三四級(jí)城市消費(fèi)潛力爆發(fā)洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)倍速增長(zhǎng)

　　當(dāng)前，伴隨新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，三四級(jí)家電市場(chǎng)的消費(fèi)能力提升顯著，以升級(jí)換代為目的的二次購(gòu)買(mǎi)也為三四級(jí)家電市場(chǎng)注入新動(dòng)力。在此背景下，眾多廠商將視線瞄準(zhǔn)了增速迅猛的三四級(jí)市場(chǎng)，有觀點(diǎn)認(rèn)為三四級(jí)城市將是未來(lái)消費(fèi)一線。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，相對(duì)于一二級(jí)市場(chǎng)的飽和狀態(tài)，家電農(nóng)村市場(chǎng)的保有量仍有提升空間，城鎮(zhèn)化提速帶來(lái)的集群效應(yīng)將使三四級(jí)市場(chǎng)成為家電行業(yè)下一個(gè)高速增長(zhǎng)點(diǎn)。但是從當(dāng)前三四級(jí)市場(chǎng)布局來(lái)看，其格局仍將保持相對(duì)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，龍頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)甚至?xí)粩嘣鰪?qiáng)。

　　在潛力巨大的市場(chǎng)面前，中外洗衣機(jī)企業(yè)紛紛“渠道下沉”完善渠道網(wǎng)絡(luò)，但由于渠道建設(shè)成本高、周期長(zhǎng)，很多企業(yè)在渠道建設(shè)上都保持謹(jǐn)慎態(tài)度，在提升品牌知名度、拓展市場(chǎng)空間方面發(fā)揮的作用也很難短期內(nèi)有明顯提升。而海爾依托在三四級(jí)市場(chǎng)完善的渠道布局、健全的售后服務(wù)體系，海爾洗衣機(jī)在三四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額也不斷提升。

　　除了渠道建設(shè)的拉動(dòng)作用，消費(fèi)需求升級(jí)也推動(dòng)了海爾等龍頭企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。收入水平的提高、“逃離北上廣”人群帶來(lái)新生活方式等因素，都使得傳統(tǒng)三四級(jí)市場(chǎng)半自動(dòng)、全自動(dòng)等低端洗衣機(jī)產(chǎn)品難以滿(mǎn)足消費(fèi)需求。在這種背景下，海爾不僅有歷經(jīng)11年多次升級(jí)品質(zhì)保證的雙動(dòng)力洗衣機(jī)在三四級(jí)市場(chǎng)獲得了廣泛的認(rèn)可，具有搖籃柔洗、15分鐘速洗等代表高端需求的水晶滾筒洗衣機(jī)也走進(jìn)了更多消費(fèi)者家中。

　　有專(zhuān)家指出，隨著眾多洗衣機(jī)企業(yè)將發(fā)展重點(diǎn)向三四級(jí)市場(chǎng)傾斜，三四級(jí)市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展期，尤其是海爾等龍頭企業(yè)在渠道建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的努力，將進(jìn)一步加快三四級(jí)市場(chǎng)的成熟。同時(shí)，10月1日新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使得洗衣機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)大幅提升，以及三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)綠色低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度不斷提高，三四級(jí)市場(chǎng)很快也將進(jìn)入行業(yè)升級(jí)。

　　同時(shí)，專(zhuān)家也預(yù)測(cè)，三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)潛力的激活，將帶動(dòng)一批洗衣機(jī)企業(yè)的發(fā)展。但從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，憑借在把握用戶(hù)需求、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新以及渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)，海爾洗衣機(jī)將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，或?qū)⒊蔀槭讉€(gè)在三四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的洗衣機(jī)品牌。