“娛樂一卡通” 創(chuàng)意好行路難

　　從今年1月2日開始，一種類似“公交一卡通”的娛樂消費(fèi)模式正式向市民開放。今后，只要提前按四個(gè)級(jí)別“充值”，看演唱會(huì)、玩錄音棚、享受專業(yè)造型、專業(yè)攝影、舞蹈形體培訓(xùn)、KTV、滑雪、餐飲等都不需再花錢，只要“刷卡”就可以“免費(fèi)”進(jìn)行。

　　2月1日、2日的“BEYOND雙杰＋黑豹樂隊(duì)”演唱會(huì)，3月28日、29日的齊秦演唱會(huì)，4月4日、5日、6日的蔡依林演唱會(huì)等四場(chǎng)演唱會(huì)是“娛樂一卡通”消費(fèi)模式的第一波產(chǎn)品。主辦方“藝樂通”的負(fù)責(zé)人郭敦誠表示，“娛樂一卡通”有900、1480、1980、2280元四個(gè)級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)。最低900元的“一卡通”至少可以按購買時(shí)間先后“免費(fèi)”換得4張單價(jià)在580元至280元之間的演唱會(huì)門票。所以僅在看演唱會(huì)這一項(xiàng)中，消費(fèi)者就會(huì)“超值賺回卡價(jià)”，而其他像攝影、舞蹈培訓(xùn)、錄音以及今后的KTV、滑雪、餐飲等服務(wù)則都屬于真正的免費(fèi)使用。

　　郭敦誠強(qiáng)調(diào)，“娛樂一卡通”其實(shí)是種會(huì)員服務(wù)的概念。比如在演唱會(huì)上，任意一場(chǎng)演唱會(huì)哪怕只有100個(gè)會(huì)員參加，主辦方和藝人也都會(huì)照常演出，不會(huì)“棄演”、不會(huì)“并場(chǎng)”、不會(huì)把票賣給非會(huì)員以充門面?！耙?yàn)楫?dāng)前消費(fèi)者只熟悉演唱會(huì)、KTV等娛樂消費(fèi)方式，我們希望通過多種所謂的免費(fèi)項(xiàng)目，擴(kuò)大消費(fèi)者的娛樂范圍。

　　記者就“娛樂一卡通”采訪了業(yè)內(nèi)以及一些普通消費(fèi)者，大部分受訪者都認(rèn)為“娛樂一卡通”是“創(chuàng)意好、行路難”。

　　在演出商方面，中演娛樂的張熠明認(rèn)為，“娛樂一卡通”對(duì)演出市場(chǎng)是一個(gè)非常好的創(chuàng)新嘗試，但以現(xiàn)實(shí)來看有些“上市過早”。“新事物需要一個(gè)‘砸錢扛住’的過程?，F(xiàn)在演出市場(chǎng)并不能保證場(chǎng)場(chǎng)不賠。業(yè)內(nèi)某公司之前也在音樂劇演出中嘗試過創(chuàng)新，但只堅(jiān)持了兩個(gè)月就因入不敷出而倒閉了。此外，現(xiàn)在是一個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分的時(shí)代，這也是蔡琴、張震岳、范曉萱可以同時(shí)開唱的基礎(chǔ)。但BEYOND、齊秦、蔡依林并不是同一類觀眾的消費(fèi)對(duì)象，愛看某個(gè)明星的基本上不愛看另一個(gè)。目前‘娛樂一卡通’更適合高端用戶，比如可以當(dāng)禮物送人。未來等免費(fèi)項(xiàng)目增多到一定程度，也許會(huì)漸漸被大眾接受?！?

　　在媒體方面，《競(jìng)報(bào)》音樂記者丁博認(rèn)為雖然“娛樂一卡通”在絕對(duì)價(jià)格上算是超值，但也讓消費(fèi)者選擇性降低。“比如一個(gè)學(xué)生可能今年只想看蔡依林演唱會(huì)，并且不需要那么靠前的票。那么280元就可以滿足他的消費(fèi)愿望。娛樂一卡通現(xiàn)在還不是一個(gè)常態(tài)的事物，未來發(fā)展還是要看市場(chǎng)反映如何?！?

　　在藝人公司方面，十三月唱片的盧中強(qiáng)認(rèn)為:“‘一卡通’會(huì)員模式跟我們公司近期唱片的‘買櫝還珠’推廣模式比較像，都是在音樂介質(zhì)改朝換代的特殊時(shí)期，音樂本身無法形成直接盈利的前提下創(chuàng)造出的新模式。未來音樂的盈利方向就是多挖掘音樂周邊的附屬價(jià)值。‘藝樂通’會(huì)員模式其實(shí)很值得音樂運(yùn)營者們?nèi)ニ伎??！?/P>