安防價(jià)格戰(zhàn)變形：?？荡笕A雙寡頭互掐

　　7月30日，大華股份(002236)披露亮麗中報(bào)。公司上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.86億元，同比增長(zhǎng)71.05%。讓市場(chǎng)意外的是，公司股價(jià)當(dāng)日下跌6.42%，次日再度折損6.83%。

　　這并非“見(jiàn)光死”如此簡(jiǎn)單。從今年6月份，安防行業(yè)前端設(shè)備價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢(shì)，高清攝像機(jī)年內(nèi)降價(jià)幅度達(dá)到20%-30%?！督鹱C券》記者了解到，在中報(bào)公布后的機(jī)構(gòu)電話交流會(huì)上，大華股份高管坦承“價(jià)格戰(zhàn)白熱化、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻”、“三季度業(yè)績(jī)可能會(huì)有影響” 。尤其讓資本人士擔(dān)憂的是，以往安防價(jià)格戰(zhàn)多為“大欺小”，如今卻是巨頭“互掐”。

　　不一樣的價(jià)格戰(zhàn)

　　據(jù)券商研究員向記者介紹，2013年以來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和高清攝像頭價(jià)格下挫厲害。去年網(wǎng)絡(luò)攝像頭的均價(jià)是250美金，今年網(wǎng)絡(luò)攝像頭均價(jià)降至220美金，跌幅達(dá)到12%，高清攝像機(jī)降價(jià)幅度更達(dá)到20%-30%。

　　在機(jī)構(gòu)電話交流會(huì)上，大華股份副總裁張偉介紹，“現(xiàn)在的情況很殘酷，從今年6月開(kāi)始，在各種項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)上對(duì)手采用了大幅調(diào)價(jià)的策略，把很多項(xiàng)目的競(jìng)標(biāo)下調(diào)了20%-30%，渠道上也出了很多策略擾亂公司市場(chǎng)?！彼毖?，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格下降厲害，對(duì)上半年業(yè)績(jī)影響不太大，但對(duì)三季度肯定會(huì)產(chǎn)生一些影響。

　　對(duì)于進(jìn)入門(mén)檻并不高的安防行業(yè)來(lái)說(shuō)，慘烈的價(jià)格戰(zhàn)并不陌生。2000年前后，國(guó)內(nèi)安防設(shè)備廠商崛起，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)“干掉”不少中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)存儲(chǔ)廠商，此后大廠商通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)不斷洗牌，市場(chǎng)集中化提升至?？低?002415)、大華股份雙寡頭格局。2011年5月，兩家巨頭相繼推出低價(jià)位的攝像機(jī)，?？档?路DVR價(jià)格由原來(lái)700多元降至不到300元，大華的同類(lèi)DVR的價(jià)格也下降40%，一時(shí)間正品降到“山寨價(jià)”。

　　“但今年的價(jià)格戰(zhàn)與往年不一樣，”張偉向機(jī)構(gòu)人士強(qiáng)調(diào)，“安防視頻監(jiān)控產(chǎn)品重在‘快’，不斷用新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品，殺價(jià)在每年的4-6月都會(huì)出現(xiàn)。但今年不是簡(jiǎn)單的老產(chǎn)品去庫(kù)存，而是對(duì)手面臨著一些競(jìng)爭(zhēng)壓力?！?/P>

　　《金證券》記者相熟的券商研究員同樣表示，以往價(jià)格戰(zhàn)集中于?？?、大華市場(chǎng)份額占據(jù)半壁江山的領(lǐng)域，雙寡頭存有行業(yè)大清洗、強(qiáng)行集中化的內(nèi)在邏輯，但這次兩家公司在前端攝像機(jī)的份額占比不足20%，談不上“硬洗牌”。

　　小亂還是大劫

　　這位研究員介紹，近期他們調(diào)研了全國(guó)各地的17家安防設(shè)備廠商，一半左右認(rèn)為高清攝像機(jī)大幅降價(jià)的主要原因是，隨著數(shù)字高清的技術(shù)進(jìn)步，廠商成本下降，攝像機(jī)放量后其成本構(gòu)成中研發(fā)費(fèi)用不斷攤薄，屬于技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中的正?！皟r(jià)跌量增”。

　　另外，今年降價(jià)幅度最大的是720P高清攝像機(jī)，多數(shù)廠商認(rèn)為與?？到衲晖瞥?20P高清民用安防攝像機(jī)有關(guān)。據(jù)了解，?？到衲甏蟛竭M(jìn)入民用安防領(lǐng)域，推出幾百元售價(jià)的720P高清攝像機(jī)，行業(yè)對(duì)此解讀為“把行業(yè)化應(yīng)用賣(mài)到一千多的攝像機(jī)放到民用市場(chǎng)，且只賣(mài)幾百塊，相當(dāng)于變相降價(jià)”。

　　研究員向記者透露，?？蹬袛嘀挥小吧倒鲜绞褂煤?jiǎn)單”加上“便宜”，才是民用安防設(shè)備放量的關(guān)鍵，因此優(yōu)化了民用攝像機(jī)方案。而其他廠商并沒(méi)有專(zhuān)用的民用安防攝像機(jī)，對(duì)此表現(xiàn)措手不及，被迫對(duì)行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品降價(jià)應(yīng)對(duì)。

　　大華方面已有“頓悟”。記者了解到，公司方面將從專(zhuān)用領(lǐng)域逐漸進(jìn)入民用市場(chǎng)，開(kāi)拓社區(qū)、停車(chē)場(chǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)等民用領(lǐng)域。

　　“回頭看這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，安防行業(yè)格局并未變壞，只是個(gè)別公司的策略轉(zhuǎn)型攪動(dòng)了市場(chǎng)。”上述研究員判斷。

　　不過(guò)，大華股份很難茍同。據(jù)悉，公司高管對(duì)機(jī)構(gòu)人士強(qiáng)調(diào)，“可能是公司整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)能力和技術(shù)提升導(dǎo)致有點(diǎn)過(guò)激且持續(xù)惡化的競(jìng)爭(zhēng)，這相當(dāng)令人擔(dān)憂?！?/P>