海爾：拓局歐洲的家電創(chuàng)新者

　　2013年柏林國際電子消費展已告一段落，但來自中國的家電巨頭卻成了全球產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點，并引發(fā)了新一輪的討論。青島海爾、聯(lián)想集團和華為通訊，這三大來自中國的產(chǎn)業(yè)龍頭正強勢地“征服歐洲”。

　　2013年9月6日，第53屆IFA上，海爾集團攜旗下全線家電產(chǎn)品參展。

　　作為一個共性，海爾、聯(lián)想和華為閃亮歐洲市場憑借的都是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，以及企業(yè)本身全球化的實力。可圈可點的是，依賴產(chǎn)品方面的超前創(chuàng)新，近期海爾似乎在歐洲市場開拓方面走得更遠。不但贏得了德國消費者苛求的芳心，更借勢與歐洲領(lǐng)先的家電制造商之一的法格集團成立合資公司，進一步完善了在歐洲市場的高端戰(zhàn)略布局。

　　如果說戰(zhàn)略實力是海爾再次拓展歐洲的一個基礎，那么，海爾在產(chǎn)品創(chuàng)新層面的顛覆性和創(chuàng)造性，可謂時贏得橄欖枝的直接內(nèi)核。無論是冰箱、洗衣機，還是空調(diào)、電視，海爾正以前所未有的顛覆性理念，在全球刮起了一股家電“未來風”。

　　10月18日，海爾天樽空調(diào)新品發(fā)布。

　　在今年IFA展會期間，海爾推出的“嗅覺”冰箱，眼球控制技術(shù)電視，“比歐標還節(jié)能50%!”的最節(jié)能水晶洗衣機，無不引發(fā)了觀眾和媒體的狂熱?！爱斍耙恍娪辛Φ闹袊菊贗FA期間展現(xiàn)出強勁的活力，其中全球家電第一品牌海爾尤為引人關(guān)注……”IFA期間，德國當?shù)刈畲髨蠹垺睹咳甄R報》這樣評價道。實際上，此類評價并非首次。過去數(shù)年里，幾乎每次參展IFA，海爾的家電產(chǎn)品都令歐洲人耳目一新。在征戰(zhàn)歐洲市場的20余年里，海爾成為該市場上升最快的洋品牌。根據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)華通明略公司最新數(shù)據(jù)顯示，海爾在歐美市場上的品牌知名度實現(xiàn)了12%的增長。

　　近年來，海爾不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，2011年，海爾集團首創(chuàng)的意式冰箱品類的增幅就已經(jīng)為行業(yè)平均水平的一倍多;而日前，海爾在國內(nèi)剛剛發(fā)布的“天樽”空調(diào)，更是以顛覆性的外觀和智能空氣管家的形象，讓現(xiàn)場媒體、經(jīng)銷商和體驗用戶大為驚艷。

　　除了刷新產(chǎn)品標準、全方位推出顛覆性家電外，海爾還首次在德國推出了體驗中心，并邀請當?shù)刂鞒秩税?Enie)會入駐并體驗，良好的互動體驗引發(fā)了歐洲媒體的廣為報道。

　　自1990年布局歐洲以來，海爾已經(jīng)在歐洲構(gòu)建起研發(fā)中心在德國紐倫堡，生產(chǎn)中心在意大利和波蘭，營銷中心在法國巴黎的“三位一體”格局，并已成為全球第一大家電品牌。細究其發(fā)展軌跡，其每款新品似乎都在努力詮釋“顛覆”這兩個字眼，而在新互聯(lián)網(wǎng)時代下，這無疑為其贏得了更為廣闊的市場。

　　“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場?！睜I銷學之父菲利普·科特勒曾這樣評價一個偉大的企業(yè)。對于海爾而言，在征服歐洲市場之旅上，每一次顛覆性家電新品的推出，無疑都是一場歷久彌新的創(chuàng)造性洗禮。而這，似乎可以理解為一個全球性企業(yè)的競爭力核心所在。