三門冰箱漸成主流 海爾定義全球冰箱市場(chǎng)格局

北京 2011-11-14(中國商業(yè)電訊)－－在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩導(dǎo)致家電總體需求持續(xù)低迷的背景下，全球冰箱市場(chǎng)正在悄然發(fā)生變化，中國的家電龍頭海爾正改變著全球用戶的冰箱消費(fèi)觀念，其推出的無霜三門冰箱在全球范圍內(nèi)掀起一股無霜熱潮。




日前發(fā)布的2011年第三季度中國冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，今年三季度三門冰箱的市場(chǎng)用戶關(guān)注度已高達(dá)36.6%，超越了傳統(tǒng)上下雙開門冰箱。而在最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中，三門冰箱也占到了5個(gè)席位，成為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品。全球知名調(diào)研結(jié)構(gòu)GFK發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也進(jìn)一步驗(yàn)證了這一結(jié)論，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，三門冰箱的市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)30%以上，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超雙開門冰箱、對(duì)開門冰箱等產(chǎn)品，三門冰箱已成為最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。

“更加精確地溫度控制、更加完善的分類保鮮方案以及適中的容量空間是三門冰箱贏得全球用戶認(rèn)可的關(guān)鍵所在。”長(zhǎng)期致力于冰箱產(chǎn)業(yè)研究的資深人士這樣分析道。自2010年海爾推出無霜三門冰箱以來，全球冰箱市場(chǎng)便出現(xiàn)了一股無霜冰箱熱潮，國內(nèi)外眾多企業(yè)紛紛模仿推出了類似產(chǎn)品，并推動(dòng)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)了上述變革。

事實(shí)也的確如此。在海爾推出無霜三門冰箱前，三門冰箱的市場(chǎng)份額僅為10%左右，而自去年以來，三門冰箱卻實(shí)現(xiàn)了倍速增長(zhǎng)，這與海爾無霜三門冰箱存在著莫大關(guān)聯(lián)。另據(jù)最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾無霜三門冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)占到了同類產(chǎn)品市場(chǎng)份額的六成多，高居市場(chǎng)份額第一。

海爾無霜三門冰箱能夠推動(dòng)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化憑借的不僅僅是獨(dú)特的三門設(shè)計(jì)，更重要的是應(yīng)用全新技術(shù)省去了手動(dòng)除霜的煩惱，最大程度地滿足了消費(fèi)者的不同食物儲(chǔ)存需求，提供了一套完整的高品質(zhì)生活解決方案。

據(jù)海爾冰箱研發(fā)工程師介紹，無霜三門冰箱運(yùn)用全風(fēng)冷技術(shù)，制冷快速均勻，冷氣通過多路精控風(fēng)道系統(tǒng)進(jìn)入冰箱，形成環(huán)繞智能風(fēng)，繞過了擱物架，避免直吹食物吸收食物水分風(fēng)干食物，真正做到了“零結(jié)霜”，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了冰箱內(nèi)各個(gè)角落制冷溫度的相對(duì)恒定，達(dá)到最佳的保鮮效果。

海爾無霜三門冰箱還采用全溫區(qū)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以根據(jù)需求隨意調(diào)節(jié)保鮮空間，并通過獨(dú)特的Vc保鮮技術(shù)與全溫區(qū)設(shè)計(jì)，在保鮮的同時(shí)可以保證營養(yǎng)不流失。此外，通過采用無級(jí)變頻壓縮機(jī)與LED冷光源，海爾無霜三門冰箱能夠更有效減少能量消耗，比相近容積的風(fēng)直冷三門冰箱省電達(dá)10%，噪音也比國家標(biāo)準(zhǔn)低27%。

全球領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)與功能設(shè)計(jì)使海爾無霜三門冰箱也深得海外用戶的認(rèn)可。據(jù)了解，在今年IFA期間，海爾集團(tuán)推出的無霜三門冰箱亮相歐洲市場(chǎng)，并獲得了歐洲經(jīng)銷商與消費(fèi)者的高度評(píng)價(jià)，德國最大電視臺(tái)RTL、《柏林日?qǐng)?bào)》以及法國《西屋雜志》、意大利《新聞報(bào)》等歐洲主流媒體均重點(diǎn)關(guān)注了這一產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，海爾白電的營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長(zhǎng)，其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%。

“在全球范圍內(nèi)推行三位一體的戰(zhàn)略布局，并根據(jù)全球不同地區(qū)用戶需求研制差異化的產(chǎn)品是海爾取得全球用戶的認(rèn)可的重要原因。”一位資深市場(chǎng)分析人士這樣說道。據(jù)了解，目前海爾已經(jīng)在全球建立了10個(gè)研發(fā)中心、19個(gè)海外貿(mào)易公司。在這一網(wǎng)絡(luò)支撐下，海爾能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶需求的快速響應(yīng)，這正是海爾能夠針對(duì)用戶需求推出無霜三門冰箱的重要保障。

在全球消費(fèi)需求持續(xù)低迷的背景下，海爾在即需即供模式以及全球化戰(zhàn)略布局的支撐下，不斷推出諸如無霜三門冰箱的創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅使其成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者，更是在全球范圍內(nèi)定義了冰箱市場(chǎng)格局，中國冰箱企業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)全球冰箱業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。