耐克欲離場：虛火的可穿戴智能硬件怎么活？

　　耐克對待旗下可穿戴設(shè)備FuelBand部門欲棄還留的曖昧，似乎給當(dāng)下智能硬件熱潮迎頭潑了一盆冷水。

　　來自耐克內(nèi)部的消息稱，考慮放棄FuelBand硬件業(yè)務(wù)的主要原因是開支高昂和生產(chǎn)方面的挑戰(zhàn)，同時產(chǎn)品缺乏足夠利潤。讓耐克糾結(jié)的另一層面原因是數(shù)據(jù)分析——耐克數(shù)據(jù)掌握了大量的數(shù)據(jù)，卻不知道如何生成新的價值。

　　“硬件不是耐克的必需品，鑒于耐克和蘋果之間的關(guān)系，耐克完全可以做更擅長的軟件，把硬件交給蘋果iWatch”。戈壁資本投資總監(jiān)楊世毅如此解析。

　　在他看來，耐克更擅長做體育用品，F(xiàn)uelBand硬件業(yè)務(wù)是耐克在硬件的業(yè)務(wù)上的一個嘗試。在通用硬件領(lǐng)域，耐克不可能比蘋果做的更好。在這次嘗試后，耐克可能會注意到更核心是軟件和算法，以幫助用戶更好提高競技水平。但是未來耐克還有可能在更專業(yè)和細(xì)分市場，比如高爾夫、足球等再做硬件嘗試。

　　盡管耐克的官方聲明還存在保留硬件的可能性，但對可穿戴設(shè)備的創(chuàng)業(yè)者而言，耐克面臨的兩個問題，在硬件創(chuàng)業(yè)者身上更為明顯。

　　生產(chǎn)方面，這些創(chuàng)業(yè)者多數(shù)還停留在兜售概念的階段，即使已經(jīng)有樣品成型，但工程化方面，難以量產(chǎn)。數(shù)據(jù)方面，已經(jīng)擁有一定用戶的可穿戴設(shè)備，一方面用戶數(shù)據(jù)可能不能像傳統(tǒng)設(shè)備那樣可靠，此外在數(shù)據(jù)的使用分析上，很多扔停留在單純的數(shù)據(jù)收集上，但還無法真正做到分析使用，談應(yīng)用大數(shù)據(jù)更是遙遠(yuǎn)。

　　有方向有概念，但無法量產(chǎn)

　　在上周的硬蛋大賽上，有15個項目入圍最后的決賽。比如可供殘疾人眼控儀、用于檢測心率和呼吸的非接觸式跟蹤床墊、人體工學(xué)電腦座椅、以及幫助糖尿病病人的糖護(hù)士、類似茶幾的超大觸摸屏X-BOARD以及幫助司機(jī)安全駕駛的車載應(yīng)用等。

　　能入圍決賽的項目，都可稱得上是智能硬件創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的佼佼者。但即便如此，這些項目的實用化依然存在疑問。

　　“國內(nèi)做硬件的公司，不靠譜的居多。我今天看了這些項目，但還沒有看好的?！彼压稢EO王小川直言不諱地說。另一位投資人談到這些項目時表示，“有幾個方向還可以，但工程化做的不好，沒法量產(chǎn)?！?/P>

　　工程化難和量產(chǎn)難不僅是這些項目的問題，幾乎是所有硬件創(chuàng)業(yè)公司遭遇的通病。

　　今年初，遭遇眾多買家吐槽的土曼手表便是一個典型的例子。作為智能手表中的一匹黑馬，原定于2013年12月底可以交付給用戶，但此后卻屢屢跳票。

　　“土曼其實已經(jīng)很快了，問題在于土曼預(yù)售的時候只有一張設(shè)計概念圖，在這張概念圖之后，后面還要設(shè)計3D圖、手板等結(jié)構(gòu)部分，還要考慮技術(shù)的實現(xiàn)問題。從概念圖到最后出成品，至少要四五個月甚至半年的時間。“創(chuàng)客空間創(chuàng)始人王盛林如此評價。

　　土曼創(chuàng)始人汪偉也反思。在只有設(shè)計圖，尚未明確產(chǎn)品的工藝可行性與成本控制的情況下，土曼就開始預(yù)售并提前數(shù)月預(yù)收貨款，導(dǎo)致后續(xù)的設(shè)計、生產(chǎn)全部陷入趕工狀態(tài)。

　　可穿戴設(shè)備半年的量產(chǎn)周期甚至比手機(jī)的生產(chǎn)周期還要長，一個原因在于，整個產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。

　　發(fā)展初期，可穿戴設(shè)備在軟件上沒有類似智能手機(jī)的成熟系統(tǒng)，Androidwear系統(tǒng)是否能一統(tǒng)江湖尚不確定;硬件方面，無法奢望有類似手機(jī)一體化的解決方案，即使想仿制和抄襲其他以成型產(chǎn)品，受零部件保護(hù)政策的影響，“山寨”一款產(chǎn)品的成本，很可能比原產(chǎn)品還高。

　　在過去的幾個月，一家想山寨Misfitshine這款可穿戴設(shè)備的公司已經(jīng)嘗到了艱難：國內(nèi)的方案廠商的打孔技術(shù)不過關(guān)，很難做出shine氣孔鏤空的效果。零部件采購成本可能是shine的10倍之多——即便如此，零部件廠商還需要兩個月之后才能交貨。

　　深圳云集了大量的硬件方案提供商和代工廠商，這可能成為智能硬件生產(chǎn)的一大優(yōu)勢，但創(chuàng)業(yè)者要找多家廠商洽談來敲定最佳方案，在這個過程中還有方案泄露的風(fēng)險。即使可以實現(xiàn)量產(chǎn)，設(shè)備的良品率也是一個大問題。一個可參考的數(shù)據(jù)是，Jawbone的良品率只有5成。

　　”創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊是搞不定工程化和量產(chǎn)的，創(chuàng)客做起來很痛苦?！吧鲜鐾顿Y人說。

　　偽用戶需求和偽算法泛濫

　　一個普遍的看法是，運(yùn)動和健康追蹤將會成為可穿戴設(shè)備的主要市場，并由此延展出很多智能硬件，如體重計、血壓計、座椅等，都會成為智能硬件領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的項目。此類產(chǎn)品的方向，主要集中在創(chuàng)造用戶新的需求和解決用戶當(dāng)下的需求痛點(diǎn)。

　　但在產(chǎn)品層面，卻明顯存在偽用戶需求、數(shù)據(jù)不可靠等問題，偽算法和數(shù)據(jù)分析在創(chuàng)業(yè)項目中泛濫成災(zāi)。

　　Jawbone、FuelBand等為代表的智能手環(huán)可以歸為創(chuàng)造用戶新的需求。從去年到今年，多家公司都扎堆于此，智能手環(huán)成為可穿戴設(shè)備的最佳代言。但該種基于數(shù)據(jù)監(jiān)測的需求有多大，目前并沒有一個顯著的用戶群體變成剛需。一個現(xiàn)實的情況是，在已經(jīng)成為手環(huán)小白鼠的使用者中，能從購買后堅持一直佩戴的比例很低。智能手環(huán)并無有行之有效的督促佩戴機(jī)制，也缺乏基于數(shù)據(jù)分析的針對性建議。

　　血壓計和血糖測量儀是另一個典型的例子。對于有著心血管疾病和糖尿病等慢性病的人群來說，此種便攜儀器可能成為剛需——但前提是測量數(shù)據(jù)同傳統(tǒng)儀器一樣是可靠的。

　　一位已經(jīng)試用過糖護(hù)士的糖尿病患者在最近一個月的測量中發(fā)現(xiàn)，相比較不便攜帶的傳統(tǒng)血糖測量儀，糖護(hù)士這款硬件解決了便攜性的問題。但在數(shù)據(jù)測量上，糖護(hù)士的測量結(jié)果總比普通的血糖測量儀少一個單位，比如空腹情況下，正常的血糖測量值為3.5，但糖護(hù)士顯示是2.5，他的正常值在3.5-5.6之間，這意味著告訴患者已經(jīng)低血糖了。但如果患者依據(jù)此測量結(jié)果補(bǔ)充糖分，又是對身體有危害的。

　　“測量要走的足夠的深，后來要做大規(guī)模數(shù)據(jù)處理，通過一系列精度構(gòu)建模型，有硬的部分有軟的部分。”王小川說，他建議創(chuàng)業(yè)者，在做數(shù)據(jù)分析時，在測量之后做算法，然后做數(shù)據(jù)分析，軟硬的厚度結(jié)合好，才是成功。

　　虛火尚在 難抵新進(jìn)入者

　　無論智能硬件創(chuàng)業(yè)有多少虛火，依然有多個創(chuàng)業(yè)公司涉足智能硬件產(chǎn)業(yè)。值得注意的是，一部分創(chuàng)業(yè)者來自于曾經(jīng)和現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

　　在硬蛋大賽上，王小川提及的一個在算法上尚算可靠的創(chuàng)業(yè)者是大姨嗎創(chuàng)始人柴可。在大姨嗎App中，用戶可以利用APP記錄經(jīng)期的開始和結(jié)束時間，以及每個周期產(chǎn)生的不同癥狀，大姨嗎會對上述進(jìn)行動態(tài)算法、靜態(tài)算法兩種復(fù)合式計算，從而提高經(jīng)期推算的準(zhǔn)確率。

　　“數(shù)據(jù)分析是需要引入科學(xué)家類型的人才，光靠程序員無法搞定?！睏钍酪阏f。

　　在硬件方面，大姨嗎已經(jīng)和智能健康體重儀Latin合作，并和睿仁醫(yī)療發(fā)布首款智能穿戴產(chǎn)品Raiing智能女性基礎(chǔ)體溫貼，開始涉足硬件領(lǐng)域。

　　“App本身太薄了?！闭劦缴孀阒悄苡布I(lǐng)域，柴可說，“硬件可以是App的一個好的承載。”

　　或許基于同樣的原因，墨跡天氣等大App應(yīng)用也將于下月發(fā)布智能硬件產(chǎn)品空氣質(zhì)量監(jiān)測儀，據(jù)創(chuàng)始人金犁透露，該硬件產(chǎn)品可以監(jiān)測PM2.5、二氧化碳和溫濕度等。

　　在監(jiān)測PM2.5方面，此前已有漢王發(fā)布一款名為“藍(lán)天霾表”的產(chǎn)品，可監(jiān)測空氣質(zhì)量，售價為1199元。以常識來看，該種監(jiān)測設(shè)備被手機(jī)App可替代性高，如果以如此高的售價售賣，市場前景不容樂觀。不過漢王官方表示只是小范圍試水，尚無大規(guī)模推廣計劃。

　　無論如何，可穿戴設(shè)備以及智能硬件的大潮已經(jīng)不可阻擋，但趨勢之下各種風(fēng)險和挑戰(zhàn)，需要創(chuàng)業(yè)者格外留心?！凹纫兄鲃痈?，又要自己靜下來考慮包括定位、優(yōu)勢，是否適合做，有機(jī)會把它給做成等。外面的誘惑很多，不能帶著信息滿天跑，今天做這個明天做那個，至少是沉下來?！蓖跣〈ㄟ@樣建議創(chuàng)業(yè)者。

　　結(jié)語：

　　“可穿戴設(shè)備為代表的新一波智能硬件潮，讓很多創(chuàng)業(yè)者和公司既趨之若鶩，又疑慮重重。在各種概念宣傳和美輪美奐的設(shè)計圖之外，能讓用戶真正感受到的，只有產(chǎn)品的實用性和可靠性——這才是關(guān)鍵?！?/P>