“王道組合”首亮《手機》 盼盼食品上演植入式營銷大戲

2010年5月4日電/明通新聞專線/--廣受關(guān)注的電視劇《手機》即將于5月10日亮相北京、上海、浙江及深圳四大衛(wèi)視。由王志文和陳道明聯(lián)袂組成的“王道組合”，不但開創(chuàng)了二人合作之先河，更是由于二人的聯(lián)手創(chuàng)舉給《手機》這部劇帶來了種種無限的想象。


《手機》劇中盼盼食品專賣店(盼盼北京福利樣店)

說起《手機》，我們不由地想起當年由馮小剛導(dǎo)演的那部電影。其以植入廣告的方式成功地幫助了摩托羅拉的一款手機紅遍大江南北，同時影片中多次響起的手機鈴聲也成為當年“時尚鈴聲”的代名詞。而在該部《手機》電視劇中，盼盼食品深度融入該劇的劇情中，將會上演一出精彩的植入式營銷大戲。

提起盼盼食品，我們就想起了那句膾炙人口的“法式小面包，還是盼盼好”的廣告語。一直以來，盼盼食品推行品牌整合傳播策略，并以其創(chuàng)新高效的品牌系統(tǒng)建設(shè)贏得了市場終端博弈。三位一體的品牌推廣模式，龐大健全的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，更是讓盼盼食品在白熱化的市場競爭中脫穎而出。本次盼盼食品植入《手機》電視劇，通過劇中的生活情景融合，與演員相得益彰地再現(xiàn)了現(xiàn)實社會中小人物痛并快樂著的奮斗史，給整部電視劇帶來了一種鮮活的真實感。同時，盼盼食品的深度品牌整合傳播運作也漸入了佳境。


《手機》劇中：伍月在盼盼食品堆頭前選購產(chǎn)品

當今社會，復(fù)雜化的媒體環(huán)境，日益擁堵的信息量導(dǎo)致觀眾對廣告的回避和廣告邊際效益的遞減，觀眾注意力成為媒體爭奪的稀缺資源。植入式廣告在一定程度上可以看作是對傳統(tǒng)硬性廣告的一種進化與升級，是為了讓人們在不知不覺中感知品牌訴求、接受廣告影響。其就像是給傳統(tǒng)的硬性廣告披上一件隱身衣，通過與適當接受環(huán)境的高度融合，在不打擾受眾的同時，化解其防御，滲透其心智。本次盼盼食品在《手機》劇中的情景融合，可以說盼盼食品在其品牌整合傳播策略上的一個新的跨步。


于文海和小碗在盼盼食品專賣店（《手機》連續(xù)劇）

盼盼食品作為國內(nèi)食品行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，在日益激烈的品牌競爭中率先把握住了娛樂營銷所帶來的機遇。此次盼盼食品與電視劇《手機》的合作，就充分顯示出了盼盼食品對植入式營銷趨勢的準確把握。據(jù)記者了解，盼盼食品在制定植入式營銷策略后，選擇與電視劇《手機》合作是經(jīng)過精挑細選的。正如盼盼食品集團執(zhí)行總裁蔡金釵所反復(fù)強調(diào)到：“我們一直希望能與消費者建立一種共融性的維系，就像是生活中的伙伴一樣，“潤物細無聲”是我們一直追求的營銷效果。選擇與電視劇《手機》合作，是我們認為其劇中的大多數(shù)場景及劇情，符合盼盼食品的消費環(huán)境，與盼盼食品消費人群的生活現(xiàn)實接近，更能反映盼盼食品的品牌特性。”


于文海在吃盼盼麥香雞味塊（《手機》連續(xù)?。?br />
植入廣告絕不是簡單的拼貼，可以多，但不能是與品牌調(diào)性相左的嫁接。電影《手機》正是由于無縫隙的情景融合造就了摩托羅拉的一時風靡。我們同時也相信，隨著這部由國內(nèi)眾多一線演員加盟的電視劇《手機》的熱播，盼盼食品將通過銀屏更加深入消費者的內(nèi)心，讓人銘記在心。