領(lǐng)先第二名4.3個(gè)百分點(diǎn) 海爾洗衣機(jī)三度蟬聯(lián)全球第一

　　據(jù)世界著名的消費(fèi)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年海爾洗衣機(jī)以10.9%的品牌市場份額第三次蟬聯(lián)全球第一，不僅實(shí)現(xiàn)了環(huán)比大幅提升，同時(shí)也領(lǐng)先第二名4.3個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)加大自身競爭優(yōu)勢，再次奠定了海爾洗衣機(jī)在世界市場上的強(qiáng)勢地位。

　　在世界洗衣機(jī)的發(fā)展史上，洗衣機(jī)經(jīng)歷了從波輪式、攪拌式再到滾筒式的演變過程，歐美日洗衣機(jī)巨頭一直主導(dǎo)著行業(yè)趨勢。直到2002年海爾推出首創(chuàng)的雙動(dòng)力洗衣機(jī)，即世界第四種全新洗衣機(jī)后，洗衣機(jī)業(yè)的世界格局悄然改變，海爾開始影響世界洗衣機(jī)行業(yè)。此后，海爾不用洗衣粉的洗衣機(jī)、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、勻動(dòng)力洗衣機(jī)以及領(lǐng)導(dǎo)未來的“魔粒洗”洗衣機(jī)等都成為了世界洗衣機(jī)史上革命性的產(chǎn)品，不斷地主導(dǎo)世界潮流。

　　2009年，海爾洗衣機(jī)躍居全球第一成為世界家電主流舞臺(tái)上成長最快、最具代表性的家電品牌。隨后，海爾洗衣機(jī)始終引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展趨勢，到今年為止，已連續(xù)三年成為世界冠軍。在世界冠軍的背后，是海爾對(duì)滿足全球用戶個(gè)性化需求的極致追求。海爾洗衣機(jī)讓全球消費(fèi)者從過去的使用者，變換角色成為發(fā)出指令的“決策者”，努力豐富產(chǎn)品譜系，從而最大限度地滿足了全球消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　譬如，因消費(fèi)者抱怨洗衣機(jī)的噪音、輻射問題，海爾首創(chuàng)芯變頻滾筒洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)了超靜音、超潔凈、防輻射三大技術(shù)突破，給消費(fèi)者帶來了健康洗衣生活的革命性改變；因消費(fèi)者抱怨衣物磨損問題，海爾又首推勻動(dòng)力洗衣機(jī)，不僅展現(xiàn)了零纏繞、磨損小的優(yōu)點(diǎn)，而且達(dá)到了比滾筒洗衣機(jī)A級(jí)水耗還節(jié)水的洗衣效果；因消費(fèi)者抱怨兒童衣物健康洗滌問題，海爾最新研發(fā)了世界“燙燙洗”洗衣機(jī)，運(yùn)用科技手段，在最后一次漂洗時(shí)將水加熱到95℃，既能殺死細(xì)菌又不至于傷害衣物，方便快捷地保證了孩子的衣物健康。

　　從全球市場現(xiàn)狀來看，海爾洗衣機(jī)的成功，是其搭建起三位一體的本土化架構(gòu)實(shí)現(xiàn)對(duì)全球資源整合的結(jié)果。海爾洗衣機(jī)種種差異化創(chuàng)新產(chǎn)品贏得了全球用戶的認(rèn)可。在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求極為苛刻的歐洲市場，海爾洗衣機(jī)成功進(jìn)入了法國、德國等主要國家的主流銷售渠道，并實(shí)現(xiàn)了高速增長。尤其是在法國市場，海爾洗衣機(jī)銷售量同比增長80%，其中在法國最大的家電賣場DARTY渠道同比增長達(dá)100%以上。在消費(fèi)觀念頗為新潮、前衛(wèi)的美國市場，海爾的一款洗衣機(jī)被當(dāng)?shù)剡B鎖巨頭W渠道作為其官網(wǎng)銷售主推產(chǎn)品，今年僅在這一渠道，其用戶資源就增長了50%多。

　　據(jù)悉，除了洗衣機(jī)三度蟬聯(lián)世界第一品牌外，海爾冰箱、海爾酒柜也蟬聯(lián)全球第一。同時(shí)，海爾冷柜也首次躍居全球第一。至此，海爾四類產(chǎn)品支撐起白電品牌全球領(lǐng)袖地位，繼續(xù)主導(dǎo)著全球家電的發(fā)展趨勢。