聯(lián)邦：家具寒冬中激情飛舞的王者

　　“時(shí)有否泰，用有行藏”，對(duì)于迂回發(fā)展的世界經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，眼下正當(dāng)“否”時(shí)。2008年次貸危機(jī)的陰霾尚未消失殆盡，歐債危機(jī)又粉墨登場(chǎng)，成為掣肘世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的絆腳石。一時(shí)間，收縮、裁員、倒閉成為高頻詞，全球經(jīng)濟(jì)在風(fēng)雨飄搖中，發(fā)出數(shù)十年以來(lái)最低沉的陣陣哀號(hào)。

　　如果要形容中國(guó)家具業(yè)當(dāng)下的境遇，用“屋漏偏遇連夜雨”一點(diǎn)都不為過(guò)。在銀根緊縮、地產(chǎn)調(diào)控等層層桎梏下，已臨外患的中國(guó)家具業(yè)再添內(nèi)憂，不得不直面2012年更加艱苦卓絕的生存之戰(zhàn)。

　　寒氣襲人，冬意正濃。寒號(hào)鳥(niǎo)還在巖縫中瑟瑟發(fā)抖，蒼鷹早已劃破長(zhǎng)空，在暴風(fēng)雪中傳遞春的訊息。聯(lián)邦就是那些蒼鷹中的一只。在她的眼里，冬的寒風(fēng)愈是肆虐，春的盛宴才會(huì)來(lái)得更加酣暢。故此，越是在嚴(yán)寒的歲月里，她就越能煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

　　人們都喜歡用底蘊(yùn)來(lái)形容企業(yè)御冬的本領(lǐng)。誠(chéng)然，聯(lián)邦的底蘊(yùn)在業(yè)界早已為人所熟知。從被奉為中國(guó)現(xiàn)代家具發(fā)展里程碑的“聯(lián)邦椅”，到最早在行業(yè)內(nèi)提出“營(yíng)銷(xiāo)共同體”概念，再到一站式家居服務(wù)全新業(yè)態(tài)的開(kāi)創(chuàng)，聯(lián)邦已經(jīng)帶給行業(yè)太多驚喜。時(shí)至今日，就在這個(gè)漫長(zhǎng)、寒冷的冬天，行業(yè)的巨變與整合正在提前開(kāi)幕。聯(lián)邦，早已戎裝出發(fā)，以領(lǐng)先的科技、品牌、渠道和產(chǎn)品打造金戈鐵馬，和您一起穿越漫天風(fēng)雪，走向冰雪消融、草長(zhǎng)鶯飛的暖春!

　　首屈一指的科技競(jìng)爭(zhēng)力

　　2011年11月16日，對(duì)中國(guó)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)注定是一個(gè)不平凡的日子。這一天，國(guó)家發(fā)改委首次把“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”的牌匾頒給了中國(guó)家具業(yè)。聯(lián)邦集團(tuán)企業(yè)技術(shù)中心，成為目前中國(guó)家具業(yè)唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。

　　這一消息不脛而走，即成為業(yè)內(nèi)人士熱議的焦點(diǎn)。多位行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，聯(lián)邦集團(tuán)獲得國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心的認(rèn)定，不僅是一個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)科技發(fā)展的重要里程碑，甚至可能成為中國(guó)家具業(yè)在發(fā)展史上被國(guó)家戰(zhàn)略認(rèn)可的“拐點(diǎn)”，它將中國(guó)家具業(yè)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略關(guān)注的層面。這一殊榮的獲得，足以見(jiàn)證聯(lián)邦強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力。以“國(guó)字號(hào)”背書(shū)的企業(yè)技術(shù)中心為依托，聯(lián)邦在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、材料利用、涂裝研究、標(biāo)準(zhǔn)制訂、工程技術(shù)五大領(lǐng)域走在行業(yè)前沿。材料利用方面，聯(lián)邦針對(duì)木材穩(wěn)定性控制難題，獨(dú)家研發(fā)出“LB-WDS木材穩(wěn)定性處理”技術(shù)，首次從源頭上解決了木家具開(kāi)裂、變形等行業(yè)共性難題，實(shí)現(xiàn)了實(shí)木家具制造的革命性突破。在產(chǎn)品涂裝上，聯(lián)邦率先在行業(yè)內(nèi)采用靜電涂裝技術(shù)，比傳統(tǒng)方式提高油漆利用率一倍以上，大大減少污染物排放，同時(shí)生產(chǎn)效率提高60%。此外還有節(jié)能木工除塵技術(shù)、數(shù)控排鉆技術(shù)、木材高頻自動(dòng)齒接技術(shù)、自主研發(fā)八軸四面刨設(shè)備等，均達(dá)到了業(yè)內(nèi)頂尖水平。

　　科技就是生產(chǎn)力。在聯(lián)邦，科技與管理完美融合，打造了精準(zhǔn)、高效的產(chǎn)品質(zhì)量控制系統(tǒng)，持續(xù)為顧客創(chuàng)造價(jià)值。聯(lián)邦擁有行業(yè)首家CNAS國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，可進(jìn)行150多項(xiàng)檢測(cè)，其中78項(xiàng)通過(guò)CNAS認(rèn)可，檢測(cè)水平達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先，檢測(cè)結(jié)果通行全球61個(gè)國(guó)家和地區(qū);獨(dú)家推行“LB-PCM品質(zhì)檢控體系”，制程檢測(cè)有系統(tǒng)保障，品質(zhì)卓越到家。

　　與日俱增的品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　品牌，往往是能夠給予人們最多聯(lián)想的詞匯。它既傳遞了企業(yè)難以被模仿的“神”，又解讀著實(shí)物層面的“形”;既是企業(yè)歷經(jīng)歲月積淀的百年陳釀，又需要能夠在發(fā)展與進(jìn)化中持續(xù)煥發(fā)新活力。“聯(lián)邦”，28年歷久彌新，磨礪出中國(guó)家居消費(fèi)一線領(lǐng)軍品牌，在行業(yè)景氣指數(shù)跌入低谷的時(shí)刻，從戰(zhàn)略層面高屋建瓴，逆勢(shì)加大品牌推廣投入，以高規(guī)格、高覆蓋、高頻率的宣傳攻勢(shì)，強(qiáng)力支撐終端銷(xiāo)售。

　　2012年，聯(lián)邦將從“科技、環(huán)保、時(shí)尚、服務(wù)”四個(gè)維度，詮釋和解構(gòu)聯(lián)邦品牌優(yōu)勢(shì)。以科技構(gòu)筑壁壘，以環(huán)保承諾安全，以時(shí)尚張揚(yáng)活力，以服務(wù)取信客戶，向公眾滲透聯(lián)邦品牌的核心價(jià)值。聯(lián)邦已重金投放央視二套、央視三套和省級(jí)衛(wèi)視等主流媒體，以大幅增加的全國(guó)電視廣告播出頻次來(lái)進(jìn)行品牌推廣;精選新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、搜房網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以數(shù)百個(gè)網(wǎng)絡(luò)硬廣、軟文發(fā)布等方式與消費(fèi)者見(jiàn)面;在人流量、車(chē)流量集中的黃金位置，新增100多個(gè)戶外形象廣告;針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)配置大額專項(xiàng)資金，并制定個(gè)性化的推廣經(jīng)費(fèi)使用方案，對(duì)終端提供一對(duì)一支持。這些大手筆的投入，將大幅度提高聯(lián)邦品牌在消費(fèi)者中的知名度與美譽(yù)度，暢享品牌競(jìng)爭(zhēng)力!

　　整合升級(jí)的渠道競(jìng)爭(zhēng)力

　　未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，將不會(huì)是企業(yè)與企業(yè)之間的單打獨(dú)斗，而是一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟與另一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟之間、一條供應(yīng)鏈與另一條供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)市場(chǎng)危機(jī)，品牌制造商的全局把控能力，可持續(xù)釋放的綜合實(shí)力，決定了系統(tǒng)成員之間能否相濡以沫，集體突圍。站在新的時(shí)點(diǎn)，聯(lián)邦推出更加貼心的服務(wù)、更具個(gè)性化的支持政策、更大力度的讓利空間，與戰(zhàn)略合作伙伴抱團(tuán)作戰(zhàn)，相生共贏。

　　2012年，繼中國(guó)首部“立體家居雜志”——聯(lián)邦家居川渝總店在成都盛裝登場(chǎng)之后，聯(lián)邦繼續(xù)以華南、華東、西南三大銷(xiāo)售公司及區(qū)域總店為依托，推進(jìn)三大市場(chǎng)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心的形成，充分發(fā)揮渠道競(jìng)爭(zhēng)潛能，以區(qū)域總店帶動(dòng)衛(wèi)星店，形成地區(qū)聯(lián)動(dòng)和規(guī)模、集群優(yōu)勢(shì)，讓區(qū)域中心城市和周邊城市，都能近距離享受到聯(lián)邦全方位的產(chǎn)品和服務(wù)，全面實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值最大化。

　　按照獨(dú)立店與大賣(mài)場(chǎng)相結(jié)合的渠道策略，聯(lián)邦將對(duì)有條件的加盟商進(jìn)行幫扶，大力鼓勵(lì)、支持其開(kāi)設(shè)獨(dú)立大店，形成區(qū)域互動(dòng)的營(yíng)運(yùn)格局，擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提升盈利水平。以一專多能的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)全國(guó)加盟店實(shí)施一對(duì)一的營(yíng)運(yùn)輔導(dǎo)與服務(wù)支持。同時(shí)，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)手段，促進(jìn)ERP系統(tǒng)與業(yè)務(wù)運(yùn)作的深度契合，提高服務(wù)效率。改善RDC二級(jí)物流布局與功能，縮短供貨周期，降低物流殘損，大幅提升服務(wù)能力，強(qiáng)力支撐終端銷(xiāo)售。

　　獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

　　提到聯(lián)邦，人們總會(huì)津津樂(lè)道于她的產(chǎn)品“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”。毫無(wú)疑問(wèn)，“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”是聯(lián)邦產(chǎn)品乃至企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。歷經(jīng)無(wú)數(shù)次的產(chǎn)品更替與市場(chǎng)洗禮，如今的聯(lián)邦產(chǎn)品研發(fā)，早已走過(guò)了單一產(chǎn)品系列的設(shè)計(jì)階段，全面走向了對(duì)市場(chǎng)、價(jià)格、消費(fèi)群體、消費(fèi)文化，以及多姿多彩的居家生活模式的設(shè)計(jì)。

　　圍繞“聯(lián)邦——實(shí)木家具領(lǐng)跑者”的核心定位，聯(lián)邦一品柚、新東方、依洛歌和家家具等系列產(chǎn)品的升級(jí)換代已基本完成，聯(lián)邦富有“結(jié)構(gòu)力”的“多產(chǎn)品線品牌擴(kuò)張”戰(zhàn)略得以深化落實(shí)，不論是在產(chǎn)品風(fēng)格、戶型體量，還是在價(jià)格檔次上，均形成了覆蓋面更廣、更具沖擊力的產(chǎn)品組合。2012年，“聯(lián)邦·溫德米爾”盛裝上市，系列采用全實(shí)木工藝結(jié)構(gòu)，以華美的復(fù)古效果涂裝，極致的手工雕刻工藝，將猶如溫德米爾湖光山色般淳美宜人的英倫貴族莊園式生活，向中產(chǎn)精英人士完美呈現(xiàn)。該系列將對(duì)準(zhǔn)聯(lián)體別墅、都市大戶型的消費(fèi)需求，以品質(zhì)卓越穩(wěn)定、組合豐富、性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)搶奪市場(chǎng)份額。

　　工欲善其事，必先利其器。聯(lián)邦正以四大利器和多年打磨的企業(yè)戰(zhàn)略定力、品牌市場(chǎng)穿透力與產(chǎn)業(yè)鏈形成更廣泛、更深厚的利益同盟，共同穿越市場(chǎng)寒冬的千溝萬(wàn)壑，迎接風(fēng)雪之后的漫天春色!