中國冰箱市場一家獨大格局未變 海爾穩(wěn)居品牌梯陣之首

北京 2011-11-10(中國商業(yè)電訊)－－日前，備受業(yè)界關(guān)注的《2011中國冰箱洗衣機行業(yè)白皮書》 正式出爐，從中不難看出，經(jīng)過又一年的洗禮，中國冰箱市場發(fā)生了很多變化，在延續(xù)一家獨大格局的基礎(chǔ)上，眾多品牌梯度布局更加明顯，作為連續(xù)21年全國第一、連續(xù)3年全球第一的冰箱品牌，海爾穩(wěn)居品牌梯陣之首。




《2011中國冰箱洗衣機行業(yè)白皮書》顯示，2010-2011年，經(jīng)受了成本上漲、內(nèi)銷基數(shù)攀高以及海外經(jīng)濟的持續(xù)低迷的考驗，中國冰箱行業(yè)總體發(fā)展平穩(wěn)，從2010年30%的高速增長狀態(tài)逐漸過渡到自我調(diào)節(jié)的平穩(wěn)狀態(tài)，在2011年上半年放緩到了10%以下，但整體一家獨大格局未變，整個中國冰箱市場依然由海爾一家獨自領(lǐng)跑占據(jù)第一陣營，第二陣營與第三陣營的其他競爭對手與海爾的差距依然相當大。

另外，為了全面了解市場動態(tài)，白皮書發(fā)布方還通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式進行了全面調(diào)研，在將近2萬名受調(diào)查對象群體所使用的冰箱品牌中，呈現(xiàn)出十分明顯的梯隊式陣營，海爾以27%的絕對優(yōu)勢甩開對手占據(jù)第一寶座，品牌美譽度也極高。而外資品牌卻與之形成鮮明對比，下滑態(tài)勢非常明顯，市場正在被以海爾為首的本土品牌占據(jù)。

究其根源，海爾之所以能在冰箱市場占據(jù)如此優(yōu)勢的位置，與其跟消費者實現(xiàn)零距離溝通進行不間斷的技術(shù)創(chuàng)新密不可分。

27年來，海爾不僅見證與引領(lǐng)了冰箱產(chǎn)品的升級與創(chuàng)新，也通過不斷創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)實現(xiàn)了對消費趨勢的引導，實現(xiàn)了與消費者溝通方式的模式創(chuàng)新。據(jù)了解，海爾將傳統(tǒng)的供需雙方關(guān)系進行了顛覆性調(diào)整，把消費者置于金子塔的最上層，一切以消費者的需求為準，還邀請用戶直接參與研發(fā)全流程，保證了產(chǎn)品對消費者需求的最貼切滿足。

所以不論是無氟變頻冰箱，還是風冷無霜冰箱，每一款海爾冰箱產(chǎn)品的推出，都是市場上最能贏得消費者青睞的產(chǎn)品。在同一賣場，有了海爾的差異化優(yōu)勢強勁的冰箱的出現(xiàn)，自然就有了吸引消費者目光的聚焦點。相比之下，外資品牌和二三線品牌的競爭優(yōu)勢和市場空間將逐漸減少。所以，在冰箱品牌的梯形陣營中，外來品牌的弱化也就不難理解了。

任何一個國際一流品牌的成長都伴隨著品牌集中度的不斷上升，海爾這一全球第一冰箱品牌的成長更是如此。伴隨著經(jīng)濟全球化趨勢的加強，不僅在國內(nèi)冰箱品牌梯陣中海爾所發(fā)揮的作用越來越關(guān)鍵和重要，在全球冰箱市場上也將如此。