缺乏根本性創(chuàng)新 可穿戴設備發(fā)展尚在初期

　　雖然可穿戴設備目前仍處于起步階段，但隨著新技術的應用、新產品的推出以及投資市場的關注，為可穿戴設備的發(fā)展帶來了勃勃生機。2014年，可穿戴設備領域的政策支持力度持續(xù)加大，產業(yè)生態(tài)體系逐步形成，消費認知不斷提高，投融資增長迅猛，新技術新產品大量涌現(xiàn)，跨國公司紛紛搶抓布局，我國企業(yè)也在加速跟進。然而，現(xiàn)階段可穿戴設備在產品設計、市場預期和功能設定等方面，仍然存在著十分突出的矛盾。為解決矛盾，可穿戴設備還需要在產品定位、應用服務、差異化細分市場以及產業(yè)鏈整合能力等方面做出進一步的完善和調整。

　　產業(yè)生態(tài)體系逐步形成投融資增長迅猛

　　2014年第一季度，全球可穿戴設備獲得投資金額在30億美元以上，企業(yè)紛紛加速戰(zhàn)略布局。

　　政策支持力度持續(xù)加大。面對快速發(fā)展的可穿戴設備產業(yè)，我國政府在政策、標準等方面先后作出一系列的部署和安排，行業(yè)組織也在蓬勃發(fā)展。2013年年底，國家發(fā)改委“關于組織實施2013年移動互聯(lián)網及第四代移動通信(TD-LTE)產業(yè)化”的專項通知中，明確將可穿戴設備列為支持重點。進入2014年，相繼有可穿戴設備委員會、中國可穿戴計算產業(yè)推進聯(lián)盟等行業(yè)組織成立，將進一步推動我國可穿戴設備的技術研究以及行業(yè)標準的制定?？纱┐髟O備國家標準制定工作也將于2014年啟動，這會對我國可穿戴設備產業(yè)規(guī)范發(fā)展起到積極的推動作用。

　　產業(yè)生態(tài)體系逐步形成。全球可穿戴設備市場近年來快速升溫，2013年，全球可穿戴設備出貨量約為700萬件以上。據BI Intelligence預計，2014年使用中的可穿戴設備數量將達到1.83億部，同比增長1倍。到2018年，預計將達到5.61億部。隨著越來越多可穿戴設備的發(fā)布，可穿戴設備的生態(tài)系統(tǒng)正逐步形成，多個技術層面基本成熟，產品形態(tài)不斷突破，元器件、操作系統(tǒng)、開發(fā)平臺等方面都得到了較快發(fā)展。2014年第一季度，谷歌推出Android Wear操作系統(tǒng)，三星將Tizen系統(tǒng)作為平臺推出產品，包含硬件企業(yè)、軟件企業(yè)和服務企業(yè)在內的可穿戴生態(tài)系統(tǒng)逐步形成。

　　消費認知不斷提高。2014年，在谷歌眼鏡等產品的推動下，人們對可穿戴設備的消費認知度逐漸形成。2012年BI Intelligence的調研顯示，僅有不到40%的美國消費者知道或者了解可穿戴設備，超過50%的消費者不了解，還有將近10%的人甚至沒有聽說過。而到了2013年，對可穿戴設備產生濃厚興趣的消費者比例達到54%。在我國，目前已有超過40%的消費者聽說過或者了解過可穿戴設備，不考慮價格的前提下，有七成以上用戶有意愿在未來購買智能手環(huán)/手表。

　　投融資增長迅猛。隨著可穿戴設備受到關注，創(chuàng)新型企業(yè)不斷獲得風險投資的青睞，融資規(guī)模擴大，快速推進企業(yè)發(fā)展。其中，智能手表和手環(huán)投資交易數量最大，是可穿戴技術最熱門的領域，頭戴式和眼鏡類可穿戴設備則較為落后，醫(yī)療可穿戴技術因其技術與應用門檻較高，在投資方面更趨冷靜。2014年第一季度，全球可穿戴設備獲得投資金額在30億美元以上，我國在可穿戴設備方面的投融資規(guī)模也在億元以上。在以Kickstarter和Indiegogo為代表的眾籌網站上，2014年第一季度成功項目數量達到45個，已經超過2013年全年68個的2/3。據預計，可穿戴設備的投資將持續(xù)增加，僅2014年上半年，可穿戴設備的數量和投資額就將超過2013年全年。

　　新技術新產品大量涌現(xiàn)?？纱┐髟O備產業(yè)正處于發(fā)展初期，產業(yè)創(chuàng)新異常活躍，智能傳感、人機交互、新型顯示、低耗節(jié)能、云計算、大數據等技術逐漸應用，不斷豐富可穿戴設備的應用服務和用戶體驗。在眼鏡、手表等產品的基礎上，服裝、鞋、戒指、腰帶等更多類型的產品形態(tài)相繼出現(xiàn)，擴展了可穿戴設備的應用場景和使用范圍。然而，產業(yè)發(fā)展的日益活躍并未催生出一款廣受認可的殺手級應用。從谷歌眼鏡和Galaxy Gear平淡的市場反應看，可穿戴設備離大眾普遍接受的路還很遠。

　　企業(yè)加速布局?？纱┐髟O備產業(yè)正處于發(fā)展孕育期，廣闊的市場發(fā)展前景使全球各類廠商紛紛加速戰(zhàn)略布局，谷歌率先開發(fā)智能眼鏡并推出Android Wear操作系統(tǒng)，三星研發(fā)智能手表搶占市場，蘋果智能手表雖未面世仍引起廣泛關注，英特爾、聯(lián)發(fā)科等推廣可穿戴設備核心處理器。2014年3月，IT產業(yè)4大領頭羊公司，英特爾、Facebook、谷歌和微軟均在可穿戴設備領域加大投資，搶占產業(yè)制高點。我國企業(yè)在重點開發(fā)智能手表、智能手環(huán)的基礎上，不斷探索差異化細分市場需求。與國外產品相比，我國目前面世的可穿戴設備創(chuàng)新功能較少，面臨一定程度的同質化風險。

　　三組矛盾凸顯影響發(fā)展四個主要問題亟待解決

　　產品功能成本、產品應用服務、產業(yè)鏈整合能力以及差異化細分市場等問題值得關注。

　　未來幾年，可穿戴設備產業(yè)將保持快速發(fā)展的態(tài)勢，持續(xù)向好。但由于可穿戴設備處于發(fā)展的初期階段，技術成熟度不高、產品功能亮點不足，還存在著一些突出的矛盾：在產品設計方面，新產品層出不窮，同時產品同質化情況嚴重;在市場預期方面，一方面資本市場熱情高漲，另一方面產業(yè)成熟度明顯不足;在功能設定方面，消費者對產品期望所求甚高，同時用戶體驗卻又差強人意。面對這些矛盾，可穿戴產品在接下來的發(fā)展中，還有以下四個主要問題需要關注。

　　產品功能成本尚待平衡。與傳統(tǒng)智能設備的功能相比，可穿戴設備并沒有根本性的創(chuàng)新，健康監(jiān)測等新功能不僅成本高，其準確性也受到質疑，現(xiàn)階段產品仍難以滿足市場需求。例如，目前智能手表的功能大多集中在運動監(jiān)測、睡眠監(jiān)測等方面，較低的性價比阻礙了用戶對產品的接受程度。據市場調研公司尼爾森的研究，72%的消費者認為可穿戴產品定價偏高，對可穿戴設備持觀望態(tài)度。

　　產品應用服務亟須強化?？纱┐髟O備應用服務局限于智能手機服務和健康數據服務兩大類，針對用戶個性化需求開發(fā)的應用很少，這需要應用服務開發(fā)商深入了解可穿戴設備硬件特征和用戶使用習慣，運用可穿戴設備實現(xiàn)環(huán)境場景挖掘和大數據處理，探索和研究具有巨大市場潛力的應用服務?？纱┐髟O備尚未形成統(tǒng)一的應用開發(fā)平臺，隨著谷歌推出SDK開發(fā)包，有望加速可穿戴應用軟件的開發(fā)進程，形成滿足用戶個性化需求的應用生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)滿足特定場景的多樣化應用。

　　產業(yè)鏈整合能力亟待提高?？纱┐髟O備產業(yè)鏈涉及上游應用開發(fā)、中游組裝制造和下游市場銷售等多個環(huán)節(jié)，具有軟硬融合、跨界應用等特征。硬件公司致力于可穿戴設備的開發(fā)容易忽略軟件的疊加性和更新性，軟件公司致力于可穿戴軟件的開發(fā)卻在硬件生產、渠道建設和售后服務方面有所欠缺，這對可穿戴設備廠商的產業(yè)鏈整合能力提出了很高的要求。數據顯示，智能手機的開發(fā)周期最快僅3個月，而可穿戴設備由于涉及產業(yè)鏈更為復雜，開發(fā)周期至少需要1年。從實際情況看，許多國內廠商在開發(fā)可穿戴設備的過程中，面臨的最大問題之一就是無力整合產業(yè)鏈，從而導致無法讓所處產業(yè)鏈形成閉環(huán)運作，產品難以批量落地，商業(yè)化開拓陷入困境。

　　差異化細分市場有待開發(fā)。在科技巨頭和創(chuàng)新型小企業(yè)的帶動下，智能手表、智能眼鏡等領域企業(yè)跟進速度快，而產品差異性小?？纱┐髟O備的市場開發(fā)應規(guī)避同質化風險，在產業(yè)發(fā)展初期就積極探索差異化細分市場，通過瞄準特定需求人群，創(chuàng)新商業(yè)模式。當前，市場已出現(xiàn)針對老人、兒童、孕婦等特殊群體的可穿戴設備產品，但在產品工藝、產品功能、數據處理、增值服務等方面仍有待進一步提升。應深入挖掘不同人群的需求特征，積極研究各種類型數據的特點，開發(fā)出具有亮點功能的可穿戴設備。