Apple Pay入華將有利于銀行捍衛(wèi)地位

　　近期有關(guān)“蘋果支付(Apple Pay)”將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息不絕于耳。專家認(rèn)為，Apple Pay自上線以來(lái)已對(duì)全球NFC移動(dòng)支付市場(chǎng)帶來(lái)顯著推動(dòng)作用，如果進(jìn)入中國(guó)，可能會(huì)給國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，或?qū)⒅y聯(lián)和銀行應(yīng)對(duì)BAT挑戰(zhàn)，捍衛(wèi)現(xiàn)有地位。

　　Apple Pay是蘋果公司在2014蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布的一種基于NFC的手機(jī)支付功能，自上線以來(lái)已經(jīng)在全美造成轟動(dòng)效應(yīng)。截至2015年3月，美國(guó)有超過2500家銀行已支持Apple Pay，接受Apple Pay的商店多達(dá)70余萬(wàn)處。目前蘋果正致力于將這個(gè)功能拓展到更多的國(guó)家。

　　在業(yè)界看來(lái)，蘋果大力推行Apple Pay，支持NFC移動(dòng)支付，勢(shì)必帶動(dòng)更多處于觀望態(tài)度的手機(jī)廠商支持NFC支付，對(duì)NFC產(chǎn)業(yè)鏈的完善起到了標(biāo)桿性作用。

　　美國(guó)研究公司ABIResearch預(yù)測(cè)，全球NFC移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模有望從2012年的40億美元上漲到2017年的1910億美元，2016年有望突破1000億美元大關(guān)。

　　蘋果公司同樣對(duì)中國(guó)的NFC支付市場(chǎng)寄予厚望。蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆 庫(kù)克2014年10月訪華時(shí)曾透露，Apple Pay在中國(guó)地區(qū)上線是進(jìn)入2015年之后蘋果公司的主要目標(biāo)之一。甚至有消息稱，Apple Pay最早或?qū)⒂?月28日正式在中國(guó)地區(qū)上線。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果蘋果公司能與中國(guó)銀聯(lián)能達(dá)成共識(shí)，順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，屆時(shí)或?qū)?duì)國(guó)內(nèi)電子支付行業(yè)帶來(lái)多重影響。

　　首先，Apple Pay的入華有望推動(dòng)NFC近場(chǎng)支付技術(shù)在國(guó)內(nèi)的普及應(yīng)用。自2010年起中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商和中國(guó)銀聯(lián)相繼針對(duì)NFC啟動(dòng)了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，但雙方均希望以自身為核心建立起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并為此進(jìn)行了近3年的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，最終以電信運(yùn)營(yíng)商妥協(xié)結(jié)束。2012年中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成協(xié)議，NFC行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一為13.56M頻段，標(biāo)志NFC在國(guó)內(nèi)大規(guī)模普及的最大障礙被掃清。隨后，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商以及銀聯(lián)分別聯(lián)合銀行、公交、手機(jī)廠家、芯片廠家、平臺(tái)廠家相繼推出基于NFC近場(chǎng)支付的手機(jī)錢包業(yè)務(wù)。

　　隨著蘋果的加入與發(fā)力，NFC移動(dòng)支付在國(guó)內(nèi)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　其次，Apple Pay入華將對(duì)中國(guó)移動(dòng)和包(NFC)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)NFC移動(dòng)支付領(lǐng)域的地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。中國(guó)移動(dòng)在三大運(yùn)營(yíng)商中最早部署NFC領(lǐng)域，也是中國(guó)NFC領(lǐng)域的主要推動(dòng)者。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第一季度，中國(guó)移動(dòng)和包(NFC)業(yè)務(wù)用戶數(shù)近180萬(wàn)，同時(shí)可與中國(guó)移動(dòng)和包(NFC)適配的終端已達(dá)42款，上線應(yīng)用100余款。Apple Pay進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不可避免地將與中國(guó)移動(dòng)和包(NFC)業(yè)務(wù)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因此，業(yè)界推測(cè)，2015年或?qū)⒊蔀橹袊?guó)移動(dòng)和包(NFC)與Apple Pay全面交鋒的一年。

　　另外，目前在國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付領(lǐng)域，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的支付寶與財(cái)付通兩家占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額。Apple Pay進(jìn)入中國(guó)后，支付寶與財(cái)付通的線下支付場(chǎng)景將受到影響。高盛高華證券有限公司董事總經(jīng)理馬寧認(rèn)為，如果銀行和銀聯(lián)能夠達(dá)成與蘋果合作的協(xié)議，并且克服NFC支付在用戶體驗(yàn)方面的弱點(diǎn)，銀聯(lián)和銀行就可以應(yīng)對(duì)BAT挑戰(zhàn)，捍衛(wèi)現(xiàn)有的地位。

　　不過，這能否實(shí)現(xiàn)以及影響力有多大，還要看蘋果與中國(guó)銀聯(lián)的具體合作情況，比如利益分配問題。如果蘋果想要按照北美模式，獲取2%的銀行卡消費(fèi)中的0.15%利益，或是消費(fèi)者每次使用Apple Pay，將得到額外的利益，這一方式可能不被中國(guó)銀聯(lián)所接受。目前，中國(guó)銀聯(lián)方面并未對(duì)此作出公開回應(yīng)。

　　另外，原易觀國(guó)際分析師李燁表示，蘋果在中國(guó)推動(dòng)NFC支付，必須和銀聯(lián)以及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，在實(shí)際推廣中面臨著高成本的公共服務(wù)和銀行IT系統(tǒng)改造，用戶商戶的支付習(xí)慣培養(yǎng)，支付安全以及相關(guān)的客戶服務(wù)體系構(gòu)建，這些都不是蘋果一家公司能夠掌控的。