隨著快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)市場營銷范圍的擴(kuò)大,以及各不同銷售區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的差異,假冒及竄貨行為便隨之產(chǎn)生。不同銷售區(qū)域間的惡意竄貨,會給生產(chǎn)企業(yè)帶來極大的損失,同時(shí)會危害渠道的利益,嚴(yán)重威脅企業(yè)區(qū)域銷售渠道管理的有效性;而假冒產(chǎn)品的泛濫,也必將給生產(chǎn)企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和品牌信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn),并影響企業(yè)對不同區(qū)域市場預(yù)測的準(zhǔn)確性,導(dǎo)致生產(chǎn)的混亂。