谷歌與Verifone洽談手機(jī)支付合作

      導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今日撰文指出，據(jù)知情人士透露，谷歌正在與電子支付服務(wù)公司VeriFone Systems就建立合作進(jìn)行談判，這其實(shí)也是該公司為實(shí)現(xiàn)讓用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備完成支付交易的目標(biāo)邁出的重要一步。

      以下為文章主要內(nèi)容：

　　手機(jī)成“數(shù)字錢包”

　　一直以來(lái)，谷歌都在積極尋求使用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備而非信用卡去支付從零售店購(gòu)買的商品款項(xiàng)。而VeriFone可以讓全美零售店都使用的所謂銷售網(wǎng)點(diǎn)終端處理信用卡支付業(yè)務(wù)。知情人士透露，作為與谷歌潛在合作的一部分，VeriFone終端能夠允許用戶從嵌入近距離無(wú)線通信(以下簡(jiǎn)稱“NFC”)技術(shù)的移動(dòng)設(shè)備完成支付。

　　谷歌Android手機(jī)軟件為數(shù)百款不同類型設(shè)備的操作提供了支持。Android最新軟件“Gingerbread”就擁有支持NFC技術(shù)的功能，而包括黑莓制造商RIM在內(nèi)的其他移動(dòng)設(shè)備廠商也表示，他們將生產(chǎn)嵌入NFC技術(shù)的智能手機(jī)。彭博社在第一時(shí)間報(bào)道了谷歌與VeriFone建立合作的消息。

　　據(jù)谷歌高層介紹，借助于NFC技術(shù)，第三方開(kāi)發(fā)者還可以開(kāi)發(fā)手機(jī)支付應(yīng)用，以便用戶可以將手機(jī)當(dāng)作“數(shù)字錢包”使用，在從商店結(jié)帳時(shí)，只要對(duì)著收銀系統(tǒng)掃一下即可完成支付。知情人士透露，谷歌將從下半年開(kāi)始在紐約和波特蘭的商店測(cè)試其手機(jī)支付服務(wù)。無(wú)論谷歌與VeriFone達(dá)成什么形式的合作協(xié)議，其服務(wù)都不可能只適用于Android手機(jī)。

　　有助拓展核心業(yè)務(wù)

　　谷歌已推出了嵌入NFC技術(shù)的廣告海報(bào)，商家可以將它們放到面向街道的窗戶上，讓支持NFC技術(shù)的移動(dòng)設(shè)備發(fā)現(xiàn)這些海報(bào)，進(jìn)而向移動(dòng)用戶提供有關(guān)這些商家的更多信息。谷歌并沒(méi)有詳細(xì)描述其手機(jī)支付業(yè)務(wù)的工作原理，以及怎樣從這種支付業(yè)務(wù)中獲利。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Yankee Group分析師尼克·霍蘭德(Nick Holland)說(shuō)，谷歌利用NFC技術(shù)為支付業(yè)務(wù)提供便利，將有助于拓展其核心廣告業(yè)務(wù)。目前，谷歌廣告業(yè)務(wù)主要是讓廣告主在網(wǎng)站上投放文本、圖像和視頻廣告。但是，在移動(dòng)設(shè)備行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正開(kāi)始提醒用戶當(dāng)?shù)亓闶凵痰奶貎r(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。

　　霍蘭德指出，如果谷歌利用相同的廣告策略，NFC技術(shù)或許能幫助該公司證明，廣告可以提高商家產(chǎn)品銷量。通過(guò)獲取有關(guān)個(gè)別移動(dòng)設(shè)備用戶購(gòu)買哪些商品的信息，谷歌可以更有針對(duì)性地投放廣告或提供服務(wù)?；籼m德說(shuō)：“這就是在給移動(dòng)設(shè)備創(chuàng)建一個(gè)廣告平臺(tái)。”

　　欲取代信用卡

　　借助于谷歌提供的搜索服務(wù)，用戶已經(jīng)可以了解到當(dāng)?shù)夭糠至闶凵淌欠駮?huì)有他們希望購(gòu)買的特定商品，甚至通過(guò)谷歌地圖還能知道這些零售商的具體地點(diǎn)。谷歌之前也曾涉足支付業(yè)務(wù)，但效果并不好，其針對(duì)網(wǎng)站推出的支付業(yè)務(wù)Checkout并沒(méi)有受到商家的普遍歡迎。除了谷歌，其他企業(yè)也尋求從NFC交易市場(chǎng)分得一杯羹。

　　去年秋天，美國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon Wireless、AT&T和T-Mobile USA表示，他們將共同出資成立一家名家Isis的合資企業(yè)，讓用戶可以通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行支付。美國(guó)知名信用卡發(fā)行商與電子支付服務(wù)公司Discover Financial Services將處理Isis公司的支付業(yè)務(wù)，該公司表示希望免去攜帶現(xiàn)金、信用卡、禮券等實(shí)物的麻煩。

　　而像Square這樣的公司甚至斷言，信用卡將會(huì)消失。Square生產(chǎn)的小型信用卡閱讀器可讓任何人單憑移動(dòng)設(shè)備就能完成信用卡支付業(yè)務(wù)。VeriFone也在開(kāi)發(fā)應(yīng)用于移動(dòng)設(shè)備的信用卡閱讀器。谷歌涉足移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，表明這家搜索巨頭尋求與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立更緊密關(guān)系的決心。谷歌還希望幫助廠家向消費(fèi)者提供折扣服務(wù)。

　　醞釀進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)

　　在去年秋天收購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon的努力失敗以后，谷歌曾表示準(zhǔn)備推出類似的團(tuán)購(gòu)服務(wù)，讓用戶可以在餐廳等當(dāng)?shù)厣碳蚁M(fèi)時(shí)獲得優(yōu)惠。根據(jù)去年夏天曝光的公司內(nèi)部文件，谷歌可能會(huì)與當(dāng)?shù)厣碳液献?，在谷歌在線廣告網(wǎng)絡(luò)為某些優(yōu)惠獲得做廣告，如推出5折優(yōu)惠餐券，向訂購(gòu)“Google Offers”服務(wù)的“當(dāng)?shù)赜脩簟卑l(fā)送優(yōu)惠信息。

　　谷歌還提出了其他一些與當(dāng)?shù)厣碳矣嘘P(guān)的服務(wù)計(jì)劃，如Hotpot，這項(xiàng)功能可以讓用戶對(duì)商家服務(wù)進(jìn)行評(píng)比，從網(wǎng)站獲得有關(guān)他們喜歡的服務(wù)的推薦。為了與當(dāng)?shù)厣碳医⒔佑|，谷歌去年還在其搜索引擎專門為這些企業(yè)建立了網(wǎng)頁(yè)——“Place”頁(yè)面，尋求與他們建立合作關(guān)系。

　　谷歌為進(jìn)一步開(kāi)拓本地化業(yè)務(wù)，還針對(duì)五百多萬(wàn)家企業(yè)推出“Tags”和“Boost”兩項(xiàng)服務(wù)，讓他們通過(guò)電子方式與谷歌取得聯(lián)系，驗(yàn)證其“Place”頁(yè)面的真實(shí)性。谷歌的銷售代表還不停地給餐廳、飯店等美國(guó)商家打電話，試圖說(shuō)服他們使用谷歌為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)市場(chǎng)量身打造的廣告活動(dòng)。