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全球消費(fèi)者海選 海爾冰箱靠技術(shù)創(chuàng)新奪冠
摘要：全球消費(fèi)者海選 海爾冰箱靠技術(shù)創(chuàng)新奪冠
關(guān)鍵詞：全球消費(fèi)者海選海爾冰箱靠技術(shù)創(chuàng)新奪冠
山東 2009-12-23(中國商業(yè)電訊)－－由全球消費(fèi)者參與的世界家電品牌大海選中，一直靠顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造用戶需求的海爾冰箱以高達(dá)10.4%的市場份額成為全球冰箱第一品牌；同時制造商排名也以12.4%的份額居全球第一。這同時也是中國誕生的第一個“家電領(lǐng)袖”。
“世界第一”背后的無奈
中國并不缺少“世界第一”，缺的是“世界第一品牌”。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，中國至少制造了28個世界第一。這包括紡織品、電視機(jī)、DVD、空調(diào)等產(chǎn)品的產(chǎn)量均達(dá)到世界第一。同時，據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年中國出口額以5217億美元的微弱優(yōu)勢超越壟斷出口第一大國達(dá)6年之久的德國，成為新的出口第一大國。
由于中國企業(yè)的產(chǎn)品出口缺少自主品牌，“中國制造”因?yàn)椤傲看筚|(zhì)不高”而被西方媒體詬病。2006年的時候，英國BBC發(fā)文指出中國總是喜歡說第一，這是弱國心態(tài)。當(dāng)時國人看到非常憤怒，但現(xiàn)在回想起來，這又是中國企業(yè)自己親手制造的無奈。
從“第一制造”到“第一品牌”
對比可見，中國需要真正意義上的世界第一，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要從“數(shù)量第一”向“品牌第一”升級。現(xiàn)在，《歐洲透視》的數(shù)據(jù)回答了困擾中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題——中國也能制造世界第一品牌。
世界第一品牌的背后反映的是中國企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。一直以來，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求并滿足需求幾乎成為了所有企業(yè)的圣經(jīng)，但海爾冰箱在滿足需求的同時，又通過發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在需求，然后依托強(qiáng)大的全球研發(fā)力量創(chuàng)造著消費(fèi)需求，同時也引領(lǐng)著全球冰箱行業(yè)的升級。
為了在海外市場走上去，海爾冰箱早早就開始謀局全球。從1990年產(chǎn)品出口，到1999年在海外建立自己的本土基地，海爾冰箱的每一個布局都為了在世界各地建設(shè)一個屬于中國人自己的世界品牌。如今，遍布全球的29個三位一體的本土制造基地和61個全球營銷中心，就是海爾冰箱獲取用戶潛在需求并滿足需求的網(wǎng)絡(luò)。
海爾推出的高端子品牌“卡薩帝”就是其創(chuàng)造需求的結(jié)果。依托29個一流基地，海爾冰箱掌握了更深層次的消費(fèi)需求——消費(fèi)者抱怨傳統(tǒng)對開門冰箱“容積大、空間小”，海爾推出了具有“超級空間”的卡薩帝法式對開門冰箱；面對生活水平的提高，原來的兩門冰箱已經(jīng)無法滿足更豐富的食品保鮮時，海爾又第一個在中國推出卡薩帝六門冰箱，從此開啟了中國冰箱行業(yè)“多門時代”的到來。此外，隨著80后與90后逐漸成為社會的中堅力量，渴望時尚、個性、品味等元素已成為這個時代的特征，海爾因此又推出了帶有視頻功能，且色彩絢麗的卡薩帝意式三門冰箱，目前這款冰箱被譽(yù)為最時尚的冰箱。海爾冰箱依靠全球創(chuàng)新實(shí)力發(fā)現(xiàn)潛在需求，通過滿足需求創(chuàng)造著廣闊的全球市場。
全民海選 海爾第一
擁有強(qiáng)大、卓越的全球平臺與引領(lǐng)行業(yè)的高端子品牌后，海爾卡薩帝系列冰箱接受了全球用戶最公平、最嚴(yán)格的考驗(yàn)。在經(jīng)過全球用戶長達(dá)1年的評選后，有10.4%的消費(fèi)者選擇了海爾冰箱，比第二名高出4.1個百分點(diǎn)，海爾因此成為世界第一品牌。同時，在“海爾”與“卡薩帝”雙品牌同時發(fā)力后，海爾冰箱制造商排名中也以12.4%得份額居第一位。
高端子品牌“卡薩帝”與“海爾”都有杰出的表現(xiàn)從而成就了最終的世界第一品牌與第一制造商的榮耀。這是中國企業(yè)第一次利用技術(shù)創(chuàng)新力量而非規(guī)模生產(chǎn)力量全面滿足消費(fèi)者的需求。
在海爾冰箱獲得世界第一品牌的背后，我們可以看到這樣一組強(qiáng)力支撐的數(shù)據(jù)。截止到2008年，海爾平均每個工作日申請2項發(fā)明專利。在自主知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，海爾主持或參與了192項國家標(biāo)準(zhǔn)的編制、修訂，海爾是參與國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。2008年，海爾冰箱開發(fā)部高級工程師劉建如更正式成為IEC（國際電工組織）專家，參與制定相關(guān)IEC標(biāo)準(zhǔn)；2009年5月份，海爾冰箱四項技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)寫入IEC國際標(biāo)準(zhǔn)。恰恰憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，讓海爾冰箱靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新贏得了全球用戶的認(rèn)可，一舉成為世界冠軍品牌。
“世界第一”背后的無奈
中國并不缺少“世界第一”，缺的是“世界第一品牌”。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，中國至少制造了28個世界第一。這包括紡織品、電視機(jī)、DVD、空調(diào)等產(chǎn)品的產(chǎn)量均達(dá)到世界第一。同時，據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年中國出口額以5217億美元的微弱優(yōu)勢超越壟斷出口第一大國達(dá)6年之久的德國，成為新的出口第一大國。
一歐洲客戶正在仔細(xì)端詳意式三門冰箱的手把設(shè)計
由于中國企業(yè)的產(chǎn)品出口缺少自主品牌，“中國制造”因?yàn)椤傲看筚|(zhì)不高”而被西方媒體詬病。2006年的時候，英國BBC發(fā)文指出中國總是喜歡說第一，這是弱國心態(tài)。當(dāng)時國人看到非常憤怒，但現(xiàn)在回想起來，這又是中國企業(yè)自己親手制造的無奈。
從“第一制造”到“第一品牌”
對比可見，中國需要真正意義上的世界第一，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要從“數(shù)量第一”向“品牌第一”升級。現(xiàn)在，《歐洲透視》的數(shù)據(jù)回答了困擾中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題——中國也能制造世界第一品牌。
世界第一品牌的背后反映的是中國企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。一直以來，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求并滿足需求幾乎成為了所有企業(yè)的圣經(jīng)，但海爾冰箱在滿足需求的同時，又通過發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在需求，然后依托強(qiáng)大的全球研發(fā)力量創(chuàng)造著消費(fèi)需求，同時也引領(lǐng)著全球冰箱行業(yè)的升級。
為了在海外市場走上去，海爾冰箱早早就開始謀局全球。從1990年產(chǎn)品出口，到1999年在海外建立自己的本土基地，海爾冰箱的每一個布局都為了在世界各地建設(shè)一個屬于中國人自己的世界品牌。如今，遍布全球的29個三位一體的本土制造基地和61個全球營銷中心，就是海爾冰箱獲取用戶潛在需求并滿足需求的網(wǎng)絡(luò)。
海爾推出的高端子品牌“卡薩帝”就是其創(chuàng)造需求的結(jié)果。依托29個一流基地，海爾冰箱掌握了更深層次的消費(fèi)需求——消費(fèi)者抱怨傳統(tǒng)對開門冰箱“容積大、空間小”，海爾推出了具有“超級空間”的卡薩帝法式對開門冰箱；面對生活水平的提高，原來的兩門冰箱已經(jīng)無法滿足更豐富的食品保鮮時，海爾又第一個在中國推出卡薩帝六門冰箱，從此開啟了中國冰箱行業(yè)“多門時代”的到來。此外，隨著80后與90后逐漸成為社會的中堅力量，渴望時尚、個性、品味等元素已成為這個時代的特征，海爾因此又推出了帶有視頻功能，且色彩絢麗的卡薩帝意式三門冰箱，目前這款冰箱被譽(yù)為最時尚的冰箱。海爾冰箱依靠全球創(chuàng)新實(shí)力發(fā)現(xiàn)潛在需求，通過滿足需求創(chuàng)造著廣闊的全球市場。
全民海選 海爾第一
擁有強(qiáng)大、卓越的全球平臺與引領(lǐng)行業(yè)的高端子品牌后，海爾卡薩帝系列冰箱接受了全球用戶最公平、最嚴(yán)格的考驗(yàn)。在經(jīng)過全球用戶長達(dá)1年的評選后，有10.4%的消費(fèi)者選擇了海爾冰箱，比第二名高出4.1個百分點(diǎn)，海爾因此成為世界第一品牌。同時，在“海爾”與“卡薩帝”雙品牌同時發(fā)力后，海爾冰箱制造商排名中也以12.4%得份額居第一位。
高端子品牌“卡薩帝”與“海爾”都有杰出的表現(xiàn)從而成就了最終的世界第一品牌與第一制造商的榮耀。這是中國企業(yè)第一次利用技術(shù)創(chuàng)新力量而非規(guī)模生產(chǎn)力量全面滿足消費(fèi)者的需求。
在海爾冰箱獲得世界第一品牌的背后，我們可以看到這樣一組強(qiáng)力支撐的數(shù)據(jù)。截止到2008年，海爾平均每個工作日申請2項發(fā)明專利。在自主知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，海爾主持或參與了192項國家標(biāo)準(zhǔn)的編制、修訂，海爾是參與國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。2008年，海爾冰箱開發(fā)部高級工程師劉建如更正式成為IEC（國際電工組織）專家，參與制定相關(guān)IEC標(biāo)準(zhǔn)；2009年5月份，海爾冰箱四項技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)寫入IEC國際標(biāo)準(zhǔn)。恰恰憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，讓海爾冰箱靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新贏得了全球用戶的認(rèn)可，一舉成為世界冠軍品牌。
