智能手機(jī)推動(dòng)NFC普及 群雄舞劍意在移動(dòng)電商

　　隨著智能手機(jī)的發(fā)展和普及，手機(jī)移動(dòng)支付也越來越廣為人們所熟悉，其中，NFC技術(shù)應(yīng)用范圍正在逐漸擴(kuò)展開來。作為一種新興的支付手段，NFC支付跨越電信、金融、第三方支付、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾大行業(yè)，它無疑是一項(xiàng)具有打造產(chǎn)業(yè)鏈能力的全新業(yè)務(wù)。根據(jù)調(diào)研公司Juniper Research預(yù)計(jì)，受店內(nèi)支付和公交車票支付的推動(dòng)，2015年NFC交易額將達(dá)到740億美元，相當(dāng)于2011年NFC交易規(guī)模的3倍多。移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈上的移動(dòng)運(yùn)營商、手機(jī)制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等相關(guān)力量正在積極挖掘手機(jī)NFC應(yīng)用的巨大價(jià)值。智能手機(jī)、平板電腦的大發(fā)展，宣告移動(dòng)商務(wù)時(shí)代已悄然而至。 

　　智能手機(jī)推動(dòng)NFC普及 

　　當(dāng)智能手機(jī)逐漸成為人們生活的標(biāo)配，NFC也開始逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)配。借勢(shì)智能手機(jī)的發(fā)展和日益普及化，NFC得到越來越多的認(rèn)可。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Forrester(微博)的報(bào)告估計(jì)，2012年末，全球?qū)⒂屑s3億部手機(jī)/PDA將具備NFC功能，將占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)總量約20%。 

　　自2007年諾基亞(微博)手機(jī)的NFC技術(shù)商用掀起了移動(dòng)支付的熱潮以來，隨著3G平臺(tái)的成熟和物聯(lián)網(wǎng)的起步，作為物聯(lián)網(wǎng)典型應(yīng)用的NFC技術(shù)也正受到越來越多的手機(jī)廠商和操作系統(tǒng)平臺(tái)的關(guān)注。2010年12月，谷歌(微博)便宣布新版便攜設(shè)備軟件平臺(tái)“Android 2.3”支持NFC，并且在該公司的智能手機(jī)“Nexus S”（韓國三星(微博)電子公司制造）中嵌入了NFC功能。谷歌表示，未來所有Android手機(jī)將內(nèi)置NFC芯片。 

　　事實(shí)上，看好NFC的并非谷歌一家。蘋果公司、加拿大RIM、韓國三星等智能手機(jī)行業(yè)的梟雄也都在密切關(guān)注著NFC。 

　　近日，蘋果一項(xiàng)名稱為“家長控制”(Parental Controls)的專利技術(shù)獲得批準(zhǔn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該公司或許將在下一代iPhone智能手機(jī)中增加iWallet移動(dòng)支付服務(wù)。此前，福布斯雜志稱，蘋果的下一代iPhone將確定支持NFC技術(shù)。用戶可以通過此項(xiàng)技術(shù)與蘋果iTunes支付方式相通，從而實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付。如果這項(xiàng)技術(shù)能得以實(shí)現(xiàn)，必將進(jìn)一步推進(jìn)NFC技術(shù)的普及發(fā)展。 

　　群雄舞劍意在移動(dòng)電商 

　　隨著塞班、蘋果iOS、安卓等手機(jī)客戶端軟件的開發(fā)和應(yīng)用，手機(jī)支付手段的不斷完善，移動(dòng)電子商務(wù)漸漸嶄露頭角。電商們都想通過開發(fā)自己的手機(jī)品牌，利用自身的用戶量與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，打造新型的電商平臺(tái)，從而進(jìn)軍移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中分得“一杯羹”。 

　　預(yù)測(cè)到將有更多用戶通過智能手機(jī)購物和支付購物款，移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)將快速增長，eBay(微博)一直在大力推動(dòng)移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)。eBay預(yù)計(jì)，今年移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)營收將達(dá)到80億美元，而它旗下電子支付系統(tǒng)貝寶處理的移動(dòng)支付金額將占到70億美元。由此可見手機(jī)移動(dòng)支付市場(chǎng)的發(fā)展前景。 

　　與此同時(shí)，亞馬遜(微博)也正在與HTC(微博)洽談開發(fā)智能機(jī)，該手機(jī)將使用OMAP4處理器，成本價(jià)在150美元至170美元。這不由讓人聯(lián)想到去年7月份阿里集團(tuán)推出的阿里云手機(jī)。電商如此熱衷推出自己的智能手機(jī)，不難看出其目標(biāo)就是瞄準(zhǔn)了移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域這塊大蛋糕。 

　　事實(shí)上，除了電子商務(wù)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、通信運(yùn)營商等也正嘗試聯(lián)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈各方布局這一領(lǐng)域。去年5月，Google宣布測(cè)試移動(dòng)支付系統(tǒng)Google Wallet，用戶只需將一款內(nèi)嵌NFC芯片的移動(dòng)設(shè)備在特殊終端前掃過，即可完成付款。今年，沃達(dá)豐與Visa，西班牙電信與萬事達(dá)，三星與Visa均將在NFC領(lǐng)域展開合作。 

　　NFC技術(shù)普及尚需時(shí)日 

　　雖然移動(dòng)支付手段的不斷普及為移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了必要條件，各大電商、互聯(lián)網(wǎng)公司、手機(jī)終端廠商也一致看好NFC支付技術(shù)的發(fā)展空間。不過，目前安全問題、消費(fèi)者認(rèn)知度仍是制約NFC技術(shù)及移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的最大因素。 

　　首先，由于涉及到了資金流動(dòng)的問題，NFC的安全性成為人們?cè)诶眠@一先進(jìn)技術(shù)中最為關(guān)注的問題。 

　　其次是人們接受新事物的速度并不是那么的快。人們對(duì)傳統(tǒng)的支付方式已形成習(xí)慣，即便新技術(shù)明顯比原來更加方便，也難以令用戶改變行為。NXP大中華區(qū)智能識(shí)別事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ciaran Fisher也認(rèn)為，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)及NFC手機(jī)的普及將會(huì)是兩大主要挑戰(zhàn)。

　　最后是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。目前各平臺(tái)之間并不兼容，各平臺(tái)互不認(rèn)可對(duì)手的標(biāo)準(zhǔn)，如果沒有一套可以得到各方認(rèn)可的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，傳來的信息不是亂碼就是內(nèi)容錯(cuò)位，跨平臺(tái)應(yīng)用依然遙不可及，那么NFC的普及更無從談起。 

　　盡管NFC技術(shù)普及之路尚漫漫，但NFC憑借著成本低廉、方便易用和更富直觀性等特性，在不久的將來普及已屬大勢(shì)所趨。