再挫歐美巨頭 海爾冰箱成行業(yè)“單寡頭”

北京 2010-12-21(中國(guó)商業(yè)電訊)－－全球冰箱業(yè)群雄紛爭(zhēng)局面已終結(jié)。日前世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，海爾冰箱以10.8%的市場(chǎng)份額再次挫敗歐美家電百年巨頭，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌的榮耀，高出第二名約5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)差距進(jìn)一步拉大。歐洲市場(chǎng)分析人士指出，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，歐美冰箱企業(yè)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力態(tài)勢(shì)，而海爾卻連年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，并不斷拉大市場(chǎng)差距，全球冰箱業(yè)“單寡頭”格局開(kāi)始顯現(xiàn)。




統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年海爾冰箱以6.3%的品牌市場(chǎng)占有率成為全球第一，高出第二名0.9個(gè)百分點(diǎn)；2009年海爾冰箱以10.4%的優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌；今年第二名與海爾的差距已經(jīng)擴(kuò)大到4.9%，這幾乎與第三名的市場(chǎng)份額相同。由此可見(jiàn)，海爾正逐漸拉大與跟進(jìn)企業(yè)的市場(chǎng)份額差距，長(zhǎng)期以來(lái)全球冰箱業(yè)群雄逐鹿的格局已被改變，海爾主導(dǎo)的全球冰箱市場(chǎng)“單寡頭”格局正在形成。

自全球金融危機(jī)以來(lái)，處于短缺時(shí)代發(fā)展思維下的歐美冰箱企業(yè)疲態(tài)盡顯，市場(chǎng)份額不斷衰退。與之相反，海爾在全球市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，數(shù)據(jù)顯示，僅上半年海爾冰箱就在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了72%的大幅增長(zhǎng)。據(jù)海外媒體報(bào)道，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷背景下，歐美企業(yè)大都處于“限產(chǎn)”狀態(tài)，而海爾歐洲生產(chǎn)基地反而必須“加班”生產(chǎn)才能滿足源源不斷的市場(chǎng)訂單。

產(chǎn)品是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的直接主體，也是企業(yè)所有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源的集中體現(xiàn)。當(dāng)前歐美冰箱企業(yè)與海爾市場(chǎng)份額差距不斷拉大背后反映出雙方產(chǎn)品創(chuàng)新能力的差異。有媒體報(bào)道稱，在海爾推出高端子品牌卡薩帝系列冰箱后，德國(guó)利勃海爾、美國(guó)GE、韓國(guó)三星等冰箱品牌紛紛模仿推出了類似產(chǎn)品，這充分說(shuō)明歐美冰箱企業(yè)實(shí)際上已經(jīng)創(chuàng)新乏力，只能依靠模仿行業(yè)領(lǐng)先者的“創(chuàng)新”產(chǎn)品延續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年以來(lái)，海爾推出了全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)冰箱和風(fēng)冷無(wú)霜冰箱，再次掀起了冰箱市場(chǎng)的“產(chǎn)品革命”，進(jìn)一步鞏固了其全球冰箱趨勢(shì)引領(lǐng)者的地位。

高品質(zhì)的產(chǎn)品也是海爾冰箱贏得全球消費(fèi)者青睞的重要原因。據(jù)了解，卡薩帝系列冰箱在全球范圍內(nèi)整合了各個(gè)領(lǐng)域的頂尖專家，同時(shí)融合了歐美日韓等全球最流行的時(shí)尚元素，成為全球高端冰箱的標(biāo)志性產(chǎn)品。目前卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門、法式六門冰箱、意式三開(kāi)門冰箱已成為全球冰箱市場(chǎng)最耀眼的產(chǎn)品明星。

卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力不僅使海爾在市場(chǎng)份額上領(lǐng)先其他品牌，在全球冰箱技術(shù)版圖中的話語(yǔ)權(quán)也不斷增強(qiáng)，正取代歐美企業(yè)成全球冰箱技術(shù)創(chuàng)新“策源地”。在近期結(jié)束的第74屆國(guó)際電工委員會(huì)（簡(jiǎn)稱IEC）2010年大會(huì)上，海爾代表中國(guó)冰箱企業(yè)提報(bào)了17項(xiàng)冰箱技術(shù)提案，其中2項(xiàng)技術(shù)提案發(fā)布為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，超越歐美品牌成為提案數(shù)量最多的企業(yè)，一舉打破了歐美企業(yè)主導(dǎo)全球標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的格局。

業(yè)內(nèi)專家分析，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)，并蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌，充分證明了全球用戶對(duì)海爾冰箱品質(zhì)的高度認(rèn)可。在歐美傳統(tǒng)冰箱企業(yè)遭遇市場(chǎng)困境之時(shí)，海爾卻在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并于近期達(dá)到了1億臺(tái)的產(chǎn)銷規(guī)模，進(jìn)一步拉大了與追趕企業(yè)的市場(chǎng)差距，全球冰箱業(yè)群雄紛爭(zhēng)的格局已經(jīng)結(jié)束，海爾主導(dǎo)的冰箱業(yè)“單寡頭”格局正在形成。