耐克FuelBand引發(fā)的反思 可穿戴行業(yè)向軟件轉(zhuǎn)型

　　5月7日消息，國外媒體撰文稱，耐克最近大幅裁減FuelBand硬件團(tuán)隊人員，將重心放在健身軟件上。這在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪，引發(fā)同行紛紛反思，可能標(biāo)志著該行業(yè)將出現(xiàn)將重心從硬件轉(zhuǎn)向軟件應(yīng)用的趨勢。

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　上個月有關(guān)耐克停止開發(fā)FuelBand運動腕帶的報道震蕩整個可穿戴行業(yè)。

　　雖然像谷歌眼鏡這樣更未來主義的設(shè)備更受矚目，但目前新興的可穿戴技術(shù)市場的大部分銷售還是來自諸如FuelBand、Jawbone、Fitbit的運動腕帶。

　　要是全球最大的體育用品公司之一都無法在該領(lǐng)域取得成功，那大量在開發(fā)類似設(shè)備的創(chuàng)業(yè)公司還有什么希望呢?

　　不過耐克并未完全放棄數(shù)字健康業(yè)務(wù)，它正將重心從硬件轉(zhuǎn)向應(yīng)用軟件。“我們目前更多專注于體驗的軟件部分?！蹦涂薈EO馬克·帕克(Mark Parker)上周向CNBC表示。

　　耐克并不想要在硬件領(lǐng)域與蘋果和三星這樣的巨頭正面交鋒。業(yè)內(nèi)盛傳蘋果在開發(fā)支持健康追蹤的“iWatch”，而三星旗下的Gear Fit腕帶也能夠追蹤步數(shù)和心率。

　　側(cè)重軟件

　　健身技術(shù)初創(chuàng)公司Lark的CEO茱莉亞·胡(Julia Hu)一年多前作出了同樣的決定。

　　售價160美元的Lark腕帶和配套的智能手機應(yīng)用正在蘋果零售店出售。茱莉亞·胡稱，Lark成功幫助消費者不用依靠藥物就能克服失眠問題，不過硬件同樣是它的掣肘。消費者不滿藍(lán)牙配對等問題，而且也常常忘記佩戴——這類腕帶的常見問題。

　　Lark的設(shè)備功能也受限于尺寸和能耗要求。“由于耗電量大，可穿戴設(shè)備放棄了數(shù)據(jù)挖掘?！避锢騺啞ずf道，“這就是可穿戴設(shè)備基本上只能夠告訴你你今天走了多少步的原因?！?/P>

　　因此，Lark停止開發(fā)硬件，轉(zhuǎn)而開發(fā)了一款新的智能手機應(yīng)用。其應(yīng)用無需購置另外的可穿戴設(shè)備就能追蹤步行和跑步活動。Lark能夠依據(jù)所收集的數(shù)據(jù)提供健康指導(dǎo)，從中收取月費。

　　三星為其新一代旗艦機Galaxy S5免費捆綁了健康應(yīng)用。與FuelBand、Jawbone和Fitbit的產(chǎn)品一樣，該手機也內(nèi)置運動傳感器?！拔艺J(rèn)為可穿戴傳感器的定義需要徹底改變?！避锢騺啞ずf，“我想終極的可穿戴傳感器就是你的手機。也許，與其花100美元買個可穿戴設(shè)備，你倒不如一個月花幾美元獲得健身激勵和指導(dǎo)?！?/P>

　　頗為流行的在線減肥追蹤服務(wù)MyFitnessPal上周也給其iPhone 5s應(yīng)用加入計步功能，iPhone 5s跟Galaxy S5一樣打造專門的運動傳感芯片。MyFitnessPal目前擁有超過4000萬名注冊用戶。

　　由于面臨這類應(yīng)用的競爭，部分運動追蹤設(shè)備廠商更注重軟件開發(fā)，而其它的一些公司則尋求打造出更加先進(jìn)的可穿戴設(shè)備。

　　“傳感器和硬件很不錯，但它們是‘桌上籌碼’?！盝awbone平臺經(jīng)理安德魯·羅森塔爾(Andrew Rosenthal)3月接受采訪時表示，“幫助人們追蹤信息的確重要，但并不足夠。關(guān)鍵在于，幫助分析那些數(shù)據(jù)，驅(qū)動用戶的行為改變?！?/P>

　　投資者擔(dān)憂

　　風(fēng)險投資者仍給新健康類應(yīng)用創(chuàng)業(yè)公司提供資金。上周，Index Ventures向失眠治療應(yīng)用Sleepio開發(fā)商Big Health投資了330萬美元。Sleepio可通過分析Jawbone Up等腕帶收集的數(shù)據(jù)幫助解決失眠。

　　然而，由于兩大巨頭三星和蘋果的入局，部分投資者變得更加擔(dān)憂。“可穿戴市場也許有點過熱?！迸f金山硬件創(chuàng)業(yè)公司孵化器Lemnos Labs聯(lián)合創(chuàng)始人杰里米·康拉德(Jeremy Conrad)指出。他稱，他可能只支持針對細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品?！翱纱┐髟O(shè)備不好做，但做好了的話還是很有前景的?！?/P>

　　蒙特利爾初創(chuàng)公司Carré Technologies著眼于該市場的高端部分。它的Hexoskin產(chǎn)品將傳感器整合到衣服當(dāng)中，能夠追蹤運動員的心率、心律、步數(shù)和呼吸型式。加拿大滑雪者曾利用它來備戰(zhàn)索契冬奧會。

　　另外，部分科技行業(yè)人士認(rèn)為，多數(shù)人更傾向于在手機上使用應(yīng)用，而非穿戴或者攜帶另外的硬件?！霸擃愒O(shè)備需要占用身體的位置?！甭?lián)想首席技術(shù)官彼得·霍騰休斯(Peter Hortensius)指出。

　　聯(lián)想正在其實驗室測試可穿戴設(shè)備，但計劃伺機而動?！拔也恢涝鯓拥目纱┐鹘鉀Q方案能夠成功，因此我們在進(jìn)行一些很有趣的試驗來尋找答案。”霍騰休斯說道。