Novitaz推出RFID商店數(shù)字廣告營銷網(wǎng)絡方案

     Novitaz 是美國一家專為零售業(yè)和醫(yī)療業(yè)提供市場調(diào)研服務的公司。Novitaz 現(xiàn)準備推出一套 Digital In-Store Ad Network（商店數(shù)字廣告營銷網(wǎng)絡）方案。采用內(nèi)含有源 433 MHz RFID 標簽（符合 ISO 18000-7 標準）的會員卡 - NovitazInside，該方案可幫助品牌店和零售店可根據(jù)顧客的消費習慣，有針對性向他們提供促銷服務和優(yōu)惠券等。

     Novitaz 計劃于 2011 年年初在 Santana Row 兩家服裝配飾店及一家飯店，San Jose 一家購物商店實施 Digital In-Store Ad Network 方案。如果這套系統(tǒng)運行符合預期，并得到商店及顧客的認可，Novitaz 希望它成為永久性應用，同時在其營銷網(wǎng)絡里增加 Santana Row 地區(qū)的其它商店，并向全國零售商推廣這套方案。

     Novitaz 自 03 年創(chuàng)建以來便一直著手開發(fā)這套方案，公司首席運營官 Jayant Ramchandani 稱，經(jīng)過數(shù)年的研究、識別和開發(fā)適用的技術，直到現(xiàn)在，這套系統(tǒng)才足夠成熟可以應用。采用這套系統(tǒng)，一臺 RFID 閱讀器通過讀取卡片里有源 RFID 標簽的 ID 碼，可檢測持卡者進入商店。接著，閱讀器轉發(fā) ID 碼到 Digital In-Store Ad Network 軟件，軟件對持卡者的消費習慣進行分析，匹配合適的促銷服務項目，如價格打折、禮品或服務贈送等。軟件再以以文本形式將這些信息發(fā)送到持卡者的手機上。購物者可以采用手機在店內(nèi)兌現(xiàn)這些服務。

Novitaz 卡內(nèi)是一個電池供電的 433 MHz RFID 標簽

     Ramchandani稱，Novitaz 一直尋找用于電子會員項目的合適技術，公司最終決定有源 RFID 標簽是唯一一項無需顧客參與（如揮動卡片，或向讀卡器出示卡片），又可以發(fā)送數(shù)據(jù)的技術。采用有源標簽，他解釋稱，購物者只需將卡片放在錢包或購物包里，經(jīng)過商店入口通道，便可接收個性化的營銷服務。Santana 購物廣場預計于 2011 年 1 月 15 日正式啟用這套系統(tǒng)。

     在所有三家試行點，Novitaz 將安裝公司自己研發(fā)的 RFID 閱讀器和天線，不向飯店和兩家服裝店收取系統(tǒng)費用。每個地點將收到 500 張卡片，分發(fā)給老顧客。當顧客登記卡片時，要求提供姓名、地址和手機號。商店將這些信息轉給 Novitaz，由 Novitaz 將數(shù)據(jù)保存在 Digital In-Store Ad Network 軟件，與所分配的標簽加密 ID 碼相對應。

     通常，卡片的 RFID 標簽處于睡眼狀態(tài)，直到被商店門口一臺 RFID 閱讀器發(fā)射的 125KHZ 信號喚醒。當顧客進入商店時，Novitaz 閱讀器讀取他們會員卡的 ID 碼，并將 ID 碼發(fā)送到 Digital Ad In-Store Network 軟件，與個人消費習慣相對應。軟件再發(fā)送以文本形式發(fā)送優(yōu)惠券和折扣列表到購物者的手機里。如果顧客對其中一項服務感興趣，他或她可以點擊查看。在收銀臺，持卡者向店員出示手機，店員讀取手機屏幕上的促銷碼，從而確保顧客得到相當?shù)恼劭刍蚨Y品等。在逛服裝店時，顧客還會收到飯店提供的當天促銷信息，如果免費開胃菜等。

     Digital In-Store Ad Network 軟件還可以存儲細節(jié)信息，如用戶點擊了哪些服務，并最終促成哪些購買。顧客對該商店的訪問次數(shù)越多，對服務響應越經(jīng)常，系統(tǒng)提供的服務就更具個性化。

     對顧客來說，他們只需走進商店即可，無需下載任何軟件。對品牌店或零售商，這套系統(tǒng)比紙質(zhì)優(yōu)惠券更能促進銷售。飯店采和這套系統(tǒng)的目的是吸引更多的人流，Novitaz 對收到信息，進入飯店的每位持卡者收取一定費用；對于零售店，Novitaz 根據(jù)接收促銷信息的人數(shù)，及點擊服務，或兌現(xiàn)服務的人數(shù)收費。

     Novitaz 是 Dash7 Alliance 的成員之一。