海爾美國贊助上海世博會美國館

    上海 2010-04-08(中國商業(yè)電訊)－－4月7日，海爾美國與2010年上海世博會美國館在上海簽署贊助協(xié)議，正式成為2010上海世博會美國國家館官方贊助商。這是繼青島海爾簽約贊助世博中國山東館、海爾集團(tuán)正式啟動全球世博營銷計劃之后，海爾在世博會又一展館亮相。海爾美國與美國館的戰(zhàn)略合作將使海爾全球化得以生動體現(xiàn)。 

    “我們很榮幸海爾能夠參與到美國館中，共同為參觀者提供一次非凡的體驗?！鄙虾Ｊ啦绹^總代表費(fèi)樂友先生表示，“上海世博會是一次難能可貴的向世界展示美國價值觀、科技及創(chuàng)新的機(jī)會，我們贊賞海爾為此做出的極大支持。” 

海爾贊助中國2010上海世博會美國館簽約儀式

    海爾美國營銷副總裁理查德•布洛克（Richard Block）在簽約儀式上表示：“贊助美國館為我們加強(qiáng)海爾與美國消費(fèi)者的緊密關(guān)系提供了一個有意義的平臺?！崩聿榈?#8226;布洛克說，海爾進(jìn)入美國市場的10年里，努力成為一個優(yōu)秀的企業(yè)公民，并通過海爾的本土化和創(chuàng)新產(chǎn)品，努力成為美國人日常生活的一部分。海爾在南卡羅來納州建立工業(yè)園，成為有史以來在美國開設(shè)工廠的第一家中國家電企業(yè)。海爾美國本土化發(fā)展為美國提供了就業(yè)機(jī)會。贊助美國館是海爾美國回饋社會的又一積極表現(xiàn)。 

    理查德•布洛克說，“美國館的參展主題是‘擁抱挑戰(zhàn)’，這個主題很貼近海爾的市場追求。海爾作為全球白電第一品牌，企業(yè)的價值核心就是創(chuàng)新。正是由于有了這些核心價值觀的共享，海爾才能夠如此密切又卓有成效地與美國館建立合作伙伴關(guān)系?！?nbsp;

    美國館是上海世博園區(qū)中最大的國家館之一，占地面積 6000平方米，是一座集合太陽能板、集水系統(tǒng)和屋頂城市花園的未來可持續(xù)建筑。進(jìn)入美國館，游客將感受“好萊塢大片”式的多媒體影像打造的沉浸式體驗。從地理風(fēng)貌到美國人對世博游客的熱情問候，從勵志影片到社區(qū)展示無不圍繞著樂觀、創(chuàng)新和合作來進(jìn)行，使人們深深感受到美國多元化的文化和風(fēng)情。 

美國館總代表與海爾美國負(fù)責(zé)人舉杯慶祝海爾與世博美國館簽約儀式

    美國是海爾邁上國際化道路起步之地。從創(chuàng)業(yè)之初，海爾就確立了創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，在此目標(biāo)指引下，海爾于1999年率先在美國南卡州建立了美國海爾工業(yè)園，揭開了海爾國際化的序幕，并提出了“三步走”戰(zhàn)略，即走出去——出口創(chuàng)牌；走進(jìn)去——成為本土化企業(yè)；走上去——成為當(dāng)?shù)氐氖澜缑?。如今，海爾美國已成功進(jìn)入“走上去” 階段。 

    海爾美國10年發(fā)展勾勒出海爾全球化品牌戰(zhàn)略實施的完整軌跡。走出去階段，海爾以“先難后易”的縫隙策略，鎖定在消費(fèi)者有需求、但是競爭對手沒有主攻的縫隙產(chǎn)品，獨(dú)創(chuàng)性地推出了課桌冰箱、公寓酒柜、小青蛙彩電等產(chǎn)品，贏取市場份額，美國市場初戰(zhàn)告捷；走進(jìn)去階段，海爾通過研發(fā)、制造、銷售三位一體和產(chǎn)品、渠道、營銷、管理的本土化經(jīng)營，成功地將海爾品牌融入美國生活。海爾推出的當(dāng)?shù)鼗闹髁鳟a(chǎn)品進(jìn)入包括美國前10大連鎖渠道在內(nèi)的主流渠道，創(chuàng)下了一個地點(diǎn)，7小時銷售7000臺空調(diào)等許多精彩的營銷案例；邁入走上去階段，海爾努力成為有第一競爭力的美好住居生活解決方案的提供商，打造出海爾法式對開門冰箱、海爾意式三門冰箱及美式大容量洗衣機(jī)等一大批高端時尚產(chǎn)品，廣受美國消費(fèi)者喜愛。與此同時，海爾品牌建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展。2006年，海爾與NBA建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。海爾品牌LOGO醒目地在籃球賽場閃現(xiàn)，NBA全球著名球星在海爾一些市場活動中登場助威，為消費(fèi)者簽名留影。海爾美國全方位的本土化營銷使海爾品牌走進(jìn)美國的千家萬戶。2010年2月26日，美國《福布斯》雜志文章稱，中國企業(yè)在海外投資大多重視技術(shù)和產(chǎn)品，很少重視品牌建設(shè)，而海爾是個特例。海爾是中國企業(yè)海外品牌建設(shè)的典范。 

    據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)2009年底最新發(fā)布的全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為5.1%，居全球第一，同時，海爾冰箱、海爾洗衣機(jī)分別以10.4%與8.4%的全球市場占有率，在行業(yè)中均排名第一。從美國開始，到服務(wù)于160多個國家的消費(fèi)者，生產(chǎn)、營銷、研發(fā)、采購遍及全球，海爾已成為全球化企業(yè)。 

    海爾全球品牌運(yùn)營總監(jiān)張鐵燕表示，繼青島海爾簽約世博中國山東館、海爾美國簽約世博美國國家館之后，海爾歐洲、海爾澳洲等還將陸續(xù)簽約各所在國國家館。借助世博會大舞臺，海爾將讓人們感受海爾“一個世界一個家”的精彩，進(jìn)一步打造海爾全球化品牌影響力。