《盜夢(mèng)空間》T恤二維碼玩轉(zhuǎn)新營(yíng)銷

     時(shí)下熱播電影《盜夢(mèng)空間》引起了大眾的廣泛關(guān)注和熱烈討論。自9月1日內(nèi)地上映以來，首周五天即告輕松入賬9300萬，成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口片影史首周票房第四，僅次于《阿凡達(dá)》、《變形金剛2》、《變形金剛》。并且當(dāng)仁不讓蟬聯(lián)北美周末票房榜冠軍之位。其中它的前期宣傳是保證票房的重點(diǎn)所在。 

     二維碼在宣傳中的凸顯

     讓我們把時(shí)鐘撥回到2009年，當(dāng)華納剛剛開通《盜夢(mèng)空間》官方網(wǎng)站的時(shí)候，絕大多數(shù)人都對(duì)網(wǎng)站上那個(gè)旋轉(zhuǎn)的陀螺一頭霧水：這部影片是關(guān)于什么的？陀螺和劇情又有何關(guān)聯(lián)？片名“Inception”是什么意思？

     這場(chǎng)病毒營(yíng)銷真正揭開大幕正是在2010年舊金山WonderCon動(dòng)漫大展上，在那次展會(huì)上有些觀眾得到了一款特別的T恤：T恤正面印制的圖案是一個(gè)奇怪的機(jī)器，背面則是一個(gè)QR二維碼。與此同時(shí)，一些媒體記者和電影從業(yè)者也收到了一份神秘的禮物：一個(gè)精致的小錫盒，里面有一個(gè)陀螺和一個(gè)U盤。

     事實(shí)上，T恤正面印制的是片中核心道具——可以讓使用者與他人共享夢(mèng)境的“夢(mèng)境機(jī)”，而背面二維碼則暗含一個(gè)網(wǎng)址。它是《盜夢(mèng)空間》的第一個(gè)病毒網(wǎng)站。這個(gè)二維碼包含的信息將把你帶到一個(gè)《盜夢(mèng)空間》的一個(gè)病毒式營(yíng)銷網(wǎng)站PASIVDevice.org，該網(wǎng)站其實(shí)就是一本“夢(mèng)境機(jī)”的使用說明書。當(dāng)你翻閱完這本“說明書”，會(huì)再次看到“YOUR MIND IS THE SCENE OF THE CRIME”(你的大腦是犯罪現(xiàn)場(chǎng))這句話，點(diǎn)擊這句話你就會(huì)進(jìn)入Mind-Crime.com網(wǎng)站上在線游戲的的第二階段。而記者們拿到的U盤里預(yù)存了影片的預(yù)告片，盒子上的QR二維碼指向另一個(gè)網(wǎng)站“意識(shí)犯罪”，該網(wǎng)站分四個(gè)宣傳階段，每一個(gè)階段都會(huì)有新內(nèi)容提供，海報(bào)、預(yù)告片等，但要想看到這些內(nèi)容，網(wǎng)友要完成迷宮游戲之類的小任務(wù)，以此來不斷吸引關(guān)注。

    【淺析】

      通過掃描、拍二維碼便能詳細(xì)了解影片劇情，點(diǎn)擊二維碼進(jìn)入網(wǎng)站主動(dòng)洞察影片的劇情發(fā)展，讓觀眾主動(dòng)了解和獲取關(guān)于影片的信息，并且以此循環(huán)而逐漸深入。通過一個(gè)奇妙的二維碼，吸引注意，而層層關(guān)注，不斷增強(qiáng)關(guān)注的好奇心理，以此來吸引更多受眾的眼球，時(shí)尚而快捷，這是營(yíng)銷的成功所在。通過二維碼這個(gè)起點(diǎn)，讓關(guān)注主動(dòng)的進(jìn)入營(yíng)銷人員策劃好的圈子，并逐漸深入，在層層游戲的設(shè)計(jì)和通關(guān)下不斷增加影片的信息，引起持續(xù)性的注意，最終吸引人們進(jìn)入電影院一睹真相。前期的宣傳為票房的成功奠定了很好的基礎(chǔ)，整個(gè)宣傳緊密銜接，層層深入，是成功的關(guān)鍵。同時(shí)獲取二維碼電影票已成為國(guó)外的新型方式，只要刷手機(jī)便能獲得電影門票，更是擴(kuò)大了影片的宣傳力度。

      其實(shí)在國(guó)外，二維碼早已走進(jìn)人們的日常生活，它的宣傳作用不可忽視?？窃诤?bào)上的電影，通過手機(jī)拍照就能直接了解劇情；DM單、雜志上的產(chǎn)品優(yōu)惠，直接拍照就可免費(fèi)獲??；剛交換過來的名片，用手機(jī)一掃就能馬上進(jìn)入對(duì)方的博客；坐飛機(jī)，刷手機(jī)就能登機(jī)；看報(bào)閱讀，刷二維碼便能輕松瀏覽……這些移動(dòng)商務(wù)概念推出的種種設(shè)想，已經(jīng)在通過手機(jī)二維碼真正走進(jìn)了人們的生活。 

      掌通無線抓住二維碼的科技商機(jī)，利用二維碼的先進(jìn)技術(shù)開發(fā)出一套集收集客戶手機(jī)號(hào)碼，發(fā)送、兌換手機(jī)優(yōu)惠券、會(huì)員卡，管理顧客、員工、分店信息，查詢企業(yè)文化、優(yōu)惠最新信息，自動(dòng)管理積分，進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)等功能于一體的人脈倍增系統(tǒng)。