艾瑞咨詢：2010年Q4汽車網絡廣告及網站季度流量監(jiān)測

北京 2011-03-11(中國商業(yè)電訊)－－互聯(lián)網的高速發(fā)展和汽車產業(yè)在中國的持續(xù)繁榮，為汽車網絡營銷帶來良好發(fā)展契機，以汽車垂直網站為代表的網絡媒體整合汽車導購和互動交流功能，日益成為汽車廠商和經銷商的重要營銷平臺。
艾瑞咨詢繼2010年Q1推出汽車網絡廣告及網站季度流量監(jiān)測成果以來，連續(xù)性發(fā)布行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，向汽車廣告主（廠商、經銷商）、媒體、廣告代理機構提供行業(yè)最新動態(tài)，為汽車廣告規(guī)劃與決策提供支持。

繼第三季度汽車網絡廣告投放出現(xiàn)高速增長以來，Q4在車市年末銷售旺季的刺激下，汽車廠商和經銷商繼續(xù)加大網絡廣告投放力度，投放金額增幅分別達到54.6%和7.9%，而投放天次分別上漲12.9%和5.5%。

汽車網絡廣告監(jiān)測：2010年第4季度，汽車廠商加大網絡廣告投放力度

艾瑞根據(jù)iAdTracker網絡廣告監(jiān)測工具統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，第四季度投放網絡廣告的汽車廠商數(shù)量略有下降，投放金額上升54.6%。

2010年Q4，共有71家汽車廠商品牌廣告主投放了網絡廣告，廣告主數(shù)量較Q3環(huán)比略有下降，減少了6.6%，但投放創(chuàng)意組數(shù)量達到1587個，相較Q3環(huán)比增加10.6%；數(shù)據(jù)顯示，汽車廣告主在Q4投放天次環(huán)比增加12.9%，總天次達到 12.7萬天次；投放金額環(huán)比顯著增長54.6%，總金額達到8.6億元。

汽車網絡廣告監(jiān)測：2010年第4季度，汽車經銷商網絡廣告增長7.9%

艾瑞根據(jù)iAdTracker網絡廣告監(jiān)測工具統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，第四季度汽車經銷商的網絡廣告投放量持續(xù)增長，投放金額顯著增長。

2010年Q4，共有721家汽車經銷商及相關行業(yè)廣告主投放了網絡廣告，較Q3環(huán)比增長4.8%。汽車經銷商在Q4的網絡廣告投放額增長超過投放量：與Q3相比較，投放網絡廣告創(chuàng)意組環(huán)比上升1.3%，總數(shù)達到1507個；投放天次環(huán)比增長5.5%，總天次達到6.6萬天次；投放金額環(huán)比增長7.9%，總金額達到1.37億元。

總體來看，對于傳統(tǒng)的年末銷售旺季的的到來，汽車廠商與經銷商網絡在Q4都加大了網絡廣告的投放，通過大量的廣告投放協(xié)助銷售終端在年末進行沖刺，在2010年的最后一個銷售旺季爭取取得更好的銷售業(yè)績。

汽車網站流量監(jiān)測：Q4季度覆蓋人數(shù)基本保持穩(wěn)定

2010年Q4，汽車網站流量小幅下降，季度覆蓋人數(shù)下降1.2%，覆蓋人數(shù)達到2.38億人。

在Q3傳統(tǒng)消費旺季的刺激下，垂直汽車網站以其突出的導購特征迎來良好的增勢之后；Q4汽車網站整體覆蓋人數(shù)略有下降，在汽車網站中，垂直汽車網站仍占據(jù)主導地位。

從Q4汽車網站整體覆蓋情況來看，整體覆蓋人數(shù)略有下降，但騰訊、汽車之家、易車網較Q3覆蓋人數(shù)有所增長。易車網與主要門戶網站的汽車頻道開展了深度合作，建立起“自有垂直網站+合作門戶頻道”的核心優(yōu)勢，使其內容覆蓋和影響了更廣泛的人群。



汽車網站流量監(jiān)測：Q4汽車垂直網站精準報價服務高速發(fā)展

汽車價格查詢是購車目標用戶在購買決策中的關鍵環(huán)節(jié)，2010年Q4，汽車垂直網站和經銷商緊密合作，為消費者提供基于本地經銷商服務的精準的“經銷商報價”。

從艾瑞流量監(jiān)測數(shù)據(jù)看，2010年Q4，在總體覆蓋人數(shù)小幅下降的影響下，汽車垂直網站精準報價服務流量下降了6.3%，季度覆蓋人數(shù)達到3135.7萬人。其中TOP6汽車垂直網站的精準報價服務季度覆蓋人數(shù)突破了百萬級別。



汽車網站流量監(jiān)測：Q4汽車垂直網站二手車服務發(fā)展迅速

垂直二手車網站通過整合經銷商資源、建設汽車數(shù)據(jù)庫、提供專業(yè)的信息查詢和交易服務，為用戶購買二手車提供了可靠的平臺。隨著中國汽車保有量逐年遞增，二手車市場的規(guī)模也在逐漸擴大。

2010年Q4中國汽車垂直二手車網站增長迅速，艾瑞流量監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，TOP10二手車網站中有9家的季度覆蓋人數(shù)超過百萬級別，其中兩家網站覆蓋人數(shù)超過500萬人。



（備注：季度覆蓋人數(shù)指按季度統(tǒng)計的獨立訪問用戶數(shù)，用戶三個月內重復訪問只計一人。在汽車網站由較具黏性的資訊服務向更注重實用的功能服務轉變的行業(yè)趨勢下，艾瑞選取當季總覆蓋人數(shù)作為排名標準）