2014移動支付去哪？NFC或落地開花 抓住用戶痛點成關鍵

　　作為近兩年來移動互聯網領域發(fā)展最快的業(yè)務之一，移動支付以其廣泛的應用場景，貫穿于社會生活之中，從乘坐交通工具到手機購物，從辦公簽到至零售消費，移動支付的小額性、移動性、融合性等特點，在方便百姓生活、增加用戶粘性、帶動新興產業(yè)發(fā)展、促進全社會信息化等方面，起到了重要作用。

　　數據顯示，2013年中國移動支付市場總體交易規(guī)模突破了1.3萬億元，同比增長了800%。移動手機用戶12.29億戶，手機上網網民超過了5億人，占到了網民總數的81%。在被視為“移動互聯網金融元年”的2014年，移動支付發(fā)展走向越發(fā)受到關注。

　　NFC獲力挺2014落地開花?

　　隨著移動互聯網時代的到來，在各種應用場景下的用戶消費行為越來越多地通過移動終端加以實現，支付需求也必將走向移動化，移動支付實現了一機多用，移動終端優(yōu)勢不僅能提供傳統(tǒng)銀行的服務，更可以提供獨特的短信銀行、刷手機就相當于刷銀行卡的線下服務

　　“商業(yè)銀行移動支付電子化路線，從線上手機銀行到線下，NFC是一個比較好的解決方案?！?中國人民銀行金融IC卡領導小組辦公室主任李曉楓這樣告訴《中國電子報》記者。李曉楓同時表示，我國的移動支付發(fā)展目標方向應該是以商業(yè)銀行、通信運營商、中國銀聯的NFC移動支付電子化路線為主導，第三方支付機構、地方性區(qū)域性移動支付電子化路線為補充，實現優(yōu)勢互補、多方共贏。

　　在二維碼支付因為安全性等問題遭禁之后，NFC迅速取而代之，侵占其“地盤”，而、李曉楓的上述表態(tài)也被外界解讀為NFC受到央行力挺，2014有望廣泛普及。

　　據記者了解，針對NFC移動支付生態(tài)系統(tǒng)建設，人民銀行已著手建立我國移動支付技術檢測認證體系，今年人民銀行將完善中國金融移動支付公共服務平臺，計劃接入央行征信系統(tǒng)，同時要求23個NFC主要市場主體應盡快完成GSM與移動支付公共服務的聯網工作，形成聯網通用、安全可信的中國移動金融可信網絡。

　　NFC的產業(yè)鏈十分復雜，包括手機制造企業(yè)、軟硬件和系統(tǒng)技術的提供商、電信、銀聯、第三方支付公司、卡組織、收單機構等諸多方面。用艾瑞咨詢高級分析師王維東的話來說“兩只手都數不過來”。在王維東看來，目前NFC的產業(yè)鏈并不是特別成熟，尤其是終端環(huán)境不甚成熟。而他認為，NFC并沒有發(fā)展起來的原因在于終端普及程度太低。

　　如果說從頂層設計角度金融機構是于NFC的推動者，那么從運營商一側來說，則是NFC實現真正“落地”的核心主導者。隨著我國4G時代的開啟，繼中國電信明確表示2014年大力推廣NFC之后，中國移動日前也明確了2014年NFC發(fā)展目標，中國聯通也在積極布局NFC，而運營商的積極努力或許有助于加快NFC產業(yè)鏈的盡快成熟。

　　以中國移動為例，據最新的《中國移動定制終端產品白皮書》，中移動將加大推廣NFC：2014年計劃銷售3000萬臺NFC終端、發(fā)展600萬NFC客戶，共發(fā)放1億張NFC-USIM卡，NFC-USIM卡與4G終端匹配銷售。

　　中國移動中移支付公司副總經理賀新初在日前舉辦的“第六屆中國移動支付產業(yè)論壇”上向記者表示，NFC終端補貼策略是在原有智能終端酬金基礎上，給予每臺NFC終端30元的獎勵酬金。在賀新初看來，NFC或將引發(fā)新一輪的變革，NFC可能會極大地改變生活?！敖o予商家補貼就是鼓勵大家都來賣NFC手機，從而加速NFC手機的普及?！辟R新初說。