海爾酒柜問鼎全球“雙冠王”

北京 2010-12-13(中國(guó)商業(yè)電訊)－－——品牌銷量與制造商銷量均為全球第一

2010年12月9日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布了最新市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示：海爾酒柜2010年制造商及品牌零售量占全球市場(chǎng)份額的14.8%，成功超越博世、美晶等酒柜品牌，問鼎全球第一。據(jù)稱，這也是繼海爾白電、冰箱和洗衣機(jī)之后，海爾集團(tuán)創(chuàng)下的又一個(gè)“全球第一”，同時(shí)也標(biāo)志著海爾酒柜已贏得全球高端群體的認(rèn)可，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。


引領(lǐng)全球的海爾酒柜

據(jù)了解，歐睿國(guó)際是全球頂級(jí)戰(zhàn)略調(diào)研公司之一，曾為多家國(guó)際知名品牌提供服務(wù)。此項(xiàng)調(diào)查遍及全世界80多個(gè)國(guó)家，采用了標(biāo)準(zhǔn)化的覆蓋面和定義，使得公司可在國(guó)家級(jí)的層面上進(jìn)行分析評(píng)估，同時(shí)還綜合了地方性的市場(chǎng)趨勢(shì)、發(fā)展和驅(qū)動(dòng)因素，保證結(jié)果的客觀公正性。酒柜是人們物質(zhì)文化生活提升的產(chǎn)物，它聚焦了社會(huì)金字塔最頂端的群體，是最能體現(xiàn)生活品質(zhì)的高檔家電。據(jù)國(guó)際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，到2011年，僅中國(guó)葡萄酒銷售量就將達(dá)到11億瓶，這種強(qiáng)大的市場(chǎng)前景也預(yù)示了全民品酒時(shí)代已經(jīng)到來，而作為高端消費(fèi)品的酒柜產(chǎn)品也已被海爾提前引爆。

事實(shí)上，海爾酒柜的全球第一并非偶然。多年來，其良好的市場(chǎng)表現(xiàn)早就提前預(yù)示了這一點(diǎn)。在德國(guó)，海爾雙溫區(qū)酒柜獲得了德國(guó)Plus X大獎(jiǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)深得歐洲家電技術(shù)專業(yè)組織的認(rèn)可；在美國(guó)，海爾的每一款酒柜新品都成為美國(guó)酒類器具專營(yíng)連鎖店“酒瘋子”的主推產(chǎn)品，并很快引來其他連鎖渠道的跟風(fēng)模仿；在捷克，海爾酒柜獲得了網(wǎng)友“最滿意”的五顆星評(píng)價(jià)。同時(shí)，海爾酒柜還進(jìn)入了歐洲最著名的兩大銷售渠道，并連續(xù)六年蟬聯(lián)歐洲酒柜市場(chǎng)份額第一。

海爾酒柜在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不同凡響。去年，由海爾酒柜牽頭制定的GB/T23777-2009《葡萄酒儲(chǔ)藏柜》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，這是我國(guó)首個(gè)專門針對(duì)葡萄酒儲(chǔ)藏柜而制定的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，是海爾對(duì)規(guī)范葡萄酒儲(chǔ)藏柜行業(yè)健康有序發(fā)展的深入思考。在中國(guó)，具有專業(yè)儲(chǔ)酒功能的冰吧產(chǎn)品，占據(jù)了整體酒柜市場(chǎng)85%以上的份額。在上海、廣州、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，海爾酒柜已經(jīng)成為商務(wù)人士的儲(chǔ)酒首選，是品質(zhì)生活不可或缺的必需品。同時(shí)，因其獨(dú)特的專屬式設(shè)計(jì)，它還深受法國(guó)教皇新堡的歡迎，雙方攜手開展的“中國(guó)之旅”也令海爾酒柜榮登其首席儲(chǔ)酒管家之列。

“品酒是一種高端享受，在品酒過程中，我們希望能夠?qū)⑽镔|(zhì)與精神、功用與文化進(jìn)行深入溝通，令產(chǎn)品蘊(yùn)藏與用戶情感之間產(chǎn)生深入共鳴。”海爾美國(guó)設(shè)計(jì)師表達(dá)了自己的設(shè)計(jì)理念，這也是海爾酒柜區(qū)別與其他品牌的精髓所在。

如今，憑借海爾集團(tuán)分布于全球的61個(gè)營(yíng)銷中心和29個(gè)制造基地，海爾酒柜已經(jīng)形成了自己龐大的全球資源，形成了包含企劃、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)等全流程于一體的創(chuàng)新體系，以確保更加精準(zhǔn)的引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展脈搏。