海爾空調(diào)低碳戰(zhàn)略初見成效

山東 2010-09-01(中國商業(yè)電訊)－－節(jié)能是主流，無氟變頻是方向。這是剛剛閉幕的2010-2011年度中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上透露的信號。而更重要的是，作為代表中國空調(diào)未來大局的無氟變頻，必須有強有力的企業(yè)領導者和廣大消費者的支持。


膠州市政府領導、膠州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會領導、海爾空調(diào)領導共同為基地奠基

據(jù)記者了解，在參與此次高峰論壇的十幾個主流空調(diào)品牌中，海爾空調(diào)無疑成為那個在無氟變頻領域表現(xiàn)最為執(zhí)著和亮眼的一個，正如國家信息中心信息資源開發(fā)部市場處處長蔡瑩在會上所說，海爾在無氟變頻上下了很大的功夫。也正是這樣的付出和努力，海爾空調(diào)被大會公認唯一獲得“2010冷凍年度空調(diào)行業(yè)無氟變頻空調(diào)領導品牌”、“2010冷凍年度空調(diào)行業(yè)無氟變頻空調(diào)銷量冠軍”。

海爾空調(diào)有關負責人表示，這是低碳戰(zhàn)略在企業(yè)中發(fā)揮效力的結果。在09年末的哥本哈根氣候大會之后，“低碳”幾乎成為中國所有空調(diào)企業(yè)的發(fā)展重心與方向。而正當大家積極發(fā)力這一領域時，海爾空調(diào)的低碳戰(zhàn)略已初見成效，它通過對消費需求、社會環(huán)境、行業(yè)趨勢的全面掌控，正在低碳的路上越走越遠，越走越好。

戰(zhàn)略起點：消費需求+社會使命

據(jù)了解，無氟變頻已經(jīng)占據(jù)變頻空調(diào)6成以上份額，同比增幅達67%以上，這從側面反映了消費者對無氟變頻的認可。但大家所不了解的是，無氟變頻作為高科技含量產(chǎn)品，讓消費者接受需要一個相對漫長的過程。

這漫長過程的第一步也是關鍵一步就是，企業(yè)一定要站在未來的基礎上引導消費趨勢，做好深入細致的市場教育和理念影響功課。從17年前國內(nèi)研發(fā)成功首臺變頻空調(diào)、12年前誕生第一臺直流變頻空調(diào)，到10年前最先進的無氟變頻空調(diào)出現(xiàn)，再到現(xiàn)在的A+無氟變頻空調(diào)和無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，海爾空調(diào)用產(chǎn)品改進、技術創(chuàng)新、理念引導默默與消費者進行著艱苦、耐心的溝通。以無氟變頻為例，海爾空調(diào)首先將無氟變頻空調(diào)出口到歐洲等發(fā)達地區(qū)，接受更加苛刻消費者的檢驗，另一方面在國內(nèi)積極進行無氟變頻的理念推廣。在2009年中國空調(diào)進入真正節(jié)能時代的時候，海爾空調(diào)將這一在歐洲市場表現(xiàn)成熟的產(chǎn)品全面投放中國市場并實現(xiàn)全面推廣，在逐漸成為全球消費市場趨勢的同時，也給中國消費者帶來了舒適、高效、低碳的高品質(zhì)生活。而截止目前，它也一直是中國無氟變頻領域的領軍者。

當消費者節(jié)能環(huán)保意識到達一定程度后，社會也將迎來變革。

據(jù)了解，在海爾空調(diào)等企業(yè)的大力推動下，中國消費者對環(huán)保的意識日趨濃厚。英國RSA保險集團發(fā)表的《環(huán)保傾向:RSA可持續(xù)商業(yè)發(fā)展全球態(tài)度報告》顯示，絕大部分中國受訪消費者愿意為環(huán)保產(chǎn)品及服務支付5％～10％的額外費用。另外據(jù)媒體報道，環(huán)境稅在“十二五”期間開征的可能性比較大，并將在2013年開征。這將有利于培養(yǎng)民眾保護環(huán)境、節(jié)能減排、創(chuàng)造低碳社會的意識，而這些又進一步讓海爾的低碳戰(zhàn)略有了堅實的落腳點。

戰(zhàn)略底氣：產(chǎn)業(yè)鏈+商業(yè)模式

戰(zhàn)略并非一個虛的遠景藍圖，而是建立在產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式基礎之上。

國際管理大師彼得•德魯克說：“今天的國際競爭已經(jīng)不是企業(yè)的競爭，不是產(chǎn)品的競爭，而是進入到了一個前所未有的、一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈的決戰(zhàn)。”

建立一個具有強大競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，首先需要一個具有雄厚實力的企業(yè)來做為牽頭者，海爾空調(diào)就以無氟變頻為切入點，進行了深度、全面的整合。

海爾在產(chǎn)品、技術、服務、企業(yè)運營體系等層面都為低碳戰(zhàn)略夯實了基礎，海爾獲得全球最大檢測認證機構Intertek全球第001號ETLEU認證證書，她代表了產(chǎn)品質(zhì)量、安全、能效水平、質(zhì)保體系的全球領先；PAM脈沖調(diào)幅、180°正弦波直流變頻、第三代渦旋壓縮機、物聯(lián)網(wǎng)技術、循環(huán)能源、保濕美容、磁懸浮等技術，都是無氟變頻空調(diào)這一系列產(chǎn)品的強力支撐；全行業(yè)第一個推出 “10年免費包修” 政策并將其寫入說明書，在安裝方面100%抽真空；而在企業(yè)運營體系層面獲得中國質(zhì)量認證中心“低碳體系（國際標準ISO14064）定點試點企業(yè)”稱號，這在中國是首家。

海爾在各個層面的領先優(yōu)勢，吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上下游領導型供應商和推廣商的青睞，紛紛與其合作。

三菱、霍尼韋爾等全球8大供應商與海爾空調(diào)組建了全球首條“無氟變頻空調(diào)低碳產(chǎn)業(yè)鏈”，國際零售巨頭百思買、國美、蘇寧等推廣商與海爾空調(diào)組建了“無氟變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟”。各個領域的領導品牌組合到一起，也促成了海爾在無氟無氟變頻空調(diào)領導品牌的地位。

著名經(jīng)濟學家郎咸平指出：“當今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品和服務之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。海爾獲得“無氟變頻空調(diào)銷量冠軍”則離不開其商業(yè)模式。與傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)利用規(guī)模生產(chǎn)降低生產(chǎn)成本并利用大規(guī)模價格戰(zhàn)獲得消費者購買不同，海爾推出了零庫存下的即需即供模式，為消費者提供的產(chǎn)品必須隨時保持新鮮，通過快速整合資源，以最快的速度滿足用戶需求。這也迎合了目前消費者的個性化和多變需求。

低碳戰(zhàn)略大勢初成，這是海爾空調(diào)對其自身的客觀評價。而對于海爾空調(diào)來說，20年儲備，10年引領，是其戰(zhàn)略的真正核心。精彩，才剛剛開始。