2013年互聯(lián)網(wǎng)：向左走？向右走？

　　免費、收費？上市、退市？先有雞、先有蛋？不但外界人士不太明白，就是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士也難免糾結。但整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不會因此而放慢腳步，這些“快魚吃慢魚”的信奉者將在不斷試錯中快速前行。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：

　　上市還是退市

　　過去業(yè)界有一戲言，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司只有兩種：要么是上市公司，要么就在上市的路上。而今則是“有人辭官歸故里,有人漏夜趕科場”。2012年YY母公司歡聚時代和唯品會上市了，上市當日前者報價大漲近8%，后者破發(fā)；阿里巴巴和盛大則選擇了退市，實行私有化。

　　2012年11月21日晚間，YY母公司歡聚時代在美國納斯達克上市。YY與不少虧損上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，截至2012年9月30日，YY已連續(xù)四個季度盈利。歡聚時代CEO李學凌表示：“YY之所以選擇在這個時間點上市，完全是基于企業(yè)自身發(fā)展規(guī)劃進行的?！?/P>

　　而唯品會登陸美國股市后遭遇破發(fā)，融資額規(guī)?？s水近四成。有業(yè)內(nèi)人士指出，“唯品會急于上市的目的很明確，就是要上市圈線，緩解企業(yè)的資金鏈壓力”。

　　2012年6月20日下午4時，隨著港交所的營業(yè)結束，阿里巴巴B2B正式從港交所退市。2012年2月15日，盛大從納斯達克退市。私有化的原因被認為主要是：一、企業(yè)價值被資本市場長期低估；二、出于企業(yè)自身戰(zhàn)略方面的考量和企業(yè)轉型的需要，私有化可讓公司免于承受上市要面臨的來自資本市場的壓力，制定和實施最有利的長遠規(guī)劃。

　　目前，整個國際經(jīng)濟大環(huán)境不好，因而導致股市低迷、投資人謹慎。對于是否上市的選擇，應該說進是勇氣，退則是智慧，而流血上市無疑是下策。

　　今年的資本市場上又會有怎樣的故事上演呢？

　　移動殺毒：

　　免費還是收費

　　智能手機的類PC化應用為惡意軟件的盛行提供了肥沃的土壤。調查數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年查殺到手機惡意軟件17676款，相比2011年下半年增長42%，感染手機1283萬部，相比2011年同期增長177%。中國大陸地區(qū)以25.7%的感染比例再次成為全球最大的重災區(qū)。習慣于使用免費安全服務的用戶，面對來勢洶洶的手機惡意軟件，選擇使用免費還是付費的移動安全服務，將決定移動殺毒企業(yè)未來的走向。

　　當年奇虎360憑借免費殺毒模式，短短兩年時間超過瑞星、江民等老牌公司成為中國最大的網(wǎng)絡安全平臺之一，其他老牌殺毒廠商要么跟進要么消失。不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，奇虎360遇到的對手更為強勁，那就是國內(nèi)最早深耕移動安全領域并已進入國際移動安全市場的網(wǎng)秦，而網(wǎng)秦更看好收費模式。

　　奇虎360董事周鴻自稱是互聯(lián)網(wǎng)原教旨主義者，他的理念是：殺毒和郵件、搜索等一樣，都屬于互聯(lián)網(wǎng)基本服務的范疇，既然是基本服務，就應該對用戶免費，移動網(wǎng)絡安全領域也應順應這一潮流。而網(wǎng)秦CEO林宇則認為移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式一定是差異化的。對價格敏感型的用戶，該公司會推出免費的基礎安全保護產(chǎn)品；但是更多用戶會選擇性能高的產(chǎn)品來保護自己的隱私和賬戶安全，就像花錢請保安一樣——這樣保安不能以沒拿工資為由對住戶被盜之事免責，也不能向住戶發(fā)放小廣告。

　　電子商務：

　　叫好還是叫座

　　2012年電子商務留給消費者印象最深的莫過于從年初打到年尾的價格戰(zhàn)，因為電商信奉的是互聯(lián)網(wǎng)的贏者通吃?！按蛘圩尷钡墓Ψ蛉绱松詈?，以至于被網(wǎng)友調侃為：不是上億元級別的讓利都不好意思出來說是搞促銷的。

　　與此同時，網(wǎng)購中實際商品跟介紹不一致、價格虛標再優(yōu)惠、退換貨困難等問題也頻頻上演。因此，國家發(fā)改委日前表示，2013年元旦、春節(jié)期間，各級價格主管部門將重點關注大型電子商務經(jīng)營者的促銷行為，嚴肅查處促銷價高于原價、不履行價格承諾、隱瞞價格附加條件等違法行為。

　　應該說促銷活動對于促進消費者消費觀念和購物習慣的轉變功不可沒。中歐國際工商學院近日公布了《中國電商發(fā)展十年的分析及趨勢解讀》報告，認為2012年中國電子商務交易規(guī)模將達到1.2萬億元。另外，各大電商也需要反思價格戰(zhàn)這種非理性行為，回歸商業(yè)本質，不賺錢的生意肯定是做不下去的。而虛假優(yōu)惠、以次充好的行為更無異于飲鴆止渴。

　　據(jù)悉，電子商務網(wǎng)站的促銷備案目前被有關部門提上議事日程。該法案一旦實施，以促銷戰(zhàn)為主要營收驅動的國內(nèi)電商今年在價格戰(zhàn)上可能會有所收斂。

　　希望2013年，電商能想出除了價格戰(zhàn)外更好的服務消費者的舉措。實際上，比起單純的降價促銷，電子商務企業(yè)更需要這樣三種能力：整個產(chǎn)業(yè)鏈的供應鏈整合能力、網(wǎng)絡運營和營銷能力以及物流能力。這些能力會影響消費者的網(wǎng)購體驗。當然，貨真價低無疑是消費者選擇網(wǎng)購的第一因素。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機：

　　吆喝還是實干

　　一股移動互聯(lián)網(wǎng)“機”不可失的緊迫感正在互聯(lián)網(wǎng)大佬之間蔓延。360董事長周鴻猶豫了半年作出“一個重要決定”，小米公司CEO雷軍則拿著小米手機公開叫板騰訊QQ，再加上早已試水的阿里巴巴、百度以及正在醞釀的盛大，已經(jīng)穩(wěn)占互聯(lián)網(wǎng)各大山頭的大佬紛紛殺入智能手機領域，一場新的圈地運動正在蔓延。

　　醉翁之意不在酒，其根本目的是布局移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，通過手機終端搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口，把用戶聚合到自己的平臺，通過應用和流量賺錢。

　　小米科技搭載的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為米聊、MIUI等熱門手機應用。360特供手機內(nèi)置360手機瀏覽器、移動安全產(chǎn)品等基礎服務，力圖在移動搜索、移動廣告、手機游戲等方面尋找盈利機會。阿里云手機整合了淘寶系應用，并將支付寶接入系統(tǒng)。百度云手機植入了百度搜索、百度輸入法、百度網(wǎng)盤等應用。

　　不過，創(chuàng)新工場董事長李開復認為大部分互聯(lián)網(wǎng)公司做手機會失敗，互聯(lián)網(wǎng)和手機兩個產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同，特別是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機不以用戶需求為使命，而以嵌入自己的服務為目標，不愿意嵌入用戶喜愛的競爭對手的服務，無法得到用戶的口碑和支持，而且用Android打造封閉iPhone式高利潤封閉產(chǎn)業(yè)鏈既不完善也不現(xiàn)實。宜搜科技CEO汪溪則認為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭想用手機控制用戶入口的判斷是錯誤的，安裝自己的軟件、排斥競爭對手的軟件的做法與互聯(lián)網(wǎng)開放的精神相對立。

　　無論成功與否，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強勁的造勢已給傳統(tǒng)手機廠商帶來不小的震撼。

　　生態(tài)系統(tǒng)：

　　開放還是圈地

　　所有人都討厭封閉的環(huán)境。史蒂夫·喬布斯在抨擊Flash的備忘錄中承諾，蘋果將推行開放標準；谷歌也將“屏幕中立”作為核心戰(zhàn)略來宣傳。但這些所謂的“開放”其實都是為了“封閉”，目的只有一個——將用戶禁錮在自己的花園中。

　　2012年，“圍墻花園”成為一種商業(yè)模式，幾乎被所有網(wǎng)絡巨頭采納，包括蘋果、谷歌、亞馬遜、Twitter和Facebook。只不過在他們口中，這叫做生態(tài)系統(tǒng)——一個模糊的商業(yè)術語，指的是一批企業(yè)和有創(chuàng)意的個人，在一個科技行業(yè)領導者構建的商業(yè)模式中服務用戶。如果不融入某一個生態(tài)系統(tǒng)，小企業(yè)便很難在網(wǎng)上賺到錢。而用戶也發(fā)現(xiàn)自己被圈養(yǎng)在這些生態(tài)系統(tǒng)中，限制越來越多。由于這些網(wǎng)絡巨頭面臨的盈利壓力與日俱增，因此競爭越是激烈，他們就越不愿意讓用戶脫離自己的生態(tài)系統(tǒng)。

　　最著名的生態(tài)系統(tǒng)當屬蘋果應用商店App Store。蘋果經(jīng)常會以一些莫名其妙的理由拒絕第三方應用入駐，但該公司卻堅稱，這是為了確保優(yōu)異的用戶體驗。

　　其他一些著名的互聯(lián)網(wǎng)公司也在沿著同樣的道路前進。谷歌已經(jīng)從一家專為其他網(wǎng)站創(chuàng)造流量的企業(yè)變成了一個通過各種功能和產(chǎn)品來服務于谷歌廣告的王國。亞馬遜也在圍繞Kindle Fire平板電腦構建自己的電子書和視頻生態(tài)系統(tǒng)，這款設備的目的就是向用戶推廣亞馬遜自己的內(nèi)容。

　　如今，多數(shù)用戶在不同的花園間切換時都沒有太多抱怨，但隨著這一流程越來越煩瑣，遭到的抵制也必將越來越強。屆時，機會大門會更多地對那些徹底拋棄圍墻但卻仍然可以提供優(yōu)質服務的企業(yè)敞開。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)