《曼谷郵報(bào)》：海爾泰國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高速增長(zhǎng)

　　自歐睿數(shù)據(jù)發(fā)布以來(lái)，海爾連續(xù)四年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)引起業(yè)界高度關(guān)注。與此同時(shí)，世界各地的媒體開始將目光投向海爾在各地的增長(zhǎng)情況以及未來(lái)發(fā)展前景，以期洞察這個(gè)全球家電巨頭的發(fā)展脈絡(luò)和動(dòng)向。

　　近日，泰國(guó)《曼谷郵報(bào)》對(duì)海爾在當(dāng)?shù)氐脑鲩L(zhǎng)情況進(jìn)行了重點(diǎn)關(guān)注。報(bào)道稱，2012年海爾泰國(guó)貿(mào)易公司在當(dāng)?shù)劁N售增長(zhǎng)41%，其中冰箱銷量增長(zhǎng)60%，而空調(diào)銷量增長(zhǎng)也超過(guò)40%，高于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)平均增長(zhǎng)水平。在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展處境艱難的泰國(guó)，海爾的高速增長(zhǎng)不僅成為寒冬經(jīng)濟(jì)中的亮點(diǎn)，而且為整個(gè)行業(yè)注入了一股活力，具有非比尋常的意義。

　　此前，泰國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》曾援引工業(yè)部工業(yè)經(jīng)濟(jì)辦事處披露的內(nèi)容指出，2012年第3季泰國(guó)工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)表現(xiàn)為負(fù)10.2%。為此，工業(yè)經(jīng)濟(jì)辦事處將國(guó)內(nèi)制造業(yè)2012年全年的預(yù)估增長(zhǎng)速度值從6-7%下調(diào)至5-6%，并估計(jì)2013年出口增長(zhǎng)速度將減至3.5-4.5%。同時(shí)，辦事處坦言對(duì)國(guó)內(nèi)電子制造業(yè)存在擔(dān)心，因?yàn)?011年末遭受的特大洪災(zāi)，對(duì)電子制造和家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大打擊，復(fù)蘇之路依然坎坷。

　　相比之下，海爾在泰國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)顯得尤為醒目。那么，海爾銷量迅速攀升的背后有何秘訣?對(duì)此，《曼谷郵報(bào)》采訪了海爾泰國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人，“這與海爾產(chǎn)品贏得泰國(guó)用戶的廣泛認(rèn)可有很大關(guān)系。”目前，“海爾研發(fā)出許多專門針對(duì)泰國(guó)用戶需求的產(chǎn)品”，這些差異化產(chǎn)品通過(guò)技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新改變了當(dāng)?shù)赜脩舻漠a(chǎn)品使用體驗(yàn)。從泰國(guó)市場(chǎng)看，海爾雙動(dòng)力大容量洗衣機(jī)、“零水壓”全自動(dòng)洗衣機(jī)、具有無(wú)霜功能的風(fēng)冷大容積對(duì)開門冰箱等領(lǐng)先產(chǎn)品都備受青睞，極大提升了海爾在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)可度。

　　泰國(guó)巴吞他尼府(Pathumtani)地區(qū)的用戶Pasnut Sukchareon 在接受調(diào)研時(shí)表示，“與其他品牌相比,海爾冰箱不僅設(shè)計(jì)時(shí)尚，而且在產(chǎn)品品質(zhì)及功能等方面也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，我選擇海爾。”在泰國(guó)，像Sukchareon一樣信賴海爾家電的用戶不在少數(shù)，而且數(shù)量在不斷增加。據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，目前海爾在泰國(guó)的品牌知名度高達(dá)61%，在最短的時(shí)間內(nèi)成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最認(rèn)可的海外品牌。

　　“雖然我們進(jìn)入泰國(guó)的時(shí)間較晚，但這并不意味著我們沒(méi)有機(jī)會(huì)，”報(bào)道援引海爾泰國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人言論指出，“成功取決于你的產(chǎn)品是否能夠滿足用戶的需求?！眻?bào)道進(jìn)一步稱，在產(chǎn)品品類方面，海爾將推出更優(yōu)質(zhì)的空調(diào)和新的LED電視以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者不斷增加的家電需求。毫無(wú)疑問(wèn)，海爾在泰國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提升。

　　曼谷郵報(bào)(Bangkok Post)是泰國(guó)主要的英語(yǔ)報(bào)紙，主要在曼谷發(fā)行。通過(guò)該報(bào)紙，每天數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各國(guó)讀者獲得關(guān)于泰國(guó)的政治、財(cái)經(jīng)、教育、交通、旅游、就業(yè)信息，已成為外界了解曼谷的重要窗口。