標(biāo)簽進(jìn)入機(jī)器認(rèn)知時(shí)代(新技術(shù))

　　全球軟件巨擘微軟近日宣稱，年內(nèi)將向零售商、制造商和批發(fā)商全面提供無線標(biāo)簽軟件服務(wù)。微軟表示，將致力使其桌上型電腦、服務(wù)器（伺服器）和應(yīng)用軟件全部與RFID相容，并開發(fā)專門使用這種新零售標(biāo)簽技術(shù)的程式。

　　去年夏天，美國可口可樂公司組織“超出想象的夏日”的有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，部分可樂罐頭采用了一種稱為RFID的標(biāo)簽。顧客開罐時(shí)，會(huì)激活通訊設(shè)備，直接與可口可樂公司的大獎(jiǎng)心聯(lián)絡(luò)，同時(shí)會(huì)通知中獎(jiǎng)用戶的地理位置，按照罐上的號(hào)碼通知顧客領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　RFID全稱無線頻率識(shí)別技術(shù)，它通過射頻信號(hào)，采用非接觸方式，可自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，無須人工干預(yù)。

　　超市商品上的條形碼信息容量有限，通常只能記錄生產(chǎn)廠商和商品類別。普及RFID后，生產(chǎn)商或者銷售商就能隨時(shí)知道他的產(chǎn)品在哪兒，在某個(gè)超市的貨架上還有多少存貨，以及它的有效期到什么時(shí)間。最重要的是，消費(fèi)者不必在收款臺(tái)前排長隊(duì)了，只要把購物車從閱讀器旁邊推過就行，出納員只需按單收款。

　　不過，RFID的應(yīng)用也可能會(huì)帶來侵犯隱私的問題。隱私保護(hù)組織為此憂心忡忡。他們認(rèn)為，如果零售商事先不打招呼就開始引入這種技術(shù)，則會(huì)讓顧客惶恐不安，一些顧客不愿意將自己的購物習(xí)慣公開。

　　《市場(chǎng)報(bào)》 (2005年08月12日 第十一版)