創(chuàng)新產(chǎn)品成就四次全球第一 海爾冰箱執(zhí)掌行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

　　"海爾的發(fā)展速度太快了，以至于歐洲的家電企業(yè)跟不上海爾的步伐了。"歐盟委員會(huì)前主席羅馬諾。普羅迪這樣贊嘆到。的確，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的現(xiàn)在，來(lái)自中國(guó)的品牌海爾卻憑借差異化的產(chǎn)品融入全球用戶的生活，受到他們的青睞，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得市場(chǎng)佳績(jī)，在國(guó)際市場(chǎng)同樣成績(jī)斐然。

　　根據(jù)最新的中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱的本年累計(jì)零售額份額超過三成，繼續(xù)以領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)位居冰箱行業(yè)排行榜第一位。同時(shí)據(jù)歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以13.7%的品牌零售份額與16.5%的制造商零售份額第四次蟬聯(lián)全球第一，這些都意味著海爾已經(jīng)掌握了冰箱行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

　　差異化產(chǎn)品滿足需求贏得用戶信賴

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求并滿足需求是取得成功的最重要因素。海爾冰箱在發(fā)現(xiàn)用戶需求方面總是走在行業(yè)前列，也正是這樣的前瞻性，使得海爾冰箱總能最早推出滿足市場(chǎng)需求的差異化產(chǎn)品，因此收獲了來(lái)自全球消費(fèi)者的信賴。

　　針對(duì)消費(fèi)者抱怨定期為冰箱除霜的煩惱，海爾在行業(yè)內(nèi)率先推出了無(wú)霜三門冰箱，以"零結(jié)霜"徹底終結(jié)了冰箱結(jié)霜的困擾。同時(shí)，這款冰箱中門還具備軟冷凍功能，肉取出來(lái)可以直接切，省時(shí)省力；而對(duì)于消費(fèi)者抱怨傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱容積大、空間小等問題，海爾集團(tuán)還推出了具有超大空間的法式對(duì)開門冰箱……正是這些源于用戶需求的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品為海爾冰箱贏得了用戶信賴。

　　不僅如此，海爾冰箱依靠全球創(chuàng)新實(shí)力還引領(lǐng)了冰箱發(fā)展潮流，以歐洲市場(chǎng)為例，海爾集團(tuán)在當(dāng)?shù)赝瞥隽顺閷鲜皆O(shè)計(jì)的意式三門冰箱。這款冰箱一經(jīng)上市，就憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)和時(shí)尚外觀備受時(shí)尚消費(fèi)者青睞，2011年上半年在歐洲市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)90%，成為歐洲市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的冰箱產(chǎn)品。意大利媒體稱這款產(chǎn)品"設(shè)計(jì)就如iPhone，不僅產(chǎn)品本身流行，而且成為行業(yè)內(nèi)被集體抄襲的對(duì)象。"

　　依托全球資源進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

　　"海爾在國(guó)際化過程中做得很不錯(cuò)，除了技術(shù)，還贏在了創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上。"近日，中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授王高對(duì)海爾的創(chuàng)新能力表示稱贊。從最開始的產(chǎn)品出口，到后來(lái)在海外建立本土基地，海爾冰箱不斷實(shí)施全球化戰(zhàn)略。繼去年收購(gòu)三洋電機(jī)白色家電業(yè)務(wù)之后，日前海爾集團(tuán)又在日本推出了新品牌亞科雅，在全球化的進(jìn)程中又邁出了重要的一步。

　　據(jù)了解，目前海爾在全球有10個(gè)設(shè)計(jì)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)海外制造基地、61個(gè)營(yíng)銷中心。通過整合這些全球資源，海爾冰箱才能不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出差異化產(chǎn)品，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不景氣的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，連續(xù)四年取得全球第一的佳績(jī)。

　　依托全球資源，海爾構(gòu)建的開放式研發(fā)創(chuàng)新體系，更是提升了海爾的自主創(chuàng)新能力。在日前召開的國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，海爾以開放式研發(fā)平臺(tái)建設(shè)為核心的創(chuàng)新體系摘得國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)。在該平臺(tái)上誕生的全風(fēng)冷技術(shù)，使得海爾能夠在行業(yè)內(nèi)率先推出無(wú)霜三門冰箱，這款冰箱也因?yàn)槟軌驅(qū)崿F(xiàn)三門全無(wú)霜而引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展潮流。

　　事實(shí)上，正是因?yàn)槟軌蚵氏劝l(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，并整合全球資源研發(fā)差異化的產(chǎn)品滿足需求，才使得海爾冰箱贏得了全球用戶的信賴，成就了其四次蟬聯(lián)全球第一品牌。與此同時(shí)，海爾白電也連續(xù)三次蟬聯(lián)全球大型家用電器第一品牌。