海爾冰箱：連續(xù)三年全球銷量第一

北京 2010-12-09(中國商業(yè)電訊)－－12月9日，來自世界老牌市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)的一份最新市場(chǎng)報(bào)告，再次讓中國家電業(yè)為之一振：以品牌份額統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱以高達(dá)10.8%的市場(chǎng)占有率，第三次蟬聯(lián)世界第一、并領(lǐng)先第二名5個(gè)百分點(diǎn)；按制造商排名，海爾冰箱則以其12.6%的市場(chǎng)份額，第二次蟬聯(lián)世界第一、并繼續(xù)領(lǐng)先美國百年企業(yè)惠而浦。這意味著，海爾品牌正在以其領(lǐng)先的全球創(chuàng)造者形象，更加穩(wěn)固地成為消費(fèi)者的選擇，并在品牌層面上提升著中國家電創(chuàng)造的價(jià)值。


海爾冰箱全球銷量“三連冠”

作為全球頂尖的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，歐睿國際對(duì)著名品牌的分析完全基于全球視野，特別是一些傳統(tǒng)的老牌市場(chǎng)和高端市場(chǎng)。在這份報(bào)告中，歐睿國際印證海爾蟬聯(lián)第一的一個(gè)重要數(shù)據(jù)，就是在歐美品牌長期盤踞的歐洲市場(chǎng)，海爾只銷售高端冰箱卻在行業(yè)整體下降1.5%的頹勢(shì)中實(shí)現(xiàn)了45%的高增長，說明海爾冰箱在歐洲高端市場(chǎng)的認(rèn)知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他海外品牌。

來自歐洲各國市場(chǎng)的一系列數(shù)據(jù)也清楚地表明了這一點(diǎn)：在制造享譽(yù)全球的德國，海爾多門冰箱的市場(chǎng)份額高達(dá)75.9%，高居第一；在“浪漫之都”法國，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷售冠軍；在西班牙代表高端的多門冰箱市場(chǎng)同樣登頂?shù)谝?；在捷克最大的互?lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上，海爾冰箱獲得了消費(fèi)者“最滿意”的五星級(jí)評(píng)價(jià)。當(dāng)然，這些迅速增長的市場(chǎng)數(shù)字，都來源于海爾冰箱經(jīng)典的全球創(chuàng)造，如在被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之都”的意大利，海爾冰箱集研發(fā)、制造、銷售的本土基地，以其原汁原味的意大利工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)與時(shí)尚風(fēng)格，鍛造出了行銷全球的“卡薩帝”意式三門冰箱，并成為全球同行爭(zhēng)先效仿的先例產(chǎn)品。

實(shí)際上，海爾已經(jīng)成為全球冰箱技術(shù)的策源地和誕生地，也正是依靠這些領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)，海爾冰箱一直以來引領(lǐng)著行業(yè)持續(xù)升級(jí)——從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻、從傳統(tǒng)對(duì)開門到引領(lǐng)世界的法式對(duì)開門……每一次行業(yè)升級(jí)海爾冰箱均成為領(lǐng)航者。而這些技術(shù)實(shí)力，正是來自其全球29個(gè)三位一體的本土基地，來自海爾全球資源的整合能力。據(jù)了解，海爾已經(jīng)在全球構(gòu)建了8個(gè)綜合研發(fā)中心，已經(jīng)整合了全球冰箱業(yè)各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的頂級(jí)專家，其每年研發(fā)出的新技術(shù)高達(dá)1000余項(xiàng)。

近日在美國西雅圖舉行的國際電工委員會(huì)第74屆大會(huì)上，作為唯一一家參會(huì)的中國冰箱企業(yè)，海爾提報(bào)的17項(xiàng)技術(shù)議案全部通過大會(huì)審定，其中兩項(xiàng)提案發(fā)布為國際標(biāo)準(zhǔn)，其累計(jì)提報(bào)的國際標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量達(dá)到31項(xiàng)，這意味著海爾已經(jīng)從根本上掌握了全球冰箱業(yè)的話語權(quán)。

不久前，海爾冰箱剛剛迎來了其全球第一億個(gè)用戶，成為世界上成長最快的品牌，而連續(xù)蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌也說明，海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入“用戶聯(lián)盟”時(shí)代——海爾冰箱品牌與用戶高度認(rèn)同之間的聯(lián)結(jié)，使其具備了獲取第一用戶資源的能力，這種能力將成為海爾冰箱領(lǐng)先于全球同行的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，海爾還同時(shí)獲得“大型白色家電全球銷量、洗衣機(jī)全球銷量、酒柜全球銷量與制造商”共四項(xiàng)全球第一。