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Webtel.mobi 有限公司董事長對近期舉辦的 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽的說明
應(yīng)世界各地的廣大傳媒和公眾的大量請求，我們制作了本文件，對挑戰(zhàn)賽的各個方面做出說明。
由于本文件試圖涵蓋所有主要的提問領(lǐng)域，篇幅較長，因此在閱讀時，請忽略您不感興趣的章節(jié)，或者您沒有提問過的章節(jié)。
1.Webtel.mobi 公司和 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽的背景
Webtel.mobi 有限公司是一家全球性的專業(yè)移動服務(wù)提供商。網(wǎng)頁 www.webtel.mobi/pc 專門介紹了本公司的全部相關(guān)信息。
Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽是 Webtel.mobi 有限公司舉辦的一項賽事，通過這種全新的、創(chuàng)新的方式，將歐非兩大洲聯(lián)系起來，以實(shí)際體現(xiàn)本公司產(chǎn)品在世界溝通領(lǐng)域的新穎性和創(chuàng)新性。
本次活動還有另外一個目的，它同時也是 Webtel.mobi 公司的營銷原則之一，即通過在活動中引入啟發(fā)性案例，實(shí)施原則性營銷。本次活動證明了專注、毅力和發(fā)揮個人長處能夠帶來成功，平凡人通過完成不平凡的事情可以實(shí)現(xiàn)偉大的事業(yè)。
有關(guān) Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽的詳細(xì)信息，可以訪問洲際挑戰(zhàn)賽專用網(wǎng)站 www.challenge.webtel.mobi。
2009 年 11 月 25 日舉辦的洲際挑戰(zhàn)賽，規(guī)劃歷時三年之久。六個月前，我們推出了挑戰(zhàn)者伊夫•羅西 (Yves Rossy)，四個月前，我們推出了執(zhí)行團(tuán)隊。
Webtel.mobi 公司總是力求將傳統(tǒng)的管理技術(shù)與 21 世紀(jì)的創(chuàng)新結(jié)合起來，努力在一切活動領(lǐng)域，包括市場營銷活動，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。因此，整個挑戰(zhàn)賽的計劃、實(shí)施和管理，包括全球范圍的轉(zhuǎn)播服務(wù)，都是由 Webtel.mobi 公司的員工內(nèi)部完成，以便世界范圍內(nèi)的廣泛受眾可以觀看到這一啟發(fā)人心的賽事。
我們不僅努力創(chuàng)新，而且對所有活動都進(jìn)行嚴(yán)密周到的計劃和管理，包括本次賽事。因此，本公司得以成功地執(zhí)行和管理近現(xiàn)代史上最大型的、最復(fù)雜的活動之一（同時也是世界首創(chuàng)），通過各種媒體，向有史以來全球最大受眾傳播我們的啟發(fā)性營銷信息。此舉讓我們打破了眾多紀(jì)錄，也讓我們成功地管理了活動當(dāng)中實(shí)時發(fā)生的各種偶然事件。
2.Webtel.mobi 有限公司的營銷原則
Webtel.mobi 公司并未設(shè)置“企業(yè)社會責(zé)任”部門。我們的觀點(diǎn)是，如果一家公司支持（隨機(jī)選擇的）社會項目的剩余資金充足，那么它可能沒有履行它的首要責(zé)任，即在客戶得到最多的收入的同時，公司也能獲得合理的利潤。
因此，本公司的企業(yè)社會責(zé)任策略融合到本公司的核心移動通信業(yè)務(wù)活動當(dāng)中，將成本降至最低，把客戶的錢留給客戶。此外，本公司還把社會責(zé)任原則融入到營銷活動中，具體如下：
A. 提高個人優(yōu)秀度——本公司鼓勵舉辦各種活動，讓個人發(fā)揮自己的能力，實(shí)現(xiàn)個人最大潛力，而不設(shè)置任何人為的財力、地理、性別或種族限制；或者
B. 提供啟發(fā)性信息和案例，主要說明通過決心和毅力，可以提高成功的品格；平凡人可以通過做不平凡的事實(shí)現(xiàn)偉大事業(yè)——這些事任何人都可以做，只有他們有做的決心和毅力。
最近在線舉辦的病毒視頻挑戰(zhàn)賽（所謂“病毒視頻”是指可以獲得很多瀏覽量的視頻）所采用的就是上述營銷原則A。Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽所采用的就是上述營銷原則 B。
3.Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽
Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽是 Webtel.mobi 系列挑戰(zhàn)賽之一。Webtel.mobi 系列挑戰(zhàn)賽從在線視頻挑戰(zhàn)賽開始，未來還將舉辦多項洲際挑戰(zhàn)賽事。
本次洲際挑戰(zhàn)賽從構(gòu)思到實(shí)施，其目的是為了通過這種全新的、創(chuàng)新的方式，將歐非兩大洲聯(lián)系起來，以實(shí)際體現(xiàn) Webtel.mobi公司產(chǎn)品在世界溝通領(lǐng)域的新穎性和創(chuàng)新性。
根據(jù)本公司的營銷原則，作為本次挑戰(zhàn)賽的一個重要組成部分，我們通過一次活動啟發(fā)人們：只要你能遵守毅力和決心的原則，以及平凡人通過做不平凡的事實(shí)現(xiàn)偉大事業(yè)的原則，萬事皆有可能。
4.營銷成果——通過原則營銷，推出全球品牌
據(jù)我們所知，營銷專業(yè)人士認(rèn)為，本次 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽是世界范圍內(nèi)有史以來最為成功的單一的媒體事件。這是由于本次賽事是在世界上幾乎每個國家的黃金時段，在眾多電視頻道，以電視直播和電視轉(zhuǎn)播（以新聞視頻發(fā)布 (VNR) 的方式），超過一小時連續(xù)播報。此外，據(jù)我們所知，報道本次賽事還有世界各地的成千上萬家報紙，以及成千上萬的網(wǎng)絡(luò)文章和貼子，另外，世界各國的人們還可以通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看本次活動。通過聯(lián)合報刊電視新聞 (Associated Press Television News)，我們還了解到，在美聯(lián)社電視新聞網(wǎng) (APTN) Global Video Wire 上觀看本次活動的潛在觀眾超過 20 億人，這一數(shù)字還不包括在全球數(shù)百家電視臺播放的、持續(xù)時間一個半小時的連續(xù)現(xiàn)場直播的組眾，其中包括世界上最大的全球性電視網(wǎng)，如Sky News、CNN International 和 BBC World。至于這些信息的有效性，我們無法做出權(quán)威評論，因?yàn)槲覀儧]有為了達(dá)到這種真實(shí)性而與其他公司合作過，我們也從不會這樣做。因?yàn)?Webtel.mobi 公司是一家移動通信公司，而不是一家活動管理公司，我們?nèi)〉昧烁叨瘸晒Γ@一事實(shí)已經(jīng)足夠，我們不應(yīng)該也不會把注意力從我們的核心業(yè)務(wù)上移開，轉(zhuǎn)向非核心業(yè)務(wù)。無論在任何活動中，我們寧愿采取保守的觀點(diǎn)，只會對我們已知的情況做出評論。我們已知的是，播放 Webtel.mobi 電視小片的電視臺全世界超過 140 個，作為通過電視、印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的一家非上市公司的單一事件，暴露在本次活動下的潛在人數(shù)是世界上有史以來人數(shù)最多的——這些就是我們將要探究的深度。不過，如果任何一名營銷行業(yè)的專業(yè)人士有興趣或者有能力告訴我們（大約）完整的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們會饒有興趣地洗耳恭聽。
我們還進(jìn)一步得知，就比對來看（本公司所獲得的編輯播報時間相對于用時長廣告的比對價值），本次活動的廣告價值可能達(dá)到數(shù)十億美元。這對我們來說，似乎是一個很高的數(shù)值，不過，同樣地，因?yàn)槲覀円幌虿扇〉氖潜Ｊ氐挠^點(diǎn)，Webtel.mobi 公司不會深入相關(guān)記錄探究這一數(shù)字。盡管如此，我們愿意宣布，根據(jù)我們自己的評估，本次活動的比對價值當(dāng)然達(dá)到上億美元，我們懷疑真實(shí)的比對價值在我們的評估值與其他機(jī)構(gòu)提供給我們的建議值之間。同樣地，由于這樣的活動并不是本公司的核心業(yè)務(wù)，我們將不再深究這一權(quán)益收入的多少。不過，如果任何一名營銷行業(yè)的專業(yè)人士有興趣或者有能力確認(rèn)這些信息的有效性，我們同樣會饒有興趣地洗耳恭聽。
除此之外，在 2009 年 11 月 25 日，由于 Webtel.mobi 公司的現(xiàn)場直播電視小片被世界各地的數(shù)百家電視臺拾取和轉(zhuǎn)播，就地理覆蓋范圍而言，我們成為世界上最大的電視公司。同樣地，盡管這是很有趣的統(tǒng)計數(shù)字，但是，我們公司是一家移動通信公司，不是電視公司，因此這一數(shù)字與我們的核心業(yè)務(wù)無關(guān)。不過，這一數(shù)字確也說明我們公司管理層和員工具備相應(yīng)的能力，可以在全球范圍內(nèi)，勝任地、職業(yè)化地計劃、管理和執(zhí)行高度重雜的、苛刻的專業(yè)活動。我們的管理層和員工本身所要做的是持續(xù)不斷地提供移動電信服務(wù)，我們的地理覆蓋率是全世界移動服務(wù)提供商中最大的，因此，上述數(shù)字不會成為我們彈冠相慶的理由，而是對我們管理層、員工以及我本人成功執(zhí)行本職工作的要求，是我們整個公司的企業(yè)責(zé)任和企業(yè)義務(wù)的組成部分。
總體上，本公司已經(jīng)知道，在這一天，在多個領(lǐng)域，我們創(chuàng)造和打破了超過 10 項紀(jì)錄。不過，由于本公司在從事其核心業(yè)務(wù)過程中，也同樣地創(chuàng)造或打破了各種世界紀(jì)錄，因此，無論是本次 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽還是本公司的核心業(yè)務(wù)，其創(chuàng)造或打破的紀(jì)錄，都不會在本文中討論。如前所述，本公司的企業(yè)價值觀提倡審視過去，以便學(xué)習(xí)和進(jìn)步，而不是在成功上駐足不前，成功往往是短暫的。
5.營銷成果——傳遞啟發(fā)性信息
Webtel.mobi 公司所執(zhí)行的一切營銷活動，都保持了公正性和原則性。具體言之，這些營銷活動不僅僅在于營銷活動本身，而且還應(yīng)傳遞出 Webtel.mobi 公司的營銷原則（見前文所述）。因此，所有參與本次活動的人員都被告知，他們應(yīng)該做好自己，說好自己在任何時間想要說的話。
所有參與者都了解了舉辦本次活動的原因，認(rèn)識到本公司的原則和對照本宣科的厭惡，以及本公司的觀念：每個人都應(yīng)做好自己，向任何人無拘束地表達(dá)自己。
Webtel.mobi 公司的觀點(diǎn)是，本公司的品牌和品牌計劃應(yīng)當(dāng)?shù)驼{(diào)，同時又必須足夠強(qiáng)大，能夠通過本次賽事的各項活動得到突顯，否則，就不值得存在。
因此，雖然世界各地電視臺所傳播的所有電視小片都是 Webtel.mobi 公司的小片，但是，本公司并沒有將其名字嵌入小片，而是免費(fèi)提供，不附加任何條件或限制。
在那一天，Webtel.mobi 挑戰(zhàn)者所表現(xiàn)出的嘗試橫渡大洋的勇氣，以及挑戰(zhàn)者和搜救潛水員所體現(xiàn)的靜默尊嚴(yán)和有序行動（盡管在世界觀從的面前，他們經(jīng)歷著非常巨大的壓力，但是卻沒有表現(xiàn)出一絲驚慌的舉動，仿佛這只是再平常不過的一天），在我們看來，對于觀者而言，這些都是具有啟發(fā)性的、令人仰慕的作為。
雖然挑戰(zhàn)者被迫在北大西洋的海面上著陸，但是挑戰(zhàn)者以及所有參與者和 Webtel.mobi共同合件，毫不退縮。他們說道，雖然首次嘗試沒有飛越完整路程，但是他們會回來，再次嘗試。這一點(diǎn)再次成功地證明了勇氣、毅力和決心這三種價值觀，為全體觀眾做出了一個明證。
最后，雖然本次活動的執(zhí)行者和受益者是 Webtel.mobi 公司，但是本公司也為通過本次活動，能夠幫助伊夫•羅西實(shí)現(xiàn)個人夢想而感到榮幸。伊夫•羅西使用了自己的“噴氣人”(Jetman) 旗幟，由于 Webtel.mobi電視播報覆蓋全球，因此，他得以讓全球廣大觀眾都看到他的噴氣滑翔機(jī)，了解他的夢想，這些是他此前無法做到的，我們希望能夠助他實(shí)現(xiàn)自己的追求，將噴氣滑翔機(jī)自由飛行運(yùn)動推廣到全世界。為了進(jìn)一步提供幫助，我們還為他制作了專門網(wǎng)站，介紹他的背景和夢想。關(guān)于該網(wǎng)站的詳細(xì)內(nèi)容，參見本文結(jié)尾。
6.成功執(zhí)行，應(yīng)對挑戰(zhàn)
除了挑戰(zhàn)賽的計劃、實(shí)施和管理，為了挑戰(zhàn)賽的成功舉辦，Webtel.mobi 公司還必須克服種種困難。這種性質(zhì)的全球性事件，要求在全世界 26 個公司同步執(zhí)行超過 100 項活動，其結(jié)構(gòu)和執(zhí)行極其復(fù)雜。限于篇幅，不可能對相關(guān)需求做詳細(xì)說明。以下簡要列舉了部分頂級挑戰(zhàn)：
• 在全球范圍內(nèi)，在動態(tài)情勢下，進(jìn)行電視直播和網(wǎng)絡(luò)播報，同時涉及多個國家的數(shù)百名工作人員，并且在兩個國家架設(shè) 9 臺直播攝像機(jī)，在直升機(jī)上架設(shè)一臺攝像機(jī)，圖像從攝像機(jī)傳送到攜帶微波發(fā)射裝置的飛機(jī)上，再由 Eutelsat 衛(wèi)星和設(shè)在倫敦的英國電信塔發(fā)射和接收，再傳送到全球電視臺站。
• 辦理各國名目繁多的政府規(guī)章和管理制度和許可，以及兩國之間的空域規(guī)則。
• 確定和委托 12 個國家的 26 家公司和組織，并將其打造成一個團(tuán)隊，這些公司組識的語言各有不同，合作所涵蓋的專業(yè)門類超過 60 個。
• 針對賽事的方方面面進(jìn)行排練，包括長距離飛行、編隊飛行、搜救演練等。
• 針對一切必要的跨國物流需求做出規(guī)劃和設(shè)置。
• Webtel.mobi 挑戰(zhàn)者進(jìn)行挑戰(zhàn)飛行嘗試。
幸運(yùn)的是，在所有必要領(lǐng)域，我們所委托和合作的都是世界領(lǐng)先的專業(yè)機(jī)構(gòu)，在Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽這個和諧的團(tuán)隊里，在本公司的領(lǐng)導(dǎo)下，它們都能很好地發(fā)揮職能作用。
7.為什么伊夫•羅西得到成為 Webtel.mobi 挑戰(zhàn)者的機(jī)會
經(jīng)過概念設(shè)計和規(guī)劃，在洲際挑戰(zhàn)賽開始實(shí)施之后， Webtel.mobi 公司開始接觸能夠面對挑戰(zhàn)、擔(dān)任 Webtel.mobi 挑戰(zhàn)者的最佳人選。
我們挑戰(zhàn)者有兩種可能性。
一種可能性是制造噴氣滑翔機(jī)的大型企業(yè)，它的財力和技術(shù)資源不受限制，生產(chǎn)的產(chǎn)品面向特種部隊使用。滑翔機(jī)的飛行范圍在 200 公里以上，設(shè)計精密，可以輕松完成本次挑戰(zhàn)。
還有一種可能性是伊夫•羅西，他有一臺自己歷經(jīng)多年制造的噴氣滑翔機(jī)，除了自己的決心、在成敗之際的毅力，以及一組親密朋友和支持者的支持和幫助之外，沒有其他任何支持。他主要靠自付費(fèi)用和利用自己的私人時間，完成了滑翔機(jī)的制造。他在追求夢想的過程中，付出了相當(dāng)大的個人犧牲。不過，經(jīng)過持續(xù)不斷的決心和毅力，他成功地將夢想變成現(xiàn)實(shí)。
他的方法和理念恰好反映了 Webtel.mobi 公司的方法和理念，以及本公司產(chǎn)品從理想變成現(xiàn)實(shí)的進(jìn)程。因此，Webtel.mobi 把機(jī)會提供給伊夫•羅西，讓他成為 Webtel.mobi 挑戰(zhàn)者。他接受了我們的“挑戰(zhàn)”，成為首屆 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽的 1 號挑戰(zhàn)者。
8.下一屆 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽
根據(jù)我們的毅力和決心原則，以及挑戰(zhàn)者的原則（也是我們原則的反映），Webtel.mobi 公司和 Webtel.mobi 挑戰(zhàn)者伊夫•羅西還將在 2010 年推出 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽（具體時間將在不久公布），以實(shí)現(xiàn)人類使用噴氣滑翔機(jī)在非歐兩洲之間的洲際飛行。
任何想要收到提前通知的個人或組織，請發(fā)郵件給我，郵箱地址：ceo@webtel.mobi，我將確保您在下一屆洲際挑戰(zhàn)賽即將實(shí)施之際得到提前通知。
9.無價的時刻
每個事件都有其無價時刻。這些無價時刻發(fā)生在公眾視野之外，本次賽事在此方面也無例外。
本次挑戰(zhàn)賽的無價時刻之一發(fā)生在挑戰(zhàn)者和搜救潛水員返回西班牙大陸的那一刻，當(dāng)時，由于移民官的堅持，他們不得不在杰拉茲國際機(jī)場辦理標(biāo)準(zhǔn)的移民管理手續(xù)。
結(jié)果，他們不得不像其他人一樣排隊，只是他們穿的是濕透的飛行服和潛水服，脖子上戴著緊急漂浮裝置，只見他們將大灘的北大西洋海水傾倒到原本光閃閃的地板上，而移民局的官員們則睜大雙眼，努力做出一幅正在處理再正常不過的事件的樣子，只是在他們面前的，是身著潛水服和飛行服的一群人，他們一身除了護(hù)照什么都沒有，他們正在等著接受護(hù)照審查，以便進(jìn)入這個國家。
雖然照片遠(yuǎn)不足以描繪當(dāng)時那奇妙、有趣的場面——值得做一場“無價時刻萬事達(dá)卡”以為宣傳，但是，我們還是在資源照片部分選取了兩張當(dāng)時在照片，具體見本文結(jié)尾。
10.感謝
我們想對 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽團(tuán)隊表達(dá)感激之情，這支團(tuán)隊的成員除了 Webtel.mobi 有限公司，還包括來自世界各地的其他公司和專業(yè)人士，感謝他們在挑戰(zhàn)賽期間所做出的冷靜、專業(yè)和啟發(fā)性的工作和行為。能夠與你們一起合作，是我們的特別榮興。關(guān)于參于個人和公司的詳細(xì)信息，參見網(wǎng)站 www.challenge.webtel.mobi 的“團(tuán)隊”網(wǎng)頁。
本公司還想對世界各地參于本次活動的公眾表示感謝，感謝他們在挑戰(zhàn)賽之初即建立聯(lián)系，表達(dá)他們誠心誠意的祝愿。
最后，本公司還想對參加本次活動的各媒體表示感謝，尤其感謝 Sky News 團(tuán)隊，在挑戰(zhàn)賽當(dāng)天發(fā)生異常情況時，他們表現(xiàn)得極其專業(yè)，處理得非常周到。
11.整體成果
2009 年 12 月 25 日，在 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽期間，發(fā)生了一系列事件，提供了諸多品格和特點(diǎn)的明證，不過，在我看來，其中最為突出的明證如下：
無論是男人、女人，無論是成人還是孩童，無論國籍，無論背景，無論國家，他們都拋棄了虛偽在關(guān)照和限制，只使用他們最基本的情感，即人性和愛心，他們放下手中的工作，共同為陷于困境的挑戰(zhàn)者祝愿和祈禱，與他同呼吸、共命運(yùn)，當(dāng)挑戰(zhàn)者被找到時，他們共同歡呼慶祝。
這一點(diǎn)清清楚楚地證明，在最基本的層面，我們的共同點(diǎn)遠(yuǎn)大于相異點(diǎn)，任何形式的開放溝通，無論是全世界的民眾同時觀看電視上播放的人類戲劇，還是兩個人在輕聲交談，都會把我們結(jié)合在一起；人與人之間的開放溝通總能引導(dǎo)出我們的最優(yōu)點(diǎn)，無論我們的身份和所處的環(huán)境。
這一點(diǎn)，在我個人而言，是那一天所取得的最大成果，我為能夠作為其中的一分子而感到特別榮興。
此致
斯圖爾特
斯圖爾特•斯特澤爾
Webtel.mobi 有限公司首席執(zhí)行官
資源和媒體
Webtel.mobi 公司網(wǎng)站
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Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽網(wǎng)站
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挑戰(zhàn)賽照片
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Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽視頻
http://challenge.webtel.mobi/english/Challenge_Viewer.html
伊夫•羅西的個人信息和夢想網(wǎng)站
http://challenger-one.webtel.mobi/
