全球酒柜市場海爾一枝獨秀

北京 2010-12-21(中國商業(yè)電訊)－－日前，世界著名的消費市場研究機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)公布的2010年市場調(diào)研結(jié)果顯示：海爾酒柜以14.8%的全球市場占有率成功問鼎全球第一，而這幾乎是當(dāng)前第二三四名市場份額的總和，全球酒柜市場呈現(xiàn)海爾“一枝獨秀”的格局。




據(jù)了解，此項調(diào)查是由全球最權(quán)威的戰(zhàn)略調(diào)研公司歐睿國際主導(dǎo)進行的，調(diào)研范圍遍及全世界80多個國家，同時還綜合了地方性的市場趨勢、發(fā)展和驅(qū)動因素，充分顯示了數(shù)據(jù)的客觀公正性。數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾酒柜全球品牌市場份額為14.8%，領(lǐng)先第二名近10%，而德國家電巨頭米勒的市場份額不及海爾份額的零頭，海爾以壓倒性優(yōu)勢奪得全球酒柜市場頭名。

整合全球優(yōu)勢資源創(chuàng)新產(chǎn)品是海爾酒柜贏得全球消費者認(rèn)可的關(guān)鍵原因。據(jù)了解，為了設(shè)計生產(chǎn)出符合全球市場需求的高端酒柜產(chǎn)品，海爾在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了龐大的全球設(shè)計與研發(fā)團隊，形成了集企劃、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)等全流程于一體的創(chuàng)新體系。目前法國、意大利、美國等地知名設(shè)計師紛紛加入到海爾的研發(fā)設(shè)計團隊中來，為海爾酒柜提供了全球化的時尚元素與領(lǐng)先的設(shè)計理念，這是海爾酒柜全球領(lǐng)先品質(zhì)的源泉。

同時，依托遍布全球的61個營銷中心和29個制造基地，海爾能夠準(zhǔn)確收集全球消費者對酒柜產(chǎn)品的新需求，并不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。以美國市場為例，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M需求，并結(jié)合美國當(dāng)?shù)匚幕攸c，海爾創(chuàng)新性地研發(fā)出“飄威酒柜”，并一舉占據(jù)美國酒柜市場60%的份額。

對高端消費者而言，酒柜不僅僅是儲存酒的一種家電產(chǎn)品，更重要的是一種追求卓越時尚生活方式的載體，直接體現(xiàn)了消費者的生活品味與追求。從這個意義上講，高品質(zhì)、個性化的時尚酒柜成為消費者的最新需求。相對于傳統(tǒng)酒柜，海爾酒柜具備了獨特的“專屬私家移動酒柜”品質(zhì)，采用中央集成溫控設(shè)計，其獨特的品質(zhì)和藝術(shù)性為消費者締造了“客廳飲品中心”的概念。通過對高品質(zhì)居家理念的準(zhǔn)確把握，海爾酒柜以藝術(shù)化的外觀和內(nèi)涵成為藝術(shù)化生活的載體。

卓越的產(chǎn)品使海爾酒柜得到了全球業(yè)界的高度認(rèn)可。在德國，海爾雙溫區(qū)酒柜獲得了德國Plus X大獎，這意味著海爾酒柜產(chǎn)品設(shè)計得到了歐洲家電技術(shù)專業(yè)組織的認(rèn)可。同時，海爾酒柜也成為全球知名連鎖渠道的主推產(chǎn)品。在美國，海爾的每一款酒柜新品都成為美國酒類器具專營連鎖店“酒瘋子”的主推產(chǎn)品，并很快引來其他連鎖渠道的跟風(fēng)模仿。此外，海爾酒柜還進入了歐洲最著名的兩大銷售渠道，并連續(xù)六年蟬聯(lián)歐洲酒柜市場份額第一。

從全球酒柜市場格局看，海爾擊敗博世等歐美酒柜品牌坐穩(wěn)全球酒柜市場頭把交椅，是全球高端用戶認(rèn)可海爾品質(zhì)的表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，從歐睿數(shù)據(jù)公布的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，歷經(jīng)多年快速發(fā)展后，全球酒柜市場“一枝獨秀”的市場格局正逐漸顯現(xiàn)。