海爾閃耀IFA 展成高端市場主導(dǎo)者

北京 2011-09-05(中國商業(yè)電訊)－－“中國企業(yè)推出的白電產(chǎn)品很受消費者歡迎……”這是記者在2011年德國柏林國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（IFA）現(xiàn)場得出的最大感悟。

“這款洗衣機的設(shè)計真是太棒了，今后再也不用蹲在地上取出洗好的衣物了。”來自魯爾工業(yè)區(qū)重鎮(zhèn)埃森的Sophie（蘇菲）這樣說道。




讓蘇菲著迷的是來自中國的家電龍頭海爾集團展出的一款卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機。據(jù)海爾集團工作人員介紹，卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機徹底解決了傳統(tǒng)洗衣機筒身低、噪音大的洗衣難題。該產(chǎn)品1200mm的高機身設(shè)計使用戶無需彎腰即可取放衣物，結(jié)束了傳統(tǒng)滾筒洗衣機彎腰洗衣的方式。同時，該產(chǎn)品運用了全球首創(chuàng)的S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)，徹底打破了滾筒洗衣機行業(yè)80多年來采用“配重塊”平衡的局限，實現(xiàn)洗滌時最大程度的防震和靜音。

海爾集團相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機外，海爾集團還在本屆展會上展出了包括冰箱、冰吧、熱水器、廚電在內(nèi)的全套白色家電，這些家電產(chǎn)品均是在充分了解全球用戶需求的基礎(chǔ)上推出的。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，在研制卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機前，海爾集團在全球范圍內(nèi)進行了充分的市場調(diào)研，在了解到歐美用戶身材太高需彎腰甚至跪下才能取出洗完的衣物后，通過科學(xué)計算分析設(shè)計出這款產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了用戶不用彎腰就可取出衣物。

在海爾展區(qū)，一款冰箱也成為備受矚目的焦點。據(jù)了解，該款冰箱達到了歐洲最高的A+++級節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。“在歐洲市場上，海爾與米蘭、利勃海爾等德國品牌可以進行技術(shù)媲美，特別是這款A(yù)+++冰箱讓我不得不承認(rèn)中國企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新方面已經(jīng)走在了世界前列。”一位德國經(jīng)銷商這樣評價海爾集團展出的冰箱新品。

不僅僅是這兩款產(chǎn)品，海爾集團展出的升級版彩色套系洗碗機、新對開門彩晶冰箱等產(chǎn)品也吸引了眾多觀眾、采購商駐足參觀、咨詢。事實上，在本屆IFA展上大放異彩的海爾不僅成為產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者，也深得全球用戶的認(rèn)可。據(jù)歐洲權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾白電上半年海外營業(yè)額實現(xiàn)了40.9%的高增長，高于行業(yè)平均水平。其中，海爾集團推出的卡薩帝意式三門冰箱的增幅是行業(yè)平均水平的一倍多，成為歐洲市場成長最快的洋品牌。

海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理孫書寶告訴記者，本屆展會上展出的創(chuàng)新產(chǎn)品取得了良好的市場效果。來自法國、德國、英國、美國等發(fā)達國家市場的采購商均現(xiàn)場與海爾達成了采購意向。

他進一步指出，海爾在全球高端市場取得的成績得益于全球領(lǐng)先的商業(yè)模式。在零庫存下的即需即供的商業(yè)模式下，海爾依托遍布全球的生產(chǎn)研發(fā)基地以及銷售網(wǎng)絡(luò)，可以迅速準(zhǔn)確地把握全球用戶需求變化，并通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源進程創(chuàng)新性地研發(fā)從而滿足需求，這也成為海爾能夠迅速推出滿足需求的產(chǎn)品的根本原因。

當(dāng)?shù)匾晃恢袌龇治鋈耸恐赋?，在全球?jīng)濟形勢不景氣的情況下，歐美白電企業(yè)在全球呈現(xiàn)出不斷衰退跡象，此時以海爾為代表的中國家電企業(yè)正在成為全球家電業(yè)的主導(dǎo)者。特別是海爾，無論是從當(dāng)前市場情況還是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看，其都成為全球高端市場的主導(dǎo)者，已經(jīng)取代了歐美家電企業(yè)的全球地位。