為什么一沾上“內(nèi)部”就容易被傳播?

　　“內(nèi)部消息”、“據(jù)內(nèi)部人士透漏”、“內(nèi)部講話”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代最能抓住讀者注意力的關鍵詞之一了。很多企業(yè)也是看到了這一傳播趨勢，紛紛發(fā)布含有“內(nèi)部”字眼的信息。 記者在百度上以“內(nèi)部曝光”為關鍵詞隨意搜索了一下，發(fā)現(xiàn)新聞量竟然高達十幾萬，而且大多數(shù)的新聞內(nèi)容集中在科技類產(chǎn)品上面，例如手機、電腦和電視等。為什么一沾上“內(nèi)部”兩字就容易被傳播呢?

　　美國在線主編凱文·凱利稱，在互聯(lián)網(wǎng)時代唯一真正的稀有資源是人們的注意力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展帶來了信息的龐雜和紛亂，真正能吸引讀者關注的只能是獨家的“內(nèi)部消息”、“內(nèi)部人士透露”了。一直關注小米信息的人會發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)部”這個詞經(jīng)常出現(xiàn)在他們的輿論中。記者總結(jié)了一下發(fā)現(xiàn)，每每在小米有新的產(chǎn)品發(fā)布或者新的動向要曝出之際，就會充分利用網(wǎng)友、媒體對小米動向的好奇心，時而曝出“內(nèi)部圖片”、“內(nèi)部人士”等信息，吸引用戶關注和討論。

　　除了內(nèi)部領導人的講話、內(nèi)部人士透露的消息外，在好奇心和挖掘隱私的心理的驅(qū)動下，人們更加關注“內(nèi)部員工”的動態(tài)和言論。近日網(wǎng)上流傳著一則名為“海爾內(nèi)部員工這樣看模塊化電視”的視頻，可以看作是時下最新的冠以“內(nèi)部”字眼得以廣泛傳播的案例。在這則視頻中，海爾內(nèi)部員工真實體驗了模塊化電視，并制作了這則視頻。

　　視頻中，海爾員工著重講述了傳統(tǒng)電視不能自主升級、操作復雜和輸入繁瑣的不足以及模塊化電視帶給用戶的“功能可定制”、“軟硬件可升級”、“遙控簡單”、“無需更換電視”的改變，吸引了眾多網(wǎng)友對模塊化電視的向往，紛紛發(fā)表評論。名為“語術”的網(wǎng)友留言稱，電視才買了兩年就感覺已經(jīng)過時了，接下來一定要換一臺模塊化電視。

　　從小米和海爾電視的傳播案例可以發(fā)現(xiàn)，一旦沾上“內(nèi)部”兩個字的信息就容易被傳播、被認可。事實上，這也是互聯(lián)網(wǎng)時代的典型特點。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時代的人、媒介以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，其實反映在傳播上就是企業(yè)與用戶的一種交流方式的改變，即主客體之間呈現(xiàn)一種平等化的狀態(tài)。原來企業(yè)是主體、用戶是客體的傳統(tǒng)思維已經(jīng)被打破，所謂的“內(nèi)部”信息釋放也不是企業(yè)的營銷工具和手段，而是企業(yè)更加開放的一種表現(xiàn)。

　　本質(zhì)上講，互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶有著更加了解企業(yè)的意愿，他們渴求參與這樣的交流和互動。所以，現(xiàn)在呈現(xiàn)的是一種用戶和企業(yè)在同一位置上的平等交流。i黑馬也在網(wǎng)站撰文稱，互聯(lián)網(wǎng)思維其實是一套心理影響機制?；ヂ?lián)網(wǎng)思維就是最大限度的滿足用戶需要、解決他的問題、給他提供便捷、極盡可能的讓他爽的思維。