可穿戴設(shè)備去哪兒 Fitbit將產(chǎn)品打造成時(shí)尚配飾

　　北京時(shí)間8月7日消息，有這么一組數(shù)據(jù)值得國(guó)人警惕：國(guó)內(nèi)超重群體已經(jīng)從2002年的25%增加到了2012年的38%。預(yù)計(jì)到2015年，這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到50%。除此之外，國(guó)內(nèi)糖尿病的發(fā)病率也占到了總?cè)丝诘?1%。雖然從體脂的指數(shù)來看，國(guó)人平均下來沒有西方人那么胖，但糖尿病的發(fā)病率已經(jīng)高達(dá)11%，基本上已經(jīng)和美國(guó)持平。

　　雖然專家們?cè)诟鞣N媒體平臺(tái)上普及過如何讓生活方式更健康：比如積極運(yùn)動(dòng)、均衡的營(yíng)養(yǎng)攝入，高質(zhì)量睡眠，更好的去控制體重等。

　　然而，不是每個(gè)人都有強(qiáng)大的毅力去堅(jiān)持。國(guó)家體育總局2013年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，80%的受訪者認(rèn)為，如果他們有特定的目標(biāo)，或者與朋友一起運(yùn)動(dòng)，會(huì)更有動(dòng)力去做規(guī)律的運(yùn)動(dòng)。

　　所以，當(dāng)智能可穿戴設(shè)備攜健康管理面世以后，人們對(duì)這類產(chǎn)品的興趣呈現(xiàn)出了井噴之勢(shì)。著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的最新調(diào)查顯示，目前約有3600萬美國(guó)成年人擁有并使用可穿戴科技產(chǎn)品。IDC也預(yù)測(cè)，今年可穿戴設(shè)備全球銷量將超過1900萬，為去年的3倍。

　　手表、手環(huán)、夾扣等智能可穿戴設(shè)備，對(duì)人們?nèi)粘＿M(jìn)行的每項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行追蹤和記錄，從步數(shù)、步行距離、消耗卡路里數(shù)、活動(dòng)時(shí)間、攀爬樓層數(shù)和睡眠質(zhì)量到攝入卡路里數(shù)(食物和營(yíng)養(yǎng)日志)和其他活動(dòng)日志記錄，幫助并提醒人們保持健康的生活方式，這是一項(xiàng)技術(shù)與生活結(jié)合的完美應(yīng)用。

　　很快，各種資本和開發(fā)者紛紛涌入這一領(lǐng)域。目前較受歡迎的可穿戴式產(chǎn)品，主要以Nike、Fitbit品牌為主。Fitbit亞太區(qū)總經(jīng)理兼全球副總裁陳綺媚在接受C114采訪時(shí)表示，F(xiàn)itbit是唯一一家100%專注于可穿戴健康和健身產(chǎn)品研發(fā)的公司，也是唯一一家擁有一系列健康和健身產(chǎn)品的公司(手環(huán)、夾扣和WiFi體重秤)。

　　目前Fitbit在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品形態(tài)已相當(dāng)豐富：Fitbit Flex時(shí)尚智能樂活手環(huán)、Fitbit One智能樂活?yuàn)A扣、Fitbit Zip智能樂活?yuàn)A扣、Fitbit Aria智能樂活體重秤以及在線和移動(dòng)工具。

　　中國(guó)市場(chǎng)剛剛起步

　　據(jù)陳綺媚介紹，F(xiàn)itbit產(chǎn)品已銷往46個(gè)國(guó)家，在全球擁有37,000家零售商店，在健康和健身類產(chǎn)品市場(chǎng)上處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，在iTunes和Google Play在線應(yīng)用商店相關(guān)健身設(shè)備的下載應(yīng)用程序里排名也位于領(lǐng)先地位。

　　不過可穿戴設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)才剛剛起步，并未進(jìn)入大眾視野，大部分中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度不高。2013年的調(diào)查結(jié)果來看，只有約32.1%的受訪消費(fèi)者聽說過或者了解可穿戴設(shè)備，67.9%的消費(fèi)者則從未聽說過可穿戴設(shè)備。

　　數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在了解過可穿戴設(shè)備的用戶中，有52.5%是通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽了解到可穿戴設(shè)備的。艾媒咨詢(iiMedia Research)的調(diào)查顯示，相比行業(yè)對(duì)可穿戴設(shè)備概念的熱捧，可穿戴設(shè)備廠商自身面向消費(fèi)者的宣傳推廣則較為薄弱，用戶真正能體驗(yàn)到的可穿戴設(shè)備更是屈指可數(shù)，大多停留在概念階段。未來，隨著整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，用戶認(rèn)知度尤其是在網(wǎng)民中的認(rèn)知度將不斷提升。

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際和本土可穿戴式品牌已經(jīng)有很多，但并沒有哪一家能做到引領(lǐng)市場(chǎng)的地位。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，超過四分之三的用戶在使用兩個(gè)月內(nèi)放棄手腕，陳綺媚認(rèn)為，主要原因在于數(shù)據(jù)分析及相關(guān)的設(shè)備支持還不完善。

　　但她相信，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷成熟以及4G時(shí)代的來臨，作為智能終端的下一個(gè)熱點(diǎn)，未來智能可穿戴設(shè)備的應(yīng)用將更加廣闊。此外，國(guó)家對(duì)智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)化的支持，將加快智能可穿戴設(shè)備在中國(guó)的普及速度，迎來一個(gè)智能可穿戴設(shè)備時(shí)代。

　　智庫在線研究中心預(yù)計(jì)，到2017年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到194億元，F(xiàn)itbit也非?？春脟?guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)，今年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已入駐京東商城、唯品會(huì)、蘋果零售店、樂語通訊、亞馬遜中國(guó)商城、天貓商城，并開設(shè)品牌旗艦店。陳綺媚稱，之后還會(huì)考慮更多元化的銷售渠道。

　　中美消費(fèi)者的差異

　　目前Fitbit已經(jīng)在美國(guó)打下了市場(chǎng)份額第一的地位，陳綺媚稱，中國(guó)消費(fèi)者和其他消費(fèi)者既不同，又類似。

　　她說：“通過前期的調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康健身類的產(chǎn)品需求如此之大，這讓我們感覺非常的驚訝。”

　　2013年一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的有關(guān)可穿戴式技術(shù)的研究調(diào)查中，有超過2,000個(gè)受訪者接受了訪問。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，超過一半以上的人沒聽過這個(gè)新技術(shù)名詞，只有44%的受訪者知道Fitbit等可穿戴式品牌。有27%的受訪者認(rèn)為自己是可穿戴式設(shè)備的早期接受者，有八成擁有移動(dòng)終端，有兩成擁有可穿戴式設(shè)備;有48%的受訪者表示，他們有意在這兩年采購(gòu)可穿戴式設(shè)備。這意味著大眾是有購(gòu)買可穿戴式裝置的欲望的。也有52%的受訪者表示，他們一旦看到可穿戴式設(shè)備的優(yōu)勢(shì)之后就會(huì)想要購(gòu)買。較年輕的族群會(huì)將可穿戴式裝置與智能科技、酷炫感以及時(shí)尚感連結(jié)在一起，并在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表他們的使用經(jīng)驗(yàn)，將有助于影響大眾行為。

　　根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司NPD公布的最新數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit產(chǎn)品在2014年呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

　　“如今，越來越多的中國(guó)民眾開始注重自身健康，對(duì)我們而言，這正是Fitbit進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)?！?陳綺媚說。

　　Fitbit深知消費(fèi)者的需求和喜好各有不同，在健身領(lǐng)域沒有“通用”的解決方案。為此，推出了多樣化的產(chǎn)品系列，幫助人們達(dá)到各自的健身目標(biāo)。

　　“Fitbit產(chǎn)品設(shè)計(jì)感強(qiáng)且具耐磨性，可以實(shí)現(xiàn)全天候24小時(shí)追蹤用戶的自身健康與健身情況，我們有信心Fitbit可以幫助中國(guó)消費(fèi)者養(yǎng)成更健康的生活方式?！?/P>

　　可穿戴產(chǎn)品去哪兒

　　不過在Fitbit躊躇滿志之下，市場(chǎng)仍有一些悲觀的觀點(diǎn)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，所有單一用途的設(shè)備最終或會(huì)被一體化形態(tài)設(shè)備所取代。對(duì)此，陳綺媚認(rèn)為，一體化設(shè)備，比如說智能手機(jī)是個(gè)不錯(cuò)的設(shè)備，但如果拿智能手機(jī)和Fitbit追蹤設(shè)備做一個(gè)比較的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)在追蹤步伐的時(shí)候，并沒有可穿戴設(shè)備這么的準(zhǔn)確，原因并不是因?yàn)樗挠?jì)算能力不精確，而是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)不可能時(shí)時(shí)刻刻帶在身邊。

　　比如女士的話，可能會(huì)把智能手機(jī)放手提包里，走到哪里就放下了。男士雖然會(huì)更多的攜帶手機(jī)，但是有的時(shí)候也會(huì)充電或者放在桌上等等。所以因?yàn)樗荒茈S身攜帶，就會(huì)有很多的你走路的步伐或者距離，沒有辦法精確的來記錄。所以這也是為什么智能手機(jī)是一個(gè)很好的讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的一個(gè)工具，來提升他們的意識(shí)，但智能手機(jī)并不是最精確的儀器。

　　Fitbit的方向是智能手機(jī)搭配應(yīng)用程序的形式，而且，F(xiàn)itbit的應(yīng)用程序已經(jīng)可以在蘋果、安卓等智能手機(jī)上提前下載，在購(gòu)買之前就已經(jīng)作為一個(gè)應(yīng)用程序被用戶下載使用。

　　Fitbit追蹤消費(fèi)者睡眠的功能，是智能手機(jī)無法做到的。另外，F(xiàn)itbit也在不斷研發(fā)新的技術(shù)，例如最近帶有Mobile Run功能的最新應(yīng)用程序，現(xiàn)在已經(jīng)可以從iTunes商店下載了，安卓版本也即將推出，適用于Fitbit所有智能追蹤產(chǎn)品，如Fitbit Flex時(shí)尚智能樂活手環(huán)、Fitbit One智能樂活?yuàn)A扣、Fitbit Zip智能樂活?yuàn)A扣。

　　同時(shí)，F(xiàn)itbit一直都在尋找新的方式來激勵(lì)用戶選擇健康生活方式，比如與Tory Burch合作，為手環(huán)開發(fā)獨(dú)特的配件系列;將健身追蹤設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚珠寶配飾，可完美配搭日常以及出席各種場(chǎng)合的著裝風(fēng)格。

　　Tory Burch for Fitbit®配件系列包括吊墜、手鐲和手環(huán)等時(shí)尚配飾，讓用戶愿意時(shí)刻佩戴。