大尺寸智能電視出貨倍增 春節(jié)成黑電銷(xiāo)售“試金石”

　　據(jù)了解，北京國(guó)美電器春節(jié)假期銷(xiāo)售額與去年春節(jié)相比增長(zhǎng)超40%，其中大尺寸彩電成為銷(xiāo)售亮點(diǎn)。50寸以上彩電銷(xiāo)售占彩電的六成以上，智能電視的銷(xiāo)售也有2倍以上的增長(zhǎng)。

　　考慮到今年的元宵佳節(jié)正逢雙休日，部分賣(mài)場(chǎng)人員表示，假日促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)延長(zhǎng)。因此，預(yù)計(jì)旺銷(xiāo)勢(shì)頭或?qū)⒀永m(xù)。

　　2012 年《智能電視發(fā)展白皮書(shū)》顯示，消費(fèi)者選購(gòu)智能電視尺寸中，42寸彩電產(chǎn)品不再是電視尺寸選購(gòu)的主流，而42寸-50寸的消費(fèi)需求呈明顯增長(zhǎng)，目前的市場(chǎng)占比在51%以上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2013年將成為智能電視的應(yīng)用“元年”，預(yù)計(jì)到2015年智能電視銷(xiāo)量滲透率將達(dá)到50%。而2012年中國(guó)電視市場(chǎng)智能銷(xiāo)售量為1675萬(wàn)臺(tái)，占比為37%。同時(shí)，全球市場(chǎng)而言，2012年智能電視的滲透率約為20%，業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)估算到2015年智能電視的滲透率將超過(guò)50%。

　　目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額還在快速集中，彩電的主要生產(chǎn)企業(yè)海信、TCL、康佳等，去年以來(lái)的銷(xiāo)售增速均快于行業(yè)平均水平。

　　海信電器主營(yíng)產(chǎn)品中，電視機(jī)銷(xiāo)售收入占總收入近90%。公司近幾年不斷推出新產(chǎn)品，尤其是去年9月份公司發(fā)布四大系列智電視新產(chǎn)品。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月份，海信電視銷(xiāo)售額占有率為14.47%、LCD電視銷(xiāo)售額占有率為15.49%、LED液晶電視銷(xiāo)售額占有率為16.61%、3D電視銷(xiāo)售額為占有率17.94%、智能電視銷(xiāo)售額為占有率16.51%，在中國(guó)電視市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。在家電行業(yè)復(fù)蘇確定性增強(qiáng)的前提下，公司今年一季度業(yè)績(jī)值得期待。

　　另外，隨著居民收入的不斷提高，城鎮(zhèn)化推進(jìn)，未來(lái)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型更趨突顯。彩電的大尺寸、智能化將成主流趨勢(shì)，變頻空調(diào)增長(zhǎng)更為穩(wěn)定，而冰洗產(chǎn)品逐步向高端轉(zhuǎn)型。

　　作為目前唯一的家電扶持政策，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策將于5月底結(jié)束，在直接受益的四類(lèi)大家電中，空調(diào)產(chǎn)品補(bǔ)貼延續(xù)性最大，而彩電由于節(jié)能機(jī)型在市場(chǎng)上占比超過(guò)90%，延續(xù)補(bǔ)貼的可能性不大。