2015年的蘋果發(fā)布會(huì)劍指何方？

　　(文/陳根)萬(wàn)眾矚目的2015年蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)在6月9號(hào)的凌晨開幕，在這發(fā)布會(huì)之前與之后各種報(bào)道的文章應(yīng)接不暇。根哥不太喜歡湊熱鬧，所以到今天才跟大家來(lái)談蘋果發(fā)布會(huì)這件事情。這次發(fā)布會(huì)，盡管蘋果一口氣發(fā)布了iOS 9、OS X和watchOS 2等三大系統(tǒng)的更新，各路評(píng)論與各路媒體對(duì)于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的看法，可以用一句話來(lái)總結(jié)當(dāng)前的看法：“不太滿意+沒(méi)有帶來(lái)什么出乎意料之外的驚喜”。

　　其實(shí)這種情況已經(jīng)不是第一次發(fā)生了，在喬幫主去世之后，由庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)的蘋果，可以說(shuō)蘋果的每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)都是從被寄予“厚望”開始，以“沒(méi)有”驚喜結(jié)束。在硬件產(chǎn)品方面，除了其獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)的Apple Watch之外，蘋果在庫(kù)克手上所推出的產(chǎn)品可以用“毫無(wú)特色”來(lái)形容，不是厚一點(diǎn)或者薄一點(diǎn)，就是拉長(zhǎng)一點(diǎn)或者加寬一點(diǎn)。

　　關(guān)鍵是每次開發(fā)布會(huì)都會(huì)花大量的時(shí)間來(lái)發(fā)布與操作系統(tǒng)相關(guān)的事情，難道說(shuō)是蘋果公司在庫(kù)克的帶領(lǐng)下要轉(zhuǎn)型了?要從硬件銷售為核心的公司轉(zhuǎn)向于類似于谷歌、微軟這一類靠吃“軟飯”為生的模式?答案顯然是否定的。這一次的開發(fā)者大會(huì)，本身就是一場(chǎng)以“軟應(yīng)用”探索為主的大會(huì)，可以說(shuō)，不談?dòng)布乔槔碇械氖虑椤?/p>

　　庫(kù)克自上任以來(lái)，重點(diǎn)干了兩件事情：一件就是主導(dǎo)了Apple Watch的硬件產(chǎn)品開發(fā);另外一件就是主導(dǎo)了操作系統(tǒng)的升級(jí)。可以說(shuō)庫(kù)克是花了非常多的時(shí)間在操作系統(tǒng)的交互優(yōu)化工作上，這到底唱的是哪出呢?我們都知道智能硬件產(chǎn)品與傳統(tǒng)機(jī)械產(chǎn)品有本質(zhì)的區(qū)別：傳統(tǒng)機(jī)械產(chǎn)品通常是依賴并受制于機(jī)械部件本身的驅(qū)動(dòng)而進(jìn)行工作，很難有應(yīng)用、功能的二次拓展;但智能硬件不同，它并不完全受制于硬件本身，更多的可以理解為硬件本身的零部件只是一個(gè)基礎(chǔ)功能，其真正的價(jià)值則是依托于二次挖掘、應(yīng)用進(jìn)行拓展。

　　如果說(shuō)喬幫主是采用了新的零部件技術(shù)將我們帶入了一個(gè)新的智能硬件時(shí)代，那么庫(kù)克所做的事情則是借助于系統(tǒng)或軟件充分調(diào)動(dòng)每個(gè)零件的價(jià)值，也就是說(shuō)通過(guò)系統(tǒng)與軟件，讓每一個(gè)智能硬件的零件價(jià)值都發(fā)揮到極致。

　　從庫(kù)克行為中得到的兩大啟示

　　庫(kù)克對(duì)于軟硬件的定位和認(rèn)識(shí)可以說(shuō)給我們帶來(lái)了很大的啟發(fā)，主要可以歸結(jié)為兩方面：

　　1、硬件只是價(jià)值基礎(chǔ)。由于我們處于一個(gè)制造大國(guó)的環(huán)境中，在我們的價(jià)值觀中通常都是基于比較原始的商品交易模式，也就是說(shuō)我們今天生產(chǎn)了一個(gè)產(chǎn)品，成本+費(fèi)用+利潤(rùn)就出來(lái)了我們的銷售價(jià)格，而這產(chǎn)品都是有形的，有實(shí)際物理實(shí)體存在的。

　　在智能硬件時(shí)代，硬件本身的這種物理實(shí)體并不是價(jià)值的全部，而只是價(jià)值的一個(gè)開始，或者說(shuō)是一種基礎(chǔ)。正如這次的蘋果開發(fā)者大會(huì)上所發(fā)布關(guān)于App Store的數(shù)據(jù)一樣，App Store才推出僅僅7年的時(shí)間。但在全世界所有開發(fā)者的努力下，App Store已累計(jì)讓開發(fā)人員收獲超過(guò)300億美金。

　　不過(guò)這其中有一點(diǎn)非常重要的信息，盡管硬件本身只是基礎(chǔ)，但所有的后續(xù)價(jià)值與潛力都來(lái)源于硬件本身。這就意味著，如果我們所打造的產(chǎn)品，它本身的性能并不具備可延展性、穩(wěn)定性，二次開發(fā)的價(jià)值就很難有效形成。比如最簡(jiǎn)單的例子，就拿當(dāng)前一些海闊天空吹捧的手機(jī)來(lái)說(shuō)，由于低價(jià)對(duì)成本的制約問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品的配置參數(shù)受到限制。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是這產(chǎn)品多存儲(chǔ)幾張照片，或者多加幾個(gè)微信群都容易反應(yīng)遲鈍，此時(shí)想搞更多的二次應(yīng)用，除了卡死，剩下的就是找死。

　　尤其對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)而言，大家正癡迷并熱衷于當(dāng)前的價(jià)格大戰(zhàn)，或許我們短期可以通過(guò)資本的力量勾畫夢(mèng)想，借助資本的力量冠以“培育用戶”的名號(hào)。但如果是以犧牲配置、性能為前提的價(jià)格大戰(zhàn)，在本身并不盈利或者是微利的情況下，要想通過(guò)價(jià)格之外的二次用戶開發(fā)來(lái)為用戶提供更多的“樂(lè)趣”，只想說(shuō)理想是豐滿的。

　　2、系統(tǒng)平臺(tái)是價(jià)值關(guān)鍵。如果說(shuō)硬件本身只是基礎(chǔ)條件，那么系統(tǒng)平臺(tái)可以說(shuō)是決定著整個(gè)價(jià)值的關(guān)鍵，也就是說(shuō)我們今天基于硬件本身之外所延伸出來(lái)的任何應(yīng)用，都離不開系統(tǒng)平臺(tái)的支持。

　　App Store目前有超過(guò)15000個(gè)應(yīng)用，是用蘋果自己的編程語(yǔ)言Swift來(lái)開發(fā)的。而此次發(fā)布會(huì)所發(fā)布新的Swift 2語(yǔ)言，除了編譯性能的提升，各種新功能也將有效提升開發(fā)者效率。同時(shí)，蘋果還宣布，在今年晚些時(shí)候，Swift會(huì)開放源代碼，并且支持iOS、OS X和Linux等平臺(tái)，這將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)開發(fā)者的涌入。

　　而冷靜地看我們自身當(dāng)前的處境，除了組裝之外還剩下什么呢?不論是聯(lián)想、小米、大神、魅族、格力，零部件是別人的，操作系統(tǒng)是谷歌的。包括小米所謂的MiU系統(tǒng)，與其說(shuō)是系統(tǒng)，還不如說(shuō)是在安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)上做了件外套穿上去，僅此而已。

　　操作系統(tǒng)可以說(shuō)是即將到來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心價(jià)值所在，一切的應(yīng)用，一切的數(shù)據(jù)都將依附于操作系統(tǒng)才能有效運(yùn)行、挖掘。正如上文所說(shuō)，庫(kù)克自上任以來(lái)為何花那么多的時(shí)間專注于操作系統(tǒng)，不斷的優(yōu)化、不斷的打補(bǔ)丁?因?yàn)橹悄苡布旧聿⒉荒芙o用戶帶來(lái)直觀的交互使用體驗(yàn)的感受，用戶借助于智能硬件本身無(wú)非是基于外觀產(chǎn)生一種感性認(rèn)知，而真正的使用體驗(yàn)則是通過(guò)界面交互操作所產(chǎn)生。

　　在我看來(lái)，智能硬件時(shí)代我們最缺的并不是所謂的商業(yè)模式，也不缺鼓吹，更不缺供應(yīng)鏈整合與組裝能力，唯一缺的正是價(jià)值的關(guān)鍵部分，也就是操作系統(tǒng)。

　　WWDC所指明的方向

　　此次的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)除了帶給我們兩大啟示之外，我認(rèn)為更重要的是帶給了我們一個(gè)重大方向，就是以智能穿戴為中心的時(shí)代即將到來(lái)，其中由三個(gè)明確的方向：

　　1、智能手表終將擺脫手機(jī)。蘋果推出了watchOS這樣一個(gè)獨(dú)立的智能手表操作系統(tǒng)，可以說(shuō)是這次大會(huì)上的一大重點(diǎn)。這讓我們看到，一直以來(lái)依附于手機(jī)充當(dāng)“小三”角色的智能手表，終于明白了自身存在的價(jià)值與意義。我一直以來(lái)不斷地告訴大家，智能穿戴取代手機(jī)成為世界的中心，這只是時(shí)間問(wèn)題，并且將很快實(shí)現(xiàn)。

　　此次watchOS的發(fā)布將加速這一進(jìn)程，一方面告訴當(dāng)前的智能穿戴從業(yè)者們，或許是時(shí)候換個(gè)思路，以獨(dú)立智能穿戴的視角去思考、看待智能穿戴設(shè)備的技術(shù)路徑;另外一方面，基于watchOS的蘋果智能手表將會(huì)吸引更多開發(fā)者進(jìn)入，并為其帶來(lái)更多的應(yīng)用探索，這對(duì)于智能手表的用戶而言，顯然是一件充滿期待的事情。

　　2、可穿戴銀行即將到來(lái)。手機(jī)銀行的時(shí)代都還沒(méi)正式開啟，但馬上將被可穿戴銀行取代。去年谷歌為智能手表推出了Android Wear操作系統(tǒng)之后，一些銀行，包括美國(guó)合眾銀行、美國(guó)富國(guó)銀行、加拿大在線銀行(ING Direct Canada)正打算在此平臺(tái)開發(fā)相關(guān)的應(yīng)用，希望幫助與實(shí)現(xiàn)讓銀行客戶通過(guò)輕觸佩戴的手表即可查詢余額、接收詐騙提醒以及完成其他的銀行業(yè)務(wù)。

　　尤其是隨著生物識(shí)別技術(shù)與可穿戴設(shè)備的融合，以及基于NFC支付技術(shù)在可穿戴設(shè)備中的應(yīng)用，一方面解決了金融支付的核心問(wèn)題，也就是安全問(wèn)題;另外一方面則帶來(lái)了支付交易的便捷性，我們不必再為繁瑣的密碼而煩惱。

　　按照蘋果此次發(fā)布會(huì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年秋季英國(guó)將有70%的信用卡和借記卡適用Apple Pay，并且全英將有超過(guò)25萬(wàn)商鋪接受使用Apple Pay。蘋果還在會(huì)上宣布其iOS系統(tǒng)自帶應(yīng)用Passbook改名為Wallet。改名后Wallet的內(nèi)容變得更為豐富，用戶的信用卡、借記卡、積分卡、登機(jī)牌、票券等都可以存放在此APP上。

　　目前，蘋果正在加速Apple Pay在全球的布局。英國(guó)將成為Apple Pay在美國(guó)上線后第一次登陸的其他國(guó)家。而且從庫(kù)克多次到訪中國(guó)可以看出，蘋果正在努力讓Apple Pay進(jìn)入中國(guó)。這將意味著基于NFC的支付方式正在被人們所接受，并將很快取代當(dāng)前基于卡的交易方式成為主流。而融合NFC技術(shù)的智能手表類可穿戴設(shè)備，將會(huì)取代POS機(jī)，可穿戴銀行即將到來(lái)。

　　3、以智能穿戴為中心的智能家居正在形成。這次的發(fā)布會(huì)上表示iOS9中Homekit首次引入iCloud連接功能，未來(lái)將允許用戶通過(guò)iCloud實(shí)現(xiàn)對(duì)Homekit相關(guān)智能家居設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程控制。同時(shí)watchOS系統(tǒng)又進(jìn)行了獨(dú)立，這就意味著不久的將來(lái)，用戶可以直接通過(guò)智能手表進(jìn)入HomeKit實(shí)現(xiàn)對(duì)家里智能設(shè)備的操控。

　　在智能家居火熱的今天，可以說(shuō)基于人體可穿戴的智能手表、智能手環(huán)或是智能眼鏡、智能鞋子，將會(huì)是整個(gè)智能家居的核心，也可以理解為智能家居的鑰匙。不論是實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)備的自動(dòng)控制，還是基于智能穿戴實(shí)現(xiàn)設(shè)備與人之間的自動(dòng)決策，總之基于智能穿戴的智能家居都會(huì)讓家居真正智能起來(lái)。

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