海爾電視傳播方式的新創(chuàng)意

    單刀直入的硬廣，娓娓道來的軟文……目前電視行業(yè)推廣品牌和產品的方式可以說不計其數(shù)。然而網(wǎng)絡化環(huán)境下，信息數(shù)量繁雜，更新速度飛快，傳統(tǒng)的推廣傳播方式已經很難吸引用戶注意。近日，海爾電視在網(wǎng)絡上傳播了一個“被鏡頭放大的美女”小視頻，其頗具創(chuàng)意的傳播內容引發(fā)網(wǎng)民關注。

    這段時長僅為43秒的視頻，整個視頻的主體為四組鏡頭：視頻開篇美女特寫鏡頭頻繁出現(xiàn)，鏡頭拉伸發(fā)現(xiàn)美女在電視里，幾位男士圍著電視對美女品頭論足。此時鏡頭再次拉遠，這幾位男士也成為電視里的畫面，而一位美女正坐在電視前觀看。正當觀看者恍然大悟時，美女看電視場景再次成為電視中的畫面，原來是攝影師在講解人像攝影作品。整段視頻通過鏡頭的不斷拉伸和畫中畫的創(chuàng)意，不斷給觀看者制造意外和驚喜。尤其是視頻最后，當女主角來到現(xiàn)場站在電視旁邊時，通過美女與電視里的自己對比表現(xiàn)出4K電視對人像的原生態(tài)還原，給觀看者視覺上的真實震撼。

    據(jù)海爾電視相關人員透露，視頻中的海爾模塊化電視配備4K超高清大屏，并搭載2K轉4K圖像插值技術，記憶色彩還原技術等，能夠記憶補償色彩，還原丟失像素點。同時8核處理器對圖片處理能力提升4倍，能夠快速處理照片，高效還原精美畫質，呈現(xiàn)比所見更逼真、生動的畫面?！耙曨l創(chuàng)意的初衷也是基于此，突出模塊化電視還原作品本色的畫質優(yōu)勢?！?/P>

    毫無疑問，在信息越來越碎片化，媒介越來越分散的大環(huán)境下，品牌固有的傳播模式正在改變。內容、娛樂、體驗、交互等成為傳播新的關注點，只有能引發(fā)受眾興趣和共鳴的傳播形式才能夠讓大家接受，甚至樂于傳播分享。海爾模塊化電視的創(chuàng)意視頻，利用鏡頭語言、畫面質量，給網(wǎng)友提供一種觀賞體驗。正如一些網(wǎng)友的評價，“在觀看這段視頻時，首先是被出人意料的創(chuàng)意和精美的畫面吸引，其次才看到產品”。

    對這種互聯(lián)網(wǎng)信息時代品牌傳播的新模式，有業(yè)內人士指出，相比于傳統(tǒng)廣告直接單純的產品展示和說教方式，海爾電視的創(chuàng)意視頻通過完整、連貫的情節(jié)性演繹方式，將產品展示給消費者，這種新的傳播方式更能達到潤物細無聲的效果。