內(nèi)外兼修顯成效 美菱邁入“穩(wěn)”增長(zhǎng)時(shí)代

明確了“中國(guó)領(lǐng)先、世界一流”戰(zhàn)略目標(biāo)的美菱，正通過(guò)“內(nèi)外兼修”助推企業(yè)成功邁入良性運(yùn)營(yíng)、持續(xù)發(fā)展的“穩(wěn)”增長(zhǎng)時(shí)代。

日前，美菱電器（000521）發(fā)布2012年年度報(bào)告，公司2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入93.07億元，同比增長(zhǎng)3.36%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.92億元，同比增長(zhǎng)80.27%，扣非后歸屬凈利潤(rùn)1.69億元,同比增長(zhǎng)117.53%，盈利能力明顯提升。

事實(shí)上，對(duì)于今天的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，急風(fēng)驟雨式的快速增長(zhǎng)已然不再，政策大潮退卻之后，行業(yè)增長(zhǎng)回歸理性，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。作為有著三十年沉淀的老牌家電企業(yè)，美菱何以危中“覓”機(jī)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)？

“內(nèi)外兼修”效益初現(xiàn)

2012年，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐步回暖，但全球經(jīng)濟(jì)仍然在低位運(yùn)行，目前國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量同比下降15.06%，零售額同比下降12.62%。驟然放緩增長(zhǎng)腳步的中國(guó)家電行業(yè)中，美菱的上佳表現(xiàn)顯得一枝獨(dú)秀。

“內(nèi)抓管理、外盯市場(chǎng)，美菱正是通過(guò)‘內(nèi)外兼修’的管理手段，助推企業(yè)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不利的大背景下逆勢(shì)而上，成功實(shí)現(xiàn)彎道超車。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露。2012年，公司在董事會(huì)提出的“美菱夢(mèng)”的指引下，重塑企業(yè)文化，建立“誠(chéng)、智、勇”的核心價(jià)值理念，實(shí)施“雙三”戰(zhàn)略，保證了公司的穩(wěn)步發(fā)展。

在企業(yè)內(nèi)部，持續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)管理提升活動(dòng)，建立健全內(nèi)控機(jī)制，推動(dòng)內(nèi)部控制規(guī)范專項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展；對(duì)外，美菱緊盯產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，加強(qiáng)技術(shù)研究與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升營(yíng)銷能力，克服了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、人力成本上漲等不利因素。

有資料顯示，在剛剛過(guò)去的2012年，美菱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯，節(jié)能產(chǎn)品銷量占比快速攀升，以“雅典娜”為代表的高端節(jié)能冰箱占比已經(jīng)接近50%。尤其在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，使得美菱的核心優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

加之前期投資7.3億元建設(shè)的雅典娜豪華冰箱項(xiàng)目一期建成投產(chǎn)，為美菱帶來(lái)了每年200萬(wàn)臺(tái)的300L以上大容積豪華冰箱的生產(chǎn)能力，極大提高了企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)模，夯實(shí)了美菱在高端產(chǎn)品上的話語(yǔ)權(quán)。

與此同時(shí)，延續(xù)前期“品質(zhì)服務(wù)”戰(zhàn)略舉措，美菱還創(chuàng)新提出“雅典娜冰箱壓縮機(jī)十年包換”，成功打造了企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

危中“覓”機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

根據(jù)公告顯示，美菱電器管理層提出2013年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，冰箱（柜）內(nèi)銷高于行業(yè)5%，冰箱出口、空調(diào)內(nèi)銷和出口分別增長(zhǎng)25%、20%與30%，收入100億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)15%。事實(shí)上，這相對(duì)于2012年獲得逆勢(shì)增長(zhǎng)的美菱來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)“耀眼”的數(shù)字。

“美菱現(xiàn)在已經(jīng)不只在思考翻幾番的增長(zhǎng)，那樣的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。對(duì)于現(xiàn)在的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何順應(yīng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，練好企業(yè)自身的‘內(nèi)功’，尋求更加良性、穩(wěn)健的發(fā)展方向，才是核心所在。”穩(wěn)中求進(jìn)在于一個(gè)“穩(wěn)”字。美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，為了適應(yīng)市場(chǎng)的新變化，2013年，公司將從提升產(chǎn)品成本競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)份額、品牌形象等多個(gè)方面入手，增強(qiáng)公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)沿著企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，“內(nèi)外兼修”確保公司良性可持續(xù)發(fā)展。

“2013年，美菱將緊盯海內(nèi)外市場(chǎng)，對(duì)內(nèi)積極把握市場(chǎng)的升級(jí)換代需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)外延續(xù)前期發(fā)展思路，并在銷量上尋求突破。與此同時(shí)，通過(guò)持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部管理，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，為市場(chǎng)營(yíng)銷提供強(qiáng)大的源動(dòng)力。”據(jù)了解，為契合當(dāng)下家電智能、節(jié)能的潮流趨勢(shì)，美菱已經(jīng)確立了高端化轉(zhuǎn)型的變革方向。歷經(jīng)前期的技術(shù)沉淀，公司將在2013年發(fā)力智能、節(jié)能、風(fēng)冷等大容積冰箱，多個(gè)系列的三門(mén)冰箱、風(fēng)冷冰箱和智能冰箱新品將導(dǎo)入市場(chǎng)。與此同時(shí)，依托全產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)上下游協(xié)同發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于正在謀求高端轉(zhuǎn)型的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)完成的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)，將為家電領(lǐng)軍企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。