傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱平民化 現(xiàn)身鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店

北京 2010-11-15(中國(guó)商業(yè)電訊)－－從2000年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，之前動(dòng)輒上萬(wàn)元的傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱，價(jià)格逐漸走低，目前三五千元就能買到。昔日的高端冰箱不僅在城市里走進(jìn)越來(lái)越多的工薪家庭，在農(nóng)村市場(chǎng)也頻頻出現(xiàn)它的身影。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱“下鄉(xiāng)”是由兩方面因素促成的。一方面是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件提升，講究排場(chǎng)的農(nóng)村居民對(duì)大冰箱有了漸漸擴(kuò)大的需求；另一方面則是整個(gè)冰箱行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，特別是海爾在一二級(jí)市場(chǎng)推出卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門出現(xiàn)之后，重新定義了冰箱行業(yè)高端趨勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門從頂級(jí)高端產(chǎn)品逐步變成普及性產(chǎn)品。

家電市場(chǎng)漸變，傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱“下鄉(xiāng)”

“以前只有城里人才會(huì)買的對(duì)開(kāi)門冰箱，現(xiàn)在也開(kāi)始受到農(nóng)村人的歡迎。”青島膠州里岔鎮(zhèn)一家電賣場(chǎng)的銷售員告訴記者，現(xiàn)在農(nóng)村的日子越來(lái)越好了，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求也起了變化，開(kāi)始關(guān)注大容量的傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱。“以前只是有人來(lái)咨詢，現(xiàn)在也有人來(lái)買了，而且還有增加的趨勢(shì)。”

“村里人都用兩門、三門的冰箱，俺買了一臺(tái)對(duì)開(kāi)門的，放家里又大又有面子！”前來(lái)選購(gòu)對(duì)開(kāi)門冰箱的韓先生告訴記者。跟幾年前相比，他們家的日子發(fā)生了翻天覆地的變化，以前沒(méi)錢的時(shí)候什么都顧不上，現(xiàn)在日子好了，全家人都住進(jìn)了敞亮的大房子，他也想把城里人喜歡的對(duì)開(kāi)門冰箱買回家氣派一把。

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，農(nóng)民生活水平向城市靠攏

記者了解到，韓先生家以前住的是村里的老平房，現(xiàn)在他們住的是統(tǒng)一改造的大瓦房，另外農(nóng)村的城鎮(zhèn)化建設(shè)正在影響著越來(lái)越多的農(nóng)民。專家預(yù)測(cè)，到2040年將有8億農(nóng)民實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化的角色轉(zhuǎn)變。農(nóng)民正通過(guò)向城市加快流動(dòng)等多種方式接近著城市，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)收入還是生活習(xí)慣也都隨之向城市靠攏。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上的頻頻出現(xiàn)，歸根結(jié)底還是由于農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生了城市化消費(fèi)習(xí)慣。面對(duì)這一動(dòng)向，以海爾為代表的冰箱企業(yè)紛紛作出反應(yīng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)村市場(chǎng)的高端產(chǎn)品，試圖在這塊尚未真正切割的大蛋糕中率先割下一刀，這同時(shí)也是企業(yè)在農(nóng)村推行品牌戰(zhàn)略的必然要求。

傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門走“親民” 卡薩帝重新定義高端

傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的“下鄉(xiāng)”也促使一二級(jí)市場(chǎng)的高端冰箱展開(kāi)了新一輪的升級(jí)。由于一二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者接受的信息領(lǐng)先于農(nóng)民，因此在消費(fèi)層面必然會(huì)率先農(nóng)村消費(fèi)者。

目前，在一二級(jí)高端冰箱市場(chǎng)上，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱已經(jīng)成為高端市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，并呈現(xiàn)出替代傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門的浪潮。從市場(chǎng)方面看，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱無(wú)論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銷量持續(xù)猛增的情況看，這款產(chǎn)品均有不俗的表現(xiàn)——在中外市場(chǎng)上得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可；從競(jìng)爭(zhēng)層面看，法式對(duì)開(kāi)門冰箱上市后，已經(jīng)引領(lǐng)了全球高端冰箱的發(fā)展潮流——中外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛克隆這款產(chǎn)品，有的品牌甚至連名字都直接叫“法式”，或者與“法式”相近的“歐式”。

因此，從這兩個(gè)方面看，隨著傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的“下鄉(xiāng)”，一二級(jí)高端冰箱市場(chǎng)必然掀起新一輪的升級(jí)賽。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2011年的中國(guó)高端冰箱將是“法式”冰箱流行年，隨著全行業(yè)的跟進(jìn)，對(duì)“法式對(duì)開(kāi)門冰箱”擁有原創(chuàng)性的海爾必然繼續(xù)引領(lǐng)高端潮流。