手機(jī)商欲撬動(dòng)NFC運(yùn)營商難有積極性

　　兩臺(tái)NFC手機(jī)只需要互相碰一下，就可以傳輸數(shù)據(jù)。

　　輕輕一碰，就可以傳輸一首歌曲、發(fā)送一張圖片、添加一位好友、支付一件商品……這不是阿凡達(dá)電影中的場(chǎng)景，而是NFC技術(shù)（近距離無線通訊技術(shù)）的真實(shí)應(yīng)用。近日有國際知名手機(jī)商宣布將在中國國內(nèi)推出多款NFC手機(jī)，NFC手機(jī)正進(jìn)入成熟期。但有業(yè)內(nèi)專家表示，由于目前國內(nèi)運(yùn)營商普遍更樂意采用RFID（射頻識(shí)別，一種通信技術(shù)）卡相關(guān)技術(shù)，因此手機(jī)商推動(dòng)的NFC技術(shù)或局限于智能手機(jī)用戶間應(yīng)用。

　　NFC手機(jī)應(yīng)用啟動(dòng)

　　諾基亞在2007年就開始在全國包括廣州、北京、廈門等數(shù)個(gè)城市推廣內(nèi)置NFC芯片的6131i手機(jī)。當(dāng)時(shí)甚至有報(bào)道說，這款手機(jī)預(yù)下載了一項(xiàng)可以在市政交通系統(tǒng)使用的交通卡，使用該手機(jī)，用戶只需開設(shè)一個(gè)預(yù)付費(fèi)賬戶就可以購買車票和在某些商場(chǎng)購物。但其后，諾基亞的NFC手機(jī)計(jì)劃就因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)業(yè)鏈支持而基本陷于停滯局面。

　　但最近，諾基亞卻嘗試在新版的塞班智能手機(jī)中重新開發(fā)這一市場(chǎng)以擺脫發(fā)展緩慢的局面。上周，諾基亞宣布推出三款具備NFC功能的智能手機(jī)：諾基亞700、諾基亞701及諾基亞600.這三款智能手機(jī)均搭載了全新的塞班貝拉智能操作系統(tǒng)。據(jù)諾基亞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員的演示，只需要將NFC功能手機(jī)輕輕觸碰，就可以與藍(lán)牙立體聲耳機(jī)、音箱、或另一臺(tái)NFC手機(jī)建立聯(lián)系，將一臺(tái)手機(jī)上的照片、視頻、音樂都拷到另一臺(tái)手機(jī)上，不需要傳統(tǒng)繁瑣的處理。

　　手機(jī)成NFC應(yīng)用核心載體

　　“現(xiàn)如今手機(jī)是應(yīng)用最廣泛、最方便的一個(gè)工具。NFC技術(shù)應(yīng)用的核心載體是手機(jī)。”據(jù)諾基亞負(fù)責(zé)全球銷售和行業(yè)合作的副總裁 Mark Selby向記者表示，該公司正嘗試與開發(fā)者之間合作共同研發(fā)NFC的新應(yīng)用和嘗試。據(jù)Mark Selby介紹，在歐洲，很多醫(yī)院的護(hù)士甚至拿著裝有NFC的手機(jī)去探望病人?！坝捎谝恍┎∪诵袆?dòng)不便，護(hù)士可以直接進(jìn)入病人的家里，通過掃描病人的標(biāo)簽來了解病情，同時(shí)傳輸回醫(yī)院，方便了病人就診?！?/P>

　　而在國內(nèi)，類似推廣才剛剛開始。比如簽訂網(wǎng)站街旁網(wǎng)就針對(duì)NFC手機(jī)推出了的簽到NFC版。據(jù)街旁網(wǎng)CEO大衛(wèi)向記者透露，由于此前的簽到都是在手機(jī)上輸入完成，并不需要親身到現(xiàn)場(chǎng)也可以完成簽到的過程，因此“假簽”非常多。但一旦通過NFC手機(jī)簽到，則需要在固定的NFC標(biāo)簽去‘碰一下’，那就必須到現(xiàn)場(chǎng)才能簽到，有效防止了假簽。 此外，手機(jī)游戲《憤怒的小鳥》的開發(fā)公司Rovio還推出了該游戲的NFC版。據(jù)透露，只需要兩臺(tái)NFC手機(jī)碰在一起，就可以互相調(diào)用對(duì)方已經(jīng)通過的關(guān)卡，合法“跳關(guān)”。而據(jù)即時(shí)通信工具商騰訊公司介紹，針對(duì)NFC的QQ2011 NFC版也已經(jīng)推出：兩臺(tái)NFC手機(jī)只需要互相碰一下，就可以申請(qǐng)?zhí)砑訉?duì)方為好友，省去了輸入號(hào)碼的麻煩。此外一些軟件名牌公司還推出了名牌服務(wù)，只需要兩臺(tái)NFC手機(jī)碰一下，就可以交換名片。這些形形色色的新奇應(yīng)用預(yù)計(jì)將極大地促進(jìn)NFC手機(jī)的使用。

　　運(yùn)營商對(duì)NFC態(tài)度曖昧

　　不過，盡管以諾基亞為代表的手機(jī)商一直希望NFC技術(shù)能發(fā)揚(yáng)光大，簡(jiǎn)單易用的NFC也仿佛確實(shí)有此潛質(zhì)。但不少業(yè)內(nèi)專家卻均認(rèn)為NFC不論是在國內(nèi)還是在國際上，發(fā)展均困難重重。而最大的阻力，就是難以調(diào)動(dòng)運(yùn)營商和銀聯(lián)等機(jī)構(gòu)的積極性。

　　據(jù)諾基亞副總裁Mark Selby介紹，在眾多手機(jī)廠商中，歐洲廠商尤其是諾基亞在NFC技術(shù)應(yīng)用中可謂擁有比較優(yōu)勢(shì)。但問題是，NFC有一個(gè)厲害的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——RFID技術(shù)。

　　盡管諾基亞在NFC技術(shù)上獨(dú)步天下，但其重要對(duì)手iPhone采取的近場(chǎng)識(shí)別技術(shù)就是RFID技術(shù)。RFID卡技術(shù)的使用跟NFC完全一樣。唯一不同的是，iPhone利用將智能手機(jī)的存儲(chǔ)卡插槽變成RFID-TF卡。用戶只需要將一張功能卡插入該插槽中，即可將手機(jī)變成RFID設(shè)備，可以在不少公共場(chǎng)所進(jìn)行小額消費(fèi)。

　　同樣，NFC在國內(nèi)同樣受到RFID技術(shù)的挑戰(zhàn)。在國內(nèi)，運(yùn)營商未必支持NFC技術(shù)的原因非常簡(jiǎn)單——目前運(yùn)營商已經(jīng)推出了基于RFID技術(shù)的非接觸式門禁、考勤、消費(fèi)、身份認(rèn)證等應(yīng)用，但使用的并非NFC技術(shù)，而是RFID-SIM卡技術(shù)。該技術(shù)只需要將普通SIM卡更換成RFID SIM卡，就可以實(shí)現(xiàn)上述作用。

　　業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，在采用RFID技術(shù)的情況下，運(yùn)營商可以控制SIM卡發(fā)行，綁定客戶等好處帶來的收益讓運(yùn)營商有動(dòng)力去投資改造POS.而植根于手機(jī)的NFC技術(shù)則需要采用“發(fā)行NFC手機(jī)”的方式來發(fā)行，投入可比改造POS高多了，這導(dǎo)致運(yùn)營商和銀聯(lián)都不熱衷。

　　手機(jī)商需獨(dú)立搭建生態(tài)系統(tǒng)

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，盡管諾基亞等手機(jī)商對(duì)NFC手機(jī)抱有很大的希望，但手機(jī)廠商嘗試推廣NFC手機(jī)顯然會(huì)遇見大量的阻力。NFC的應(yīng)用需要建立在整個(gè)社會(huì)的信息化的建設(shè)上，這將是一個(gè)很漫長(zhǎng)的過程。“這不只是手機(jī)終端的單獨(dú)發(fā)展，而是需要搭建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。但這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)讓手機(jī)商自己來搭建，顯然會(huì)非常費(fèi)力”，戰(zhàn)國策咨詢分析師楊群如此表示。其實(shí)諾基亞等廠商亦意識(shí)到單憑一家企業(yè)能否調(diào)動(dòng)足夠的社會(huì)資源開發(fā)NFC應(yīng)用是一個(gè)問題。Mark Selby承認(rèn)，目前在中國建立一個(gè)NFC支付系統(tǒng)還需要很長(zhǎng)時(shí)間。即使在英國便利店建立類似的NFC系統(tǒng)，也需要4年的時(shí)間。

　　但執(zhí)掌諾基亞全球行業(yè)應(yīng)用的Mark Selby認(rèn)為，諾基亞會(huì)推動(dòng)主要零售商、商店和其他的品牌，共同生產(chǎn)一些NFC標(biāo)簽進(jìn)行NFC應(yīng)用。然后諾基亞可以給人們提供標(biāo)簽，通過使用標(biāo)簽配對(duì)。此外針對(duì)NFC手機(jī)的安全性問題，Mark Selby表示，該公司還會(huì)通過在手機(jī)上內(nèi)置安全代碼（或芯片）和云安全來保障用戶的信息安全。這意味著，諾基亞正嘗試通過本身的力量去推動(dòng)NFC技術(shù)發(fā)展。

　　對(duì)此有艾媒咨詢董事長(zhǎng)張毅表示，由于該公司在國內(nèi)依舊有龐大的品牌影響力，在中國還擁有上億的用戶，因此如果能單純?cè)谥Z基亞用戶中成功推廣NFC應(yīng)用和商業(yè)模式，就能帶來足夠的利潤。