RFID在新聞出版業(yè)的應(yīng)用趨勢

   “買書時，只需拿著書走過電子標(biāo)簽識別系統(tǒng)，系統(tǒng)便會自動生成賬單，并在后臺互聯(lián)網(wǎng)上記錄下圖書購買信息。買碟時，只要把外包裝對準(zhǔn)電子標(biāo)簽識別系統(tǒng)一掃，系統(tǒng)就會自動播放碟中的精彩視頻片段，不必打開包裝就能決定是否要買?！比绱吮憷馁徫矬w驗(yàn)，觀眾在7月舉辦的上海國際印刷周上即可親身一試。

　　這就是由上海市新聞出版局主導(dǎo)的課題《無線射頻識別（RFID）在新聞出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用》的最新研究成果。該課題主要研究人上海通用識別技術(shù)研究所所長周保強(qiáng)在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時說：“RFID在新聞出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用將開創(chuàng)出版印刷行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)時代。但目前該課題的研究尚處于實(shí)驗(yàn)室研究階段，要從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，還有很長的路要走?！?

　　課題研究涉及全產(chǎn)業(yè)鏈

　　RFID在奧運(yùn)門票和世博門票的應(yīng)用早已為公眾所熟知，上海市局的印刷業(yè)管理者領(lǐng)風(fēng)氣之先，將這一高新技術(shù)引入新聞出版領(lǐng)域，探索采用RFID電子標(biāo)簽替代圖書、音像制品等出版物的條形碼。

　　這一課題被列為上海市印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)啟動項(xiàng)目，自去年9月展開，將于今年11月結(jié)題。在上海市局的組織協(xié)調(diào)下，該課題的研究打通了RFID應(yīng)用的整　個產(chǎn)業(yè)鏈，出版、印刷、發(fā)行、圖書館終端應(yīng)用乃至芯片研制、軟硬件研發(fā)等各環(huán)節(jié)都參與進(jìn)來。在7月8日舉辦的RFID在新聞出版領(lǐng)域應(yīng)用交流會上，課題各環(huán)節(jié)代表和學(xué)界人士對研究成果進(jìn)行了分析論證。

　　該課題最重要的研究成果是建立了出版物識別追溯信息平臺，以RFID和網(wǎng)絡(luò)為紐帶，后臺數(shù)據(jù)中心為服務(wù)支撐，使出版物審批、生產(chǎn)、物流、銷售、應(yīng)用5個子系統(tǒng)聯(lián)系在一起。在具體的產(chǎn)品應(yīng)用上，課題組將RFID應(yīng)用于高端圖書、音像制品和限量復(fù)制品，每類產(chǎn)品都選擇一二十種產(chǎn)品嵌入電子標(biāo)簽。此外，課題組還進(jìn)行了芯片選型測試、讀寫器研制、天線研發(fā)測試、物流檢測通道組建等工作。

　　出版業(yè)物聯(lián)網(wǎng)模型初現(xiàn)

　　所謂物聯(lián)網(wǎng)，就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。具體而言，物聯(lián)網(wǎng)是在物品上嵌入RFID電子標(biāo)簽，通過無線網(wǎng)絡(luò)將即時信息發(fā)送到后臺信息處理系統(tǒng)，而各大信息系統(tǒng)互聯(lián)形成一個龐大的網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)對物品的實(shí)時跟蹤和監(jiān)控等智能化管理。而這次課題研究成果已經(jīng)涵蓋了新聞出版業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的基本要素。

　　與條形碼依靠被動式的手工依次讀取方式相比，RFID技術(shù)以電子標(biāo)簽代替條形碼優(yōu)點(diǎn)明顯。上海市局印刷管理處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，電子標(biāo)簽代替條形碼可以減少圖書進(jìn)入物流環(huán)節(jié)后的重新錄入勞動。上海辭書出版社社長彭衛(wèi)國認(rèn)為，目前出版行業(yè)在物流和銷售環(huán)節(jié)的信息化系統(tǒng)互不相通，課題為整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的信息化和標(biāo)準(zhǔn)化帶來一線希望。

　　同時，在高端圖書和音像制品中嵌入電子標(biāo)簽，可以加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，防止盜版，也便于各環(huán)節(jié)的信息化管理；在限量復(fù)制品中嵌入電子標(biāo)簽，對每一件限量復(fù)制品都可查驗(yàn)真?zhèn)?，追溯其生產(chǎn)廠商、物流渠道、銷售點(diǎn)、銷售價(jià)格、銷售日期以及收藏人等信息。

　　產(chǎn)業(yè)應(yīng)用冰火兩重天

　　談到RFID在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀，上海圖書公司張經(jīng)理用“冰火兩重天”來形容。他說，全國有上百家圖書館在應(yīng)用RFID，但是在出版發(fā)行單位的應(yīng)用，在此課題開展之前幾乎還是空白。

　　據(jù)其分析，造成這種差別的原因主要有兩點(diǎn)。第一，圖書館的RFID電子標(biāo)簽使用率要比書店高得多?！叭绻槐緯唤栝?0次，標(biāo)簽就要使用20次，而書店以銷售為目的，書賣了物流就結(jié)束了，標(biāo)簽就不再使用了?！钡诙瑘D書館和出版發(fā)行單位的不同性質(zhì)也造成了這種差別。作為企業(yè)的出版發(fā)行單位必須考慮使用電子標(biāo)簽的成本問題。不過，張經(jīng)理同時認(rèn)為，RFID電子標(biāo)簽在新聞出版業(yè)的應(yīng)用前景十分廣闊。根據(jù)新聞出版總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年全國共出版圖書70億多冊，如果RFID全面推廣，按照應(yīng)用于半數(shù)圖書，每個芯片1元來計(jì)算，RFID標(biāo)簽產(chǎn)品也有40億元的產(chǎn)值。

　　成本高、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

　　電子標(biāo)簽的成本要大大高于傳統(tǒng)出版物使用的條形碼，這成為RFID產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的最大瓶頸。上海理工大學(xué)教授王曉紅援引其他行業(yè)的例子說：“全球零售巨頭沃爾瑪很早就想在產(chǎn)品上應(yīng)用RFID，但到目前也沒有完全推行下去，其最主要的就是成本問題?！鄙虾D書公司張經(jīng)理說：“據(jù)我了解，產(chǎn)量在10萬個以內(nèi)超高頻的電子標(biāo)簽一個至少要2元，超過10萬個的讀寫距離在兩三米內(nèi)的1個也要1.6元，相比成本只有幾分甚至幾厘錢的條形碼來說，這個成本確實(shí)很高?！?

　　課題組也選擇了在定價(jià)較高的精裝書上嵌入電子標(biāo)簽，其中最貴的是定價(jià)300多元的《辭?！罚畋阋说亩▋r(jià)也在50元左右。周保強(qiáng)表示，這也是基于成本的考慮，“如果一本書價(jià)值5元，標(biāo)簽再加2元，讀者肯定不愿為標(biāo)簽埋單”。

　　承印過世博門票的上海安全印務(wù)有限公司在課題中負(fù)責(zé)標(biāo)簽封裝研究，該公司總經(jīng)理丁法認(rèn)為，RFID要成功應(yīng)用必須統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。他說：“就我所知，國內(nèi)制定的RFID電子標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)只有兩個，一個是世博門票標(biāo)準(zhǔn)，一個是大型文藝演出的票據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)闃?biāo)簽涉及出版印刷發(fā)行各個領(lǐng)域，如果沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，會帶來很多問題?！?

　　但是，無論困難有多大，上海新聞出版各領(lǐng)域人士對RFID在新聞出版業(yè)的應(yīng)用還是很有信心的。上海市局印刷管理處負(fù)責(zé)人表示：“RFID在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用必然是一種趨勢?！?