變頻技術(shù)埋藏商業(yè)金礦 海爾打響變頻戰(zhàn)

北京 2010-06-04(中國商業(yè)電訊)－－往高處走，已成為中外冰箱企業(yè)們的共識(shí)。

知情人士指出，除了未來中國高端市場所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)和市場空間，還在于高端市場所承載的企業(yè)整合實(shí)力、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力等因素，成為冰箱企業(yè)從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的突破口。




近年來，如何推動(dòng)中國冰箱市場的高端戰(zhàn)略升級，如何確立國內(nèi)企業(yè)在高端市場的競爭優(yōu)勢，已成為在擺著眾多國內(nèi)企業(yè)面前的一道柵欄。早在10年多前，以海爾為代表的國內(nèi)冰箱領(lǐng)軍企業(yè)，便圍繞變頻技術(shù)自主研發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，推動(dòng)了市場從價(jià)格、規(guī)模、促銷等層面的競爭，快速向新技術(shù)產(chǎn)品為本位的競爭升級。

行業(yè)觀察家指出，從當(dāng)前變頻空調(diào)的熱銷受寵市場不難發(fā)現(xiàn)，變頻技術(shù)將給國內(nèi)現(xiàn)有的冰箱市場帶來新的沖擊，特別是這一技術(shù)給產(chǎn)品帶來的“節(jié)能、靜音、精確化控制、無級調(diào)速”等優(yōu)勢，會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)我國企業(yè)在高端冰箱上的優(yōu)勢。

冰箱遭遇變頻拐點(diǎn)

近年來，國內(nèi)冰箱市場的產(chǎn)品較量一直圍繞“節(jié)能”與“保鮮”兩大趨勢呈交互式狀態(tài)，卻未能有效解決“節(jié)能與保鮮”之間的矛盾。一位冰箱技術(shù)專家指出，在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，如果過分追求產(chǎn)品的節(jié)能性，就會(huì)造成保鮮性能的下降。相反，如果強(qiáng)調(diào)保鮮優(yōu)勢，那么產(chǎn)品的節(jié)能性也會(huì)受到影響。

記者注意到，近年來國內(nèi)消費(fèi)者對于冰箱的節(jié)能和保鮮性能的需求同步高漲。特別是近年來國內(nèi)冰箱企業(yè)的節(jié)能化水平快速提升，市場主銷的冰箱九成以上均能達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)、市場競爭再陷同質(zhì)化困局的背景下，保鮮則成為企業(yè)和市場共同追求的新熱點(diǎn)。

如何在節(jié)能的基礎(chǔ)上，提升冰箱的保鮮能力。記者注意到，海爾早在10多年前便投入變頻技術(shù)的研發(fā)，通過將“無級變頻”技術(shù)與“數(shù)字控制”模塊匹配后，實(shí)現(xiàn)了冰箱的“全溫區(qū)”，實(shí)現(xiàn)±0.1度的溫度調(diào)節(jié)和控制，滿足不同食品的保鮮需求同時(shí)，也大大保證了節(jié)能水平。

北京工業(yè)大學(xué)制冷學(xué)科部李紅旗教授指出，與現(xiàn)有的冰箱控制技術(shù)相比，變頻技術(shù)的應(yīng)用，除了節(jié)能外，還可以調(diào)節(jié)根據(jù)食物存儲(chǔ)數(shù)量調(diào)節(jié)制冷量，避免了冰箱內(nèi)溫度的大幅波動(dòng)，提高冰箱溫度的穩(wěn)定，改善溫控保鮮效果，降低冰箱的噪音、增加使用壽命。

正如變頻空調(diào)要長時(shí)間運(yùn)行才能顯示出節(jié)能、舒適的特點(diǎn)，李紅旗特別指出，當(dāng)前來看，變頻技術(shù)的應(yīng)用首先應(yīng)該在300升以上的大容量冰箱上，上述性能優(yōu)勢才會(huì)更加明顯。

不過，記者注意到，近年來變頻冰箱卻是“叫好不叫座”。來自第三方市場調(diào)查公司產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)顯示，去年國內(nèi)冰箱冰箱的銷量僅為100多萬臺(tái)，與市場全年3000萬臺(tái)的銷售規(guī)模相比，顯然只是一個(gè)零頭。

對此，有行業(yè)觀察家指出，變頻冰箱從產(chǎn)品上市到推廣普及，企業(yè)、市場和消費(fèi)者都需要一個(gè)過程。當(dāng)前，國內(nèi)市場上銷售的變頻冰箱種類和品牌都比較少，只有海爾、LG等少數(shù)企業(yè)掌握著比完善的變頻技術(shù)，擁有成熟的產(chǎn)品。同時(shí)，變頻冰箱由于規(guī)模較小，市場售價(jià)較非變頻產(chǎn)品普遍要貴千元左右，這種價(jià)格差在一定程度上會(huì)抑制消費(fèi)者的購買需求。此外，變頻冰箱的研發(fā)、產(chǎn)品上市銷售，需要一定的時(shí)間和周期，并非所有企業(yè)都能生產(chǎn)變頻冰箱，這需要較高的技術(shù)門檻，無疑這會(huì)影響到許多企業(yè)推廣變頻冰箱的熱情，甚至還會(huì)在市場上對變頻冰箱進(jìn)行打壓。

市場前景無限看漲

盡管變頻冰箱在市場遭遇了來自各個(gè)方面的阻力，但這絲毫未影響到海爾等國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)大發(fā)力發(fā)展和推廣變頻冰箱的熱情。記者了解到，依托擁有1個(gè)國家級技術(shù)研發(fā)中心，5個(gè)綜合研究中心，8個(gè)全球設(shè)計(jì)中心，海爾已經(jīng)掌握了全套的變頻冰箱生產(chǎn)制造技術(shù)，并在全球市場上建立了變頻冰箱的產(chǎn)品競爭力。而來自產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2009年，海爾以超過50%的市場份額成為變頻冰箱市場的領(lǐng)頭羊，市場份額比其它品牌之和還多，已經(jīng)連續(xù)6年多引領(lǐng)國內(nèi)變頻冰箱市場的先機(jī)。

在海爾發(fā)力變頻冰箱的背后，則是來自于市場和消費(fèi)者對于變頻冰箱的需求正在逐漸釋放。慧聰鄧白氏研究終端零售數(shù)據(jù)顯示：去年上半年高端產(chǎn)品市場份額占比27%，零售額達(dá)到48%；國家信息中心預(yù)計(jì)2010年高端冰箱銷售量綜合同比增長在30%以上。去年以來，隨著國內(nèi)幾大冰箱企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，直接刺激和帶動(dòng)了企業(yè)在高端冰箱市場上的投入力度，大容量多開門冰箱將在未來幾年成為市場新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

而變頻技術(shù)作為大容量豪華冰箱的最佳解決方案，近年來已經(jīng)得到了新飛、美菱、美的等企業(yè)的認(rèn)可，并全面投入對變頻技術(shù)的產(chǎn)品研發(fā)。而作為冰箱上游的壓縮機(jī)工廠，海立集團(tuán)、恩布拉科等壓縮機(jī)巨頭們都在進(jìn)行變頻壓縮機(jī)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，此外黃石東貝、加西貝拉、華意等都在在進(jìn)行變頻壓縮機(jī)項(xiàng)目，從而在未來幾年把握變頻冰箱的黃金銷售期。

海爾冰箱產(chǎn)品本部相關(guān)人士指出，隨著越來越多的企業(yè)投入變頻冰箱的研發(fā)和推廣，短期內(nèi)必將帶動(dòng)產(chǎn)品市場銷售規(guī)模的提升，提升市場和消費(fèi)者對變頻冰箱的了解和熟悉，從而清除阻礙變頻冰箱普及的阻力。作為國內(nèi)變頻冰箱的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，海爾則將繼續(xù)加大對變頻冰箱新品的推廣力度，以市場和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，開發(fā)出更多的產(chǎn)品，從而滿足不同消費(fèi)者的需求，也為變頻冰箱普及彰顯大企業(yè)的實(shí)力與責(zé)任。