摒棄顯示技術(shù)的智能電視能走多遠(yuǎn)？

　　　　上個(gè)月，小米和樂視上演了一場(chǎng)激烈的撕逼大戰(zhàn)，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)從模式到生態(tài)，最后開始拼內(nèi)容……以顯示技術(shù)為核心的體驗(yàn)卻被遺忘在一個(gè)角度。在今年的中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)上(以下簡(jiǎn)稱SINOCES)，樂視電視搞了一個(gè)很大的展臺(tái)，結(jié)果展臺(tái)前卻稀見人跡。

　　相比之下，海信、三星、海爾等傳統(tǒng)電視品牌的展臺(tái)前，聚集了眾多的消費(fèi)者。此外，一些激光電視的展臺(tái)前，也聚集了不少消費(fèi)者。在旁邊仔細(xì)傾聽了消費(fèi)者的問題，大多數(shù)關(guān)注顯示效果，只有極少數(shù)人關(guān)注是否可以玩游戲，是否可以上網(wǎng)。如果智能電視的工程師們聽到消費(fèi)者的聲音，或許要崩潰，因?yàn)橹悄苓@一元素已經(jīng)被消費(fèi)者們拋在腦后。

　　“智能”元素為何被遺忘

　　今年的SINOCES上，智能電視的兩大亮點(diǎn)，一是三星、海信的曲面電視;二是長(zhǎng)虹和一些新銳品牌的激光電視。樂視智能電視的展臺(tái)很大，寥寥數(shù)人的關(guān)注無法掩蓋智能電視被用戶淡忘的殘酷現(xiàn)實(shí)。

　　當(dāng)然了，曲面電視和激光電視之所以獲得了如此高的關(guān)注度，與消費(fèi)者的第一感觀有著很大的關(guān)系。曲面電視的個(gè)性外形，激光電視100多寸的超大屏幕。與樂視智能電視里面展示的視頻相比，曲面電視帶來的更出色視覺體驗(yàn)，以及超大電視屏幕的震撼，更吸引普通的消費(fèi)者。后來，樂視電視為了吸引用戶，搞了一個(gè)游戲展示，將一把電子槍放在展臺(tái)前，果然吸引了一些用戶。

　　智能電視的概念很火，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于消費(fèi)者而言，智能電視帶來的最直觀感受就是可以觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，除此之外，再也沒有其他的價(jià)值。正因于此，在SINOCES上很多消費(fèi)者才會(huì)更加關(guān)注顯示效果。

　　從市場(chǎng)來看，以樂視和小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)炒熱了智能電視的概念，但并沒有催熟智能電視這個(gè)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年樂視智能電視銷量150萬臺(tái)，小米智能電視銷量只有30萬臺(tái)。既便是海信這樣的傳統(tǒng)家電品牌，其智能電視銷量也不高，去年銷量1380萬臺(tái)。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)電視銷量4500萬臺(tái)，這意味著智能電視市場(chǎng)占有率不足三成。再考慮到激活率等因素，智能電視在市場(chǎng)中的熱度并不高。

　　追根溯源，智能電視叫好不叫座，還是因?yàn)槌嗽诰€視頻外，智能電視并沒有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在廣電對(duì)智能電視管理嚴(yán)格后，一些APP和第三方應(yīng)用被屏蔽，導(dǎo)致智能電視的可玩性變低。缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，致使智能電視被用戶遺忘。

　　顯示技術(shù)仍是第一生產(chǎn)力

　　僅從名字上來說，智能電視仍然是電視，只是功能更加豐富了。擁有豐富拓展功能的智能電視，仍舊需要“屏幕”來承載。正因于此，畫質(zhì)成為消費(fèi)者購買時(shí)的第一關(guān)注點(diǎn)?；仡欕娨暤陌l(fā)展史也不難發(fā)現(xiàn)，顯示技術(shù)至今仍舊是電視產(chǎn)品的第一生產(chǎn)力。

　　從CRT顯示技術(shù)，到LCD液晶顯示技術(shù)，再到OLED顯示技術(shù)，顯示技術(shù)經(jīng)歷了多次的重大變革。在顯示技術(shù)變革背后，是屏幕尺寸極限記錄不斷被刷新帶來的視覺體驗(yàn)顛覆。最早的CRT電視機(jī)，最大尺寸只能做到38寸，并且難以實(shí)現(xiàn)輕薄化。在畫質(zhì)方面，CRT顯示技術(shù)的畫質(zhì)，原始分辨率只有達(dá)到720x480，偶爾會(huì)感到顆粒感。

　　LCD液晶技術(shù)的問世，大幅提升了電視的顯示質(zhì)量，原始分辨率已經(jīng)可以達(dá)到1024x768。借助其他技術(shù)手段，液晶電視已經(jīng)可以輕松達(dá)到高清1080的畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。除了畫質(zhì)翻天覆地的變化外，屏幕尺寸也由CRT時(shí)代的38寸，達(dá)到了50寸以上。

　　LCD液晶技術(shù)并非電視顯示技術(shù)的終點(diǎn)，SINOCES上展出的曲面電視，是顯示技術(shù)的又一次重大變革。目前，曲面電視標(biāo)準(zhǔn)不同，LG曲面電視使用的OLED顯示技術(shù)，克服了傳統(tǒng)液晶電視需要背光部件當(dāng)光源的技術(shù)限制，實(shí)現(xiàn)了符合人體工程的曲面顯示。三星使用了SUHD技術(shù)，海信則使用的ULED技術(shù)。

　　說白了，曲面電視的核心技術(shù)并非屏幕可以彎曲，而是畫質(zhì)提升帶來的出色用戶體驗(yàn)。智能電視的游戲也好，在線視頻也罷，電視節(jié)目中的內(nèi)容，都需要屏幕來顯示。所以，顯示技術(shù)仍是智能電視不可忽略的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　最近一年剛剛走進(jìn)消費(fèi)者視野的激光電視，將屏幕尺寸擴(kuò)大到了百寸以上，其核心仍舊是顯示技術(shù)。據(jù)悉，激光電視與液晶電視技術(shù)截然不同，利用激光束投射成象。受技術(shù)的限制，激光電視目前的清晰度只能達(dá)到1080P的畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　毋庸置疑，從CRT電視時(shí)代，到液晶電視時(shí)代，再到曲面電視時(shí)代，顯示技術(shù)的發(fā)展，注定智能電視不過是是功能上的拓展，而非核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。準(zhǔn)確地說，顯示技術(shù)已經(jīng)成為智能電視的底層基礎(chǔ)技術(shù)。

　　炒“智能”的樂視們能走多遠(yuǎn)

　　在國內(nèi)，樂視第一個(gè)提出互聯(lián)網(wǎng)電視概念，并喊出了顛覆的口號(hào)。事實(shí)上，智能電視并非什么高大上的技術(shù)，2010年TCL研制出中國第一臺(tái)基于Android操作系統(tǒng)的智能互聯(lián)網(wǎng)電視，跟在安卓系統(tǒng)優(yōu)化方面有很強(qiáng)實(shí)力的臺(tái)灣公司合作，優(yōu)化基于電視平臺(tái)的智能系統(tǒng)。兩年后，樂視才提出智能電視的概念。

　　2012年的智能電視輿論風(fēng)潮，讓國內(nèi)所有的彩電廠商都投入了智能電視的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)大潮。長(zhǎng)虹甚至喊出，全面停產(chǎn)傳統(tǒng)電視的口號(hào)。從表面來看，樂視和小米成為智能電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。拋開市場(chǎng)占有率不說，僅就技術(shù)積累而言，樂視和小米們有什么?

　　在過去很長(zhǎng)時(shí)間里，韓國、日本等上游企業(yè)完全控制了電視液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈，甚至連顯示模組、信號(hào)處理等核心器件一并集成，留給中國彩電整機(jī)企業(yè)的只有套上機(jī)殼、擰上螺絲等簡(jiǎn)單的組裝加工空間。憑借技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)，2007年日韓品牌彩電的中國市場(chǎng)占有率一度占據(jù)了半壁江山。再回頭看樂視和小米，更像是一個(gè)智能電視組裝工。

　　后來，TCL斥巨資建成了液晶面板生產(chǎn)線，海信則做液晶模組。隨著2007年海信液晶模組生產(chǎn)線的投產(chǎn)，日韓巨頭在彩電領(lǐng)域的技術(shù)壟斷才被打破。隨后，創(chuàng)維、康佳等彩電同行紛紛組建了自己的模組生產(chǎn)線，一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)危機(jī)就此化解。

　　在智能電視領(lǐng)域，樂視和小米的營銷能力無人能及，但沒有技術(shù)積累的樂視們，僅靠營銷這條路又能走多久?這無疑是一個(gè)大問號(hào)?？陀^地說，海信、TCL等傳統(tǒng)家電巨頭僅僅是剛剛突破了日韓彩電企業(yè)的技術(shù)封鎖，在行業(yè)內(nèi)還未擁有話語權(quán)。加上基于安卓系統(tǒng)的智能電視在功能拓展，以及優(yōu)化方面還有一段很長(zhǎng)的路要走，國內(nèi)彩電品牌在智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　在2014年里，三星和LG深陷曲面電視的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中。由此不難看出，未來5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間里，智能電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)圍繞顯示技術(shù)展開。智能電視大多數(shù)基于安卓系統(tǒng)，功能上、內(nèi)容上的嚴(yán)重同質(zhì)化，注定智能電視系統(tǒng)之爭(zhēng)不會(huì)太激烈。So，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視新秀們，摒棄顯示技術(shù)，大談智能，這條路或許不通。