支付寶嘗試移動支付社交化　四種紅包玩法欲制衡微信

　　馬年春節(jié)，微信曾借助紅包引爆社交圈的智慧之舉被馬云形容為“偷襲珍珠港”，也讓阿里人憋悶了一整年；現(xiàn)在離羊年還有三周，阿里希望回敬一個“中途島海戰(zhàn)”，而參戰(zhàn)的主角是最新版支付寶錢包。

　　26日，支付寶錢包8.5版正式上線，新春紅包成為最大亮點，四種搶紅包玩法的最終訴求無外乎活躍社交關(guān)系鏈，但部分用戶反饋玩法較復(fù)雜，同時基于錢包好友和手機通訊錄的聊天功能“我的朋友”也配套上線，可供用戶實時聊天。

　　記者了解到，支付寶內(nèi)部將這次的紅包定義為一款社交產(chǎn)品，移動支付的社交化將成為重要方向。

　　另一邊，剛在前幾天推出6.1版本的微信也增強了紅包功能，再加上手機QQ和微博的加入，騰訊系和阿里系“兩軍陣營”在春節(jié)紅包領(lǐng)地上已完成部署，蓄勢待發(fā)。

　　四種紅包玩法欲制衡微信

　　26日上午，《第一財經(jīng)日報》記者加入了一個新建的“來往”群聊，體驗支付寶錢包接龍紅包的測試。到中午時，該群用戶已超過100人。

　　接龍紅包的玩法是，系統(tǒng)會自動根據(jù)所發(fā)紅包的金額設(shè)置一個數(shù)字區(qū)間，讓收紅包者猜，如未能猜中，可通過支付寶錢包、來往、微博渠道分享給朋友幫忙一起猜，同時該數(shù)字區(qū)間會根據(jù)前者競猜結(jié)果縮小范圍（降低難度），一旦有人猜中，這條關(guān)系鏈路上所有猜過的人均可分享紅包金額。

　　與微信群紅包的“拼手快”和“拼網(wǎng)速”相比，支付寶的接龍紅包需要更多技巧，一味圖手快可能會成為“炮灰”，掌握競猜節(jié)奏和發(fā)展下線就顯得很重要。

　　除了接龍，支付寶錢包這次還一口氣推出了“個人紅包”（點對點好友發(fā)送）、“群紅包”（主要是來往群）、“面對面紅包”（線下聚在一起玩游戲搶紅包）等紅包玩法，除了線上社交，阿里還打算把春節(jié)線下聚會的社交活動和紅包捆綁起來。新春紅包的Logo占據(jù)了支付寶錢包首頁最中心位置，足見阿里的重視程度。

　　“去年過年微信紅包讓我們沒睡好覺，今年該輪到他們睡不好了?！币晃粎⑴c支付寶新春紅包研發(fā)的技術(shù)人員說。

　　據(jù)部分參與體驗的用戶表示，支付寶紅包的玩法更豐富，但相對也更復(fù)雜，有些搶紅包場景需要在支付寶錢包和來往兩個App之間跳轉(zhuǎn)，而不是像微信集中在一個App下完成。

　　相比之下，微信在6.1版本中強化紅包功能的思路是，可在附件欄發(fā)紅包，并在搖一搖中加入搖紅包功能，在搶紅包的便捷性和入口上進行了優(yōu)化。

　　值得注意的是，在支付寶紅包的分享鏈接中，只有微博、來往等阿里系產(chǎn)品，沒有微信。一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，支付寶紅包開通微信的接口并不難，但估計微信那邊不會答應(yīng)，畢竟雙方是競爭關(guān)系，騰訊不想讓對方借用自己的社交鏈。

　　除了個人用戶外，品牌商家在紅包營銷上的平臺爭奪也將在微信和支付寶之間上演，雙方目前均已開啟商家合作計劃，給商戶開放現(xiàn)金紅包和消費抵用券的發(fā)送功能。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析稱，紅包一頭連著人，一頭連著錢，目前在人和錢兩端都做得很好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒有。紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包而言，均是各補短板。

　　支付寶錢包或有望建群聊

　　新春紅包上線后的熱鬧反響，反倒讓此前備受期待的支付寶錢包8.5版的聊天功能“捎句話”多少有些被淡化。但值得注意的是，有些好友下看不到“捎句話”功能。

　　支付寶內(nèi)部相關(guān)人士對《第一財經(jīng)日報》記者解釋說，這主要是為了防騷擾，因為在給對方轉(zhuǎn)賬或發(fā)紅包后，對方只有確認(rèn)接收或回應(yīng)消息，才能和該用戶建立實時聊天情景，“如果給陌生人轉(zhuǎn)賬一分錢就能隨意和他聊天，可能會給用戶構(gòu)成騷擾”。

　　由于支付寶錢包目前沒有群聊功能，用戶間想發(fā)群紅包還要建立來往群，因此便捷性上會打些折扣。支付寶錢包接下來是否會自己建群？上述內(nèi)部人士向記者透露，目前已接到這類反饋信息，但錢包是否建群聊功能，目前還沒有定數(shù)。

　　一位接近支付寶的人士對《第一財經(jīng)日報》記者說，紅包畢竟不是支付寶錢包的核心功能，這次的舉動更多是想讓用戶的春節(jié)紅包多一個選擇，起到制衡微信的作用。未來，支付寶錢包的角色也不太可能成為微信那樣的社交工具，像基于親密人之間的社交金融、關(guān)系鏈營銷等才是主要方向。

　　支付寶錢包負(fù)責(zé)人劉樂君還向記者“賣了個關(guān)子”，2月初（春節(jié)前）支付寶紅包會放出一個“大招”，讓用戶玩得更爽。至于什么“大招”，目前官方不肯透露，只透露是“運營活動”。