中聯(lián)通與臺(tái)灣中華電信合作 移動(dòng)增值市場(chǎng)風(fēng)聲再起

　   近日，中華電信與中國(guó)聯(lián)通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)軍內(nèi)地移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)。3G時(shí)代，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛布局3G增值業(yè)務(wù)，移動(dòng)支付、移動(dòng)搜索、LBS、3G手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)大量涌現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商希望通過差異化服務(wù)樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　臺(tái)灣運(yùn)營(yíng)商看好內(nèi)地增值市場(chǎng)

      據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，臺(tái)灣中華電信積極沖刺移動(dòng)增值服務(wù)，跨足大陸市場(chǎng)。中國(guó)聯(lián)通和中華電信將在軟硬件方面進(jìn)行合作，除為用戶提供語(yǔ)音及數(shù)據(jù)服務(wù)外，還攜手發(fā)展增值服務(wù)軟件并拓展實(shí)體銷售通路。中華電信也希望藉此替臺(tái)灣優(yōu)質(zhì)軟件開發(fā)商創(chuàng)造進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的最佳契機(jī)。

　　中華電信副總經(jīng)理石木標(biāo)表示，近年來智慧型手機(jī)蓬勃發(fā)展，增值服務(wù)需求提升，中華電信非語(yǔ)音營(yíng)收比重逐步提高；此次與中國(guó)聯(lián)通合作，期望透過更多元的加值服務(wù)合作計(jì)劃，讓更多兩岸客戶體驗(yàn)中華電信豐富的華文增值服務(wù)內(nèi)容。

　　而此前臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)姻，且早在今年二月份，中華電信就已經(jīng)和中國(guó)電信簽署合作協(xié)議，雙方計(jì)劃成立電子商務(wù)平臺(tái)。這么一來，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商已都有自己的外援，且三大運(yùn)營(yíng)商都將與外援的合作方向定在了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，3G規(guī)模能否擴(kuò)大，關(guān)鍵在能否推出足夠多、有足夠吸引力的3G業(yè)務(wù)來發(fā)展用戶。也就是說，增值業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)將決定運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代的成敗。

　　3G移動(dòng)增值業(yè)務(wù)激戰(zhàn)正酣

　　3G增值業(yè)務(wù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言將起到“殺手锏”的作用，也是各自應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。這將意味著，未來的時(shí)間里，時(shí)尚多變的3G終端和豐富多彩的增值業(yè)務(wù)內(nèi)容將成為三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

　　3G競(jìng)爭(zhēng)一方面是技術(shù)、終端這些硬的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面更是各大運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。目前國(guó)內(nèi)3G激戰(zhàn)正酣，運(yùn)營(yíng)商的三國(guó)大戰(zhàn)從網(wǎng)絡(luò)到終端，從渠道到業(yè)務(wù)輪番上演。就市場(chǎng)表現(xiàn)上來說，3G對(duì)于用戶來說，最真切的感受是應(yīng)用和服務(wù)。這點(diǎn)除了從上述三大運(yùn)營(yíng)商紛紛尋找移動(dòng)增值業(yè)務(wù)合作伙伴可看出點(diǎn)端倪外，還可中國(guó)移動(dòng)調(diào)整卓望可見一斑。

　　中國(guó)移動(dòng)旗下卓望系四大公司主要運(yùn)營(yíng)著中國(guó)移動(dòng)最具未來增長(zhǎng)潛力的增值業(yè)務(wù)。不久前，卓望系四家子公司已悄然注銷，取而代之的是“卓望信息技術(shù)(北京)有限公司”。重新調(diào)整結(jié)構(gòu)之后，卓望信息將下設(shè)七大事業(yè)部，分別為軟件平臺(tái)事業(yè)部、行業(yè)事業(yè)部、飛信事業(yè)部、創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)部、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部、新媒體事業(yè)部，以及營(yíng)銷支撐事業(yè)部。業(yè)內(nèi)人士指出，除了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)上調(diào)整上的原因外，行業(yè)新霸主的涌現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)的更迭是中移動(dòng)調(diào)整的主要原因。

　　運(yùn)營(yíng)商未來要做智能化管道

　　中移動(dòng)曾計(jì)劃，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主要推動(dòng)前向收費(fèi)模式，包括互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)增值服務(wù)、虛擬物品銷售以及互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)VIP用戶收費(fèi)。不過沒有達(dá)到預(yù)期的效果。現(xiàn)在的中國(guó)移動(dòng)，盡管強(qiáng)勢(shì)依舊，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上卻已經(jīng)顯得不再那么主導(dǎo)。這實(shí)際上是運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)失勢(shì)的一個(gè)縮影。

　　在2G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中是絕對(duì)的主導(dǎo)，但是，在3G時(shí)代打開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)，手機(jī)終端廠商、軟件制造商、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商都要在3G增值業(yè)務(wù)上分一杯羹，運(yùn)營(yíng)商在3G產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位將不可避免地被削弱。

　　運(yùn)營(yíng)商本身具備得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，由于運(yùn)營(yíng)商具有龐大的市場(chǎng)、資金和技術(shù)實(shí)力，由運(yùn)營(yíng)商牽頭可以組織芯片、軟件和終端企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)公司等的共同參與。如果能夠?qū)⑦@些資源有效的整合，為廣大有潛力和創(chuàng)造力的普通開發(fā)者提供一個(gè)強(qiáng)大而便捷的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)和價(jià)值體現(xiàn)平臺(tái)。而運(yùn)營(yíng)商在為別人搭建智能化通道的同時(shí)，將自身融入到產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，將提升運(yùn)營(yíng)商對(duì)這條產(chǎn)業(yè)鏈的控制力。

　　3G增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈將有更多的競(jìng)爭(zhēng)者加入這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，也就是說3G增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈將成為一個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)。因此，針對(duì)3G業(yè)務(wù)的長(zhǎng)尾特征，運(yùn)營(yíng)商除了大家一個(gè)各方共有的智能化平臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)新外，自身還需要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)用戶需求的分析，針對(duì)用戶的不同喜好和需求開發(fā)具有良好用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。