翼支付西安亮劍互聯(lián)網(wǎng)金融 移動支付漸成主流

　　自5月初以來，支付寶528活動、翼支付525活動、微信的微信支付日等活動，讓越來越多的用戶認(rèn)識到移動支付的便捷性。隨著移動支付在各個商超等線下消費場景中的滲透力度日益加大，越來越多的消費者正逐漸接受這一便捷、時尚的消費方式。

　　近日，西安電信繼翼支付525活動之后，再次推出綁卡即送20元線下消費代金券的惠民活動，這一活動仍然面向所有翼支付用戶開放。西安電信成為中國電信體系內(nèi)首個跳出運營商圈地、全面拓展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的公司。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動支付未來一兩年將快速風(fēng)靡線下消費市場，最終會成為像現(xiàn)金、信用卡一樣時尚、便捷的支付方式。在這樣的市場趨勢下，西安電信此舉可謂是中國電信“去電信化”的又一次有力試水。

　　西安人掌上的“互聯(lián)網(wǎng)+”

　　近年來，西安電信堅持差異化發(fā)展，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮下，進一步擴大應(yīng)用規(guī)模，聚焦互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃興起，積極打造翼支付惠民服務(wù)新模式。在不斷拓寬合作范圍、擴大便民領(lǐng)域的同時，打造本地互聯(lián)網(wǎng)金融新模式，實現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展與惠民服務(wù)的雙收益。

　　目前，西安電信已全面切入公共交通、商超、加油、校園商圈、影院、娛樂、醫(yī)療、出租等30多個本地龍頭行業(yè)，覆蓋居民衣食住行各個領(lǐng)域。其中，西安電信憑借翼支付與天然氣、國電、城市一卡通、社區(qū)物業(yè)、高速ETC合作，加快推進智慧社區(qū)建設(shè);繼接入加油、商超等支付應(yīng)用后，西安電信又憑借NFC近場支付功能，推出天翼長安通，方便居民乘公交、坐地鐵、租賃城市自行車、繳納停車費、買放心早餐等。今年上半年的惠民活動，則再次拉升了翼支付在西安的品牌知名度，線下支付業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展。截至今年5月，翼支付在西安的線下交易額近8000萬元，同比增幅超過80%，拉動移動新增近百萬戶。

　　今年5月，翼支付525大回饋活動在西安引起強烈反響。西安電信乘勢發(fā)力，以擴大合作、規(guī)模推廣、信息惠民為目標(biāo)，又集中力量開展“七一獻禮”活動，掀起了古城互聯(lián)網(wǎng)金融的新時尚。據(jù)西安電信相關(guān)負責(zé)人介紹，西安電信仍在持續(xù)探索創(chuàng)新發(fā)展模式，服務(wù)百姓民生、服務(wù)社會發(fā)展，以信息服務(wù)變革傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展。

　　國內(nèi)移動支付發(fā)展提速

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出讓許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)意識到了合作的好處。從去年支付寶推動的“雙十二”，到今年2月微信支付啟動的每周二“微信支付日”，再到今年5月翼支付的525大回饋活動，移動支付正逐漸深入人心。

　　今年5月，商超的移動支付活動迎來了小高潮。支付寶、微信支付、翼支付順應(yīng)市場發(fā)展潮流和用戶需求，密集開展惠民活動，積極推動行業(yè)發(fā)展，推動移動支付的進一步普及。這些移動支付企業(yè)通過協(xié)同各大商超，實現(xiàn)強強聯(lián)合，共同促進行業(yè)發(fā)展。此前有消息稱，微信支付與翼支付都在醞釀8月份展開新一輪回饋廣大用戶的線下活動，在兩項大型活動的間隙，西安電信響應(yīng)市民呼聲，再次推出惠民活動，持續(xù)引發(fā)業(yè)界及社會關(guān)注的同時，消費者廣泛的接受度也揭示了國內(nèi)移動支付的發(fā)展正悄然提速。

　　各家線下布局初具規(guī)模

　　從線上的手機購物、購買火車票、繳納各種費用等到線下商場、超市消費，移動支付快速風(fēng)靡線下消費市場，這代表了未來線下商業(yè)支付體驗的一種新趨勢。

　　目前支付寶、微信、翼支付等移動支付平臺正加速推進移動支付在線下普及，并且形成了一定的規(guī)模。據(jù)支付寶方面介紹，目前中國4萬多家賣場、便利店接入了支付寶錢包移動支付，覆蓋北京、上海、廣東、浙江、湖北、山西、江蘇、四川、山東等省市。微信支付方面，微信支付已在北京、上海、沈陽、成都、杭州、武漢、重慶等城市的家樂福逐步上線，預(yù)計不久即可覆蓋家樂福全國237家門店。此外，好鄰居、7-11、全時等便利店也正大力推廣微信支付。

　　相對于支付寶和微信支付，翼支付布局線下市場的時間更早。翼支付自2011年成立以來就持續(xù)發(fā)力線下消費，從刷手機乘公交、地鐵到超市商超購物，目前已經(jīng)在全國350多個城市拓展了超過15萬家合作商戶，當(dāng)中既有沃爾瑪、家樂福、華潤萬家等大型連鎖零售商，也有向陽坊等糕點、小吃店，還在校園等人流密集區(qū)構(gòu)建了翼支付商圈。

　　對于成千上萬的線下商戶來說，各大移動支付平臺主動示好尋求接入合作，這是傳統(tǒng)線下商戶打造O2O零售體驗的好機會。就開通支付寶、翼支付等付費渠道，沃爾瑪方面表示，越來越多的顧客喜歡用移動支付，合作將滿足這些用戶對于移動支付的需求。

　　根據(jù)易觀智庫發(fā)布的報告，2014年中國第三方移動支付的交易規(guī)模超過7萬億元人民幣，環(huán)比成倍增長，用戶使用移動端進行支付的習(xí)慣已經(jīng)形成。伴隨著移動支付企業(yè)與各大商超、便利店的強強聯(lián)合，移動支付在線下支付的春天即將到來。

　　持續(xù)優(yōu)化用戶體驗是根本

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為新常態(tài)的當(dāng)下，購物結(jié)賬時尚便捷且無須排隊，是第三方支付直接切入商超的一大痛點，也是移動支付平臺增加使用人群、擴展支付場景、構(gòu)建O2O閉環(huán)的關(guān)鍵。目前，移動支付應(yīng)用呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，不僅僅體現(xiàn)在線上線下場景的多樣化，還體現(xiàn)在移動支付技術(shù)的多元化，包括手機NFC、二維碼支付、刷臉支付、聲波支付等，支付技術(shù)的多樣化也在驅(qū)動著移動支付應(yīng)用市場多元化演變。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從支付應(yīng)用技術(shù)上看，支付寶和微信支付在使用上的區(qū)別并不大，以掃碼作為主要方式。支付寶背靠阿里巴巴，在線下助力商戶管理，開發(fā)大數(shù)據(jù)應(yīng)用等具有一定的優(yōu)勢。微信支付與支付寶相比，動作稍慢了一些。翼支付在支付技術(shù)上則以刷手機、手機號碼支付等多種媒介給消費者展現(xiàn)的是別樣的體驗。至于市場上其他的支付平臺，如百度錢包和京東錢包仍需要進一步的發(fā)展。

　　無論如何，各方在推進線下移動消費的過程中，如果在應(yīng)用技術(shù)、體驗上沒有足夠的誘惑力，未來也將難以吸引消費者掏出手機埋單。可以預(yù)見，支付平臺想要培養(yǎng)用戶黏度，恐怕還要想出更多的營銷策略。為了迎合和實踐李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，迎著互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的風(fēng)口，相關(guān)行業(yè)人士表示，支付寶、微信支付、翼支付未來將進一步加大合作力度，協(xié)同各大知名商超、便利店，以移動支付為切入點，共同促進用戶線下消費習(xí)慣的培養(yǎng)，推動中國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。