李寧能否借小米和可穿戴打翻身仗？

　　處于困境中的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧集團(tuán)，終于交出了期待已久的作業(yè)——“智能跑鞋”。

　　7月15日，李寧聯(lián)合小米生態(tài)鏈子公司華米科技，正式推出了兩家合作的兩款智能跑鞋。筆者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，小米科技CEO雷軍也來(lái)到李寧總部，雖然他并沒(méi)有發(fā)言，但足以看出其對(duì)這款被粉絲們稱(chēng)為“小米跑鞋”產(chǎn)品的重視程度。

　　小米玩智能硬件一直都是一個(gè)全開(kāi)放式的思維，為此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，急迫轉(zhuǎn)型的李寧集團(tuán)和小米聯(lián)姻是一個(gè)正確的決策，小米強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以帶動(dòng)兩家公司同時(shí)擁抱智能體育產(chǎn)業(yè)。

　　李寧的O2O模式

　　早在今年3月，李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)開(kāi)發(fā)商華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造新一代智能跑鞋，并且將探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域，宣布進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，兩家的基本合作形式是，李寧負(fù)責(zé)跑鞋的制作，華米負(fù)責(zé)智能研發(fā)。此次發(fā)布的兩款跑鞋內(nèi)置了華米研發(fā)的“智芯”組件，這個(gè)單獨(dú)的芯片以獨(dú)立包裝放置鞋盒里，消費(fèi)者將其安裝在鞋底的凹槽中即可。其通過(guò)小米運(yùn)動(dòng)APP，李寧智能運(yùn)動(dòng)鞋能夠?yàn)榕苷咛峁┡懿綍r(shí)間、速度、計(jì)步、跑步建議等功能。

　　值得注意的是，李寧智能跑鞋將與小米運(yùn)動(dòng)APP無(wú)縫連接，并通過(guò)芯片實(shí)現(xiàn)從前端跑者互動(dòng)與數(shù)據(jù)傳輸分析到客戶(hù)端呈現(xiàn)報(bào)告，再到一鍵社交分享等一系列智能跑步新體驗(yàn)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，依托小米運(yùn)動(dòng)APP的千萬(wàn)活躍用戶(hù)，李寧智能跑鞋將在社交化互動(dòng)體驗(yàn)方面重點(diǎn)發(fā)力。據(jù)了解，其還將逐步上線(xiàn)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃、好友督促挑戰(zhàn)、里程積分換購(gòu)等社交功能，李寧進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)的野心顯現(xiàn)無(wú)遺。

　　此外，本次發(fā)布的兩款智能跑鞋的售價(jià)分別為399元、199元。對(duì)于此價(jià)格，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有李寧集團(tuán)工作人員都不禁驚嘆，“這么低的價(jià)格，簡(jiǎn)直就是成本價(jià)格?！?/p>

　　筆者在李寧官方網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，李寧跑鞋價(jià)格基本上在200~500元。而現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的兩款智能跑鞋，無(wú)論從做工還是從其功能上來(lái)說(shuō)，都超過(guò)現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品。顯然，李寧此次發(fā)售智能跑鞋也玩起了“小米戰(zhàn)略”。

　　“李寧智能跑鞋所嘗試的不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)和打破價(jià)格壁壘，更是在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮中打造立體生態(tài)圈，讓智能跑步無(wú)感地融入到中國(guó)人的生活之中?！痹诶顚幑綜EO李寧看來(lái)，他希望這一次李寧智能跑鞋以高性?xún)r(jià)比推進(jìn)消費(fèi)者從簡(jiǎn)單跑步變?yōu)橄碛小爸悄芘懿缴罘绞健?，同時(shí)，他把這次售賣(mài)模式稱(chēng)為李寧的O2O模式。

　　所謂O2O模式就是，從7月20日開(kāi)始，李寧線(xiàn)下門(mén)店將會(huì)提供智能跑鞋的試穿場(chǎng)景，并同時(shí)在天貓旗艦店開(kāi)始預(yù)訂，但是直到8月8日才能在李寧天貓旗艦店、京東旗艦店以及小米網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。

　　李寧的“翻身仗”

　　昔日的“體操王子”今年已經(jīng)52歲了。作為中國(guó)最為知名的本土體育品牌，李寧近兩年交出的答卷并不能令人滿(mǎn)意。公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示，李寧公司2014年凈虧損達(dá)到7.81億元，這已是其連續(xù)三年虧損。2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.92億元，去年上半年，就在其他多家運(yùn)動(dòng)品牌凈利表現(xiàn)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)之時(shí)，李寧依然巨虧。

　　自從李寧回歸以后，2015年似乎要變成一個(gè)轉(zhuǎn)折年，令人意外的是，這位在過(guò)去幾年淡出江湖、退居幕后的“體壇老將”、“低調(diào)商人”，毫不掩飾其正在專(zhuān)注研究學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　有細(xì)心的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，2015年春李寧首次開(kāi)通新浪微博。短短兩個(gè)月間，其粉絲就激增到51萬(wàn)，而他第一個(gè)關(guān)注的人是小米掌門(mén)人雷軍。在今年全國(guó)“兩會(huì)”上，李寧戴著小米手環(huán)的照片被雷軍轉(zhuǎn)發(fā)。李寧也曾公開(kāi)表示，“很佩服雷軍的專(zhuān)注，中國(guó)企業(yè)家需要這種精神。”

　　自3月16日，李寧公司宣告從傳統(tǒng)體育鞋服品牌轉(zhuǎn)向智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域后，李寧公司的股價(jià)連升五日，更在3月19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。

　　為此，互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)筆者表示，李寧牽手小米進(jìn)軍智能領(lǐng)域找對(duì)了合作伙伴，小米的粉絲與李寧公司的目標(biāo)人群重疊率較高，而且這個(gè)價(jià)錢(qián)的智能可穿戴讓李寧打一場(chǎng)翻身仗有極大的可能。