打通供應(yīng)鏈逆勢增長 億道平板“長勝”秘訣解析

　　平板電腦經(jīng)過幾年的繁榮發(fā)展之后進(jìn)入了成熟期，增速變緩，產(chǎn)業(yè)鏈上下游面臨著不小的壓力，新一輪的洗牌與轉(zhuǎn)型迫在眉睫。尤其在整機(jī)端，無底線的低價(jià)競爭臨近崩盤，生存形勢更為嚴(yán)峻。近日，作為平板方案行業(yè)的佼佼者，億道數(shù)碼召開媒體見面會，發(fā)布2015年平板新品并探討了未來的發(fā)展之路。

從左至右：億道數(shù)碼副總經(jīng)理馬保軍、億道數(shù)碼總經(jīng)理石慶、億道數(shù)碼副總經(jīng)理劉遠(yuǎn)貴

　　億道2014逆勢增長 供應(yīng)鏈能力成最大推力

　　遵循“剩者為王”的規(guī)律，技術(shù)研發(fā)、市場規(guī)模和供應(yīng)鏈能力雄厚的公司才能走得更遠(yuǎn)。億道數(shù)碼無疑是平板方案端實(shí)力派的典型代表。億道是全國最早一批MID平板電腦研發(fā)設(shè)計(jì)公司之一，早于2008年就已進(jìn)入平板市場，其旗下子公司億道數(shù)碼專注于移動互聯(lián)的平板電腦方案研發(fā)與量產(chǎn)。

　　億道數(shù)碼總經(jīng)理石慶告訴記者，2013年-2014年，在平板行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)疲態(tài)之際，億道數(shù)碼依然取得了不俗的業(yè)績。2013年，億道數(shù)碼PCBA板子的出貨量達(dá)到400萬片，2014年的出貨量達(dá)到550萬片，其中，采用英特爾架構(gòu)的方案高達(dá)100萬片，是英特爾在白牌平板方案端最大的合作伙伴。2004年億道已成為微軟的金牌合作伙伴，由于windows操作系統(tǒng)，2013年億道重新與微軟再次合作。

　　石慶稱，平板產(chǎn)業(yè)鏈的扁平化現(xiàn)象顯現(xiàn)，打通供應(yīng)鏈?zhǔn)莾|道一直在做的事情。2014年，億道同英特爾、保持著密切的溝通和聯(lián)系，共同把英特爾芯片方案的產(chǎn)品，大膽地采用白牌產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商、元器件，大幅的整合降低產(chǎn)品的成本，使得英特爾的產(chǎn)品再也不是高高在上，快速的進(jìn)入大眾化的市場;億道還開赴“前線”同多家整機(jī)客戶實(shí)地交流，需找客戶的需求點(diǎn)，精益求精的改進(jìn)方案。他稱2015年平板還會出現(xiàn)更多的變數(shù)，現(xiàn)實(shí)雖然很殘酷，但億道依然有信心去應(yīng)對。

　　億道數(shù)碼副總經(jīng)理馬保軍表示，過去平板行業(yè)參與者眾多，訂單分散，惡性競爭導(dǎo)致利潤一路下滑，但這種局面目前正在扭轉(zhuǎn)。在芯片端，2013年，中國白牌市場以全志、瑞芯、AMLogic、炬力為主導(dǎo)，2014年則變成英特爾和MTK為主導(dǎo)，其他廠商追隨的局面，芯片參與者的份額逐漸集中化，方案端和整機(jī)端同樣如此。

　　2014年，在平板硬件上也加速迭代，四核價(jià)格直逼雙核，ARM在英特爾的“放肆”補(bǔ)貼之下市場份額逐漸縮水，但MTK的加入又讓整個競爭迅速升溫。

　　2015平板競爭加劇 億道緊跟英特爾和MTK

　　2015年，全志、瑞芯微的單wifi方案與MTK的通話平板方案之間的爭奪仍是一個懸念。但MTK在2015年會有“后來居上”之勢。

　　“全志和瑞芯微一定會全力攻打單wifi市場，而以通信芯片擅長的MTK會以3G/4G通話平板為主。MTK具備高集成度優(yōu)勢，工藝上全線開進(jìn)28nm，MTK的方案‘加藍(lán)牙不加價(jià)，加GPS僅增2元’的高性價(jià)比策略，足以給對手造成威脅。”馬保軍說。

　　不過，在3G/4G通話平板方面，MTK也難以一家獨(dú)大，因?yàn)檫€有英特爾及展訊等強(qiáng)有力的競爭對手，通話平板新一輪的殺價(jià)在所難免。馬保軍重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了英特爾平板給業(yè)界帶來的驚喜。我們知道2014年，英特爾放下高姿態(tài)，聯(lián)合深圳白牌平板方案商、品牌商輪番召開發(fā)布會，并以高額的資金補(bǔ)貼幫助白牌廠商由ARM架構(gòu)快速轉(zhuǎn)換到英特爾平臺，以達(dá)到建立英特爾移動生態(tài)的目的。

　　目前來看，此舉已經(jīng)取得了不小的成果，雖然大額的補(bǔ)貼使得英特爾在此領(lǐng)域虧損嚴(yán)重，但是4000萬臺的目標(biāo)卻已實(shí)現(xiàn)，英特爾+微軟的windows平板的差異化表現(xiàn)也打破了ARM一家獨(dú)大的局面，有益于整個行業(yè)的健康發(fā)展。

　　馬保軍告訴記者，2014年英特爾在建立平板生態(tài)上面非常有誠意，本土白牌在全球的品牌推廣、全球的市場對接方面，英特爾承擔(dān)了橋梁的作用。目前，在深圳的白牌平板生態(tài)圈，幾乎所有廠商都在生產(chǎn)英特爾平板。

　　那么，2015年英特爾平板會有哪些新的策略呢?補(bǔ)貼還會長期進(jìn)行下去嗎?馬保軍告訴記者，今年英特爾平板的價(jià)格還將繼續(xù)下降，10.1寸平板2014年剛出來的時(shí)候價(jià)格是200美金，8寸32G平板售價(jià)是150美金，而現(xiàn)在這些產(chǎn)品已經(jīng)降至半價(jià)，2015年將繼續(xù)下降。他強(qiáng)調(diào)，這個降價(jià)并非一定來自英特爾的補(bǔ)貼，而是在英特爾生態(tài)成熟的基礎(chǔ)上，靠供應(yīng)鏈的自由競爭來實(shí)現(xiàn)降價(jià)，這也是英特爾變相補(bǔ)貼的方向。

　　在他看來，2015年英特爾的表現(xiàn)如何還要看新品的創(chuàng)新，沒有新產(chǎn)品就沒有定價(jià)權(quán)。另外，2015年，“雙核+3G”一定是市場打底的產(chǎn)品，不過LTE平板的價(jià)格有可能比3G平板價(jià)格相當(dāng)。

　　英特爾平板將是億道在2015年的主力產(chǎn)品。億道從2014年7月開始做英特爾Baytrail-T平板，在2015年英特爾平臺的新品方面，億道搭載Intel Core-M處理器的新產(chǎn)品將會很快上市，目前已有10.1英寸、11.6英寸、12.2英寸、13.3英寸四個尺寸類型的產(chǎn)品，可支持多種屏幕分辨率和多種容量的存儲，搭載Windows8.1系統(tǒng)，并有3G/4G可選。

　　Intel Core-M處理器采用的是14nm第二代3D三柵極晶體管技術(shù)，具備更強(qiáng)大的處理能力與散熱能力。日前酷比魔方新發(fā)布的酷比i7超薄PC平板，據(jù)悉就是采用的億道方案，搭載的是英特爾CORE-M處理器。在產(chǎn)品形態(tài)上，也有多樣的選擇，平板+筆記本二合一的產(chǎn)品很多，可增加500G硬盤，可轉(zhuǎn)軸，可拆卸等，用戶可隨心選擇。

　　除了與英特爾的全線合作，億道與MTK和瑞芯的合作也將延續(xù)。據(jù)透露，MTK單wifi出貨最大的方案商就是億道，2014年采用MTK芯片的億道PCBA板子達(dá)到了400萬片，且目前基于MTK的4G LTE方案億道已推出了新的產(chǎn)品。瑞芯微方面，2014年億道的出貨量是120-130萬片，與其合作也將延續(xù)。

　　2015年新品迭出 億道引領(lǐng)行業(yè)平板進(jìn)入“元年”

　　在行業(yè)平板方面，億道也投入了很大的精力。2010年底，億道成立行業(yè)平板電腦應(yīng)用自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前已經(jīng)掌握了從8位8051、16位MSP430到32位ARM Cortex-M3到Cortex-A9四核等主控平臺技術(shù);GPS/北斗的定位技術(shù);3G WCDMA/EVDO/TD-CDMA、2G GSM/GPRS、WIFI/BT/NFC通信技術(shù);B/S架構(gòu)軟件、C/S架構(gòu)軟件開發(fā)架構(gòu)技術(shù);Android上層中間件底層軟件開發(fā)技術(shù);RFID各頻段、NFC、一維碼、二維碼、紅外技術(shù)識別技術(shù);基于Android平臺多串口擴(kuò)展、CAN總線擴(kuò)展、CMMB擴(kuò)展、多USB擴(kuò)展、232/485擴(kuò)展、AVIN接口擴(kuò)展(行車記錄儀用)嵌入接口擴(kuò)展技術(shù);WSN無線傳感器操作系統(tǒng)Tinyos/Zstack協(xié)議，Zigbee/ Z-Wave以及行業(yè)傳感器30多種等物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)。

　　行業(yè)平板開發(fā)難度大，投入資金多，需求數(shù)量少，要求定制化但利潤可觀，并且能體現(xiàn)難能可貴的差異化。從2010年開始，億道就已經(jīng)在投入人力物力從事行業(yè)平板的開發(fā)。2015年，億道多款行業(yè)平板已經(jīng)亮相，如帶手寫的教育平板、帶3D攝像頭的平板(3D掃描儀，掃描精度可以達(dá)到0.1mm)、帶北斗/GPS雙模導(dǎo)航的平板、用于NFC支付的平板、用于工業(yè)的“三防”平板、用于飲水機(jī)檢測水質(zhì)的平板，還有用于智能家居、金融和醫(yī)療的行業(yè)平板等，這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從“純娛樂”向“計(jì)算能力”的轉(zhuǎn)變，差異化的應(yīng)用突顯。

　　作為億道行業(yè)平板業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，億道信息副總經(jīng)理劉遠(yuǎn)貴表示，這幾年，億道每年有15個項(xiàng)目投入行業(yè)平板，到目前共有50個行業(yè)平板項(xiàng)目，都是按照用戶的需求來定制。他還表示，行業(yè)平板服務(wù)的客戶很多，甚至有聯(lián)想、三洋、松下等一線品牌。2015年會是行業(yè)平板的元年，且2015年億道的行業(yè)平板也會切換到英特爾Core-M平臺。

　　總之，在競爭形勢更為復(fù)雜的2015年，億道一定會憑借自身的實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)趨勢，逆勢增長，實(shí)現(xiàn)新的跨越。