卡薩帝冰箱：嘗試用新科技阻擋“模仿者”！

     任何一個(gè)行業(yè)，只要存在競(jìng)爭(zhēng)，就不可避免地出現(xiàn)同質(zhì)化。同質(zhì)化的套路都是對(duì)于行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)從技術(shù)、產(chǎn)品到營(yíng)銷、服務(wù)的全面模仿。其實(shí)，類似的“復(fù)印機(jī)現(xiàn)象”在每個(gè)行業(yè)都或多或少地存在。

    在全球冰箱行業(yè)，就存在類似的現(xiàn)象。譬如，這種模仿現(xiàn)象在卡薩帝冰箱上表現(xiàn)得就很突出。雖然卡薩帝冰箱通過自身的差異化來(lái)規(guī)避行業(yè)的同質(zhì)化，但依然會(huì)被競(jìng)品快速跟進(jìn)。不過，近年來(lái)，卡薩帝冰箱已經(jīng)開始通過加強(qiáng)新科技應(yīng)用的速度來(lái)阻擋競(jìng)品的跟進(jìn)速度。

    冰箱企業(yè)，為何更容易成為“復(fù)印機(jī)”

    縱觀全球商業(yè)百年發(fā)展歷程，可以清楚看到：不管在哪個(gè)行業(yè)，從1到類1的模仿和重復(fù)相當(dāng)容易，但從0到1的突破卻很艱難。特別是在家電業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)高度成熟、產(chǎn)品功能固化，近20多年以來(lái)很多企業(yè)就是充當(dāng)一臺(tái)臺(tái)“復(fù)印機(jī)”，重復(fù)過去的產(chǎn)品和技術(shù)。

    這種情況在世界冰箱業(yè)，表現(xiàn)就更為突出，原因就在于冰箱顛覆性創(chuàng)新難度大，而模仿不僅節(jié)省時(shí)間，還能節(jié)省大量的人力與財(cái)力投入。因此，市場(chǎng)出現(xiàn)兩類企業(yè)，一類是不善創(chuàng)新又不愿意模仿的企業(yè)，如果從搜索引擎對(duì)一些品牌的保鮮科技進(jìn)行搜索與對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)的保鮮技術(shù)“幾十年如一日”，從未進(jìn)行革命性創(chuàng)新；另一類企業(yè)是善于通過模仿來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)，吃創(chuàng)新者的發(fā)明紅利。

    卡薩帝也是一個(gè)被模仿對(duì)象。在家電賣場(chǎng)，蒙上商標(biāo)，感覺就是完全一個(gè)模子刻出來(lái)的，從法式對(duì)開門冰箱、意式抽屜式冰箱、自由嵌入式冰箱，都能看到“模仿者”的身影，雖然在做工與精細(xì)化上比不上卡薩帝冰箱，但在宏觀格局與部分功能上實(shí)現(xiàn)了高度相似。同樣，模仿帶來(lái)的后果則是：企業(yè)進(jìn)入拼價(jià)格、拼促銷、拼概念的泥濘中，從而陷入惡性循環(huán)之中。

    卡薩帝冰箱，應(yīng)用新科技阻擋“模仿者”

    行業(yè)不厭其煩地模仿，卡薩帝卻堅(jiān)持不懈地顛覆，以加快創(chuàng)新科技的應(yīng)用速度來(lái)阻擋同行的復(fù)制速度。

    我們從卡薩帝冰箱的保鮮科技速度來(lái)看看其如何抵御模仿者的。

    2015年3月，卡薩帝冰箱首先提出了“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”概念，并發(fā)明氣懸浮無(wú)油壓縮機(jī)，在這期間的一至兩年，行業(yè)紛紛聚焦卡薩帝冰箱創(chuàng)造的“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”進(jìn)行模仿，但始終只是停留在概念這一層面，沒有實(shí)質(zhì)科技落地，至今沒有一個(gè)品牌模仿成功。

    2016年1月，卡薩帝將紅外恒溫科技應(yīng)用到冰箱上，實(shí)現(xiàn)了0.1秒瞬時(shí)感溫。紅外恒溫科技使得冰箱實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)秀的保鮮效果，隨之也再次引來(lái)同行對(duì)控溫保鮮科技的模仿，之后的幾年，國(guó)內(nèi)外各大冰箱品牌相繼推出相似控溫保鮮的產(chǎn)品。

    雖然卡薩帝冰箱每年迭代出的原創(chuàng)科技都遭到同行復(fù)制，但當(dāng)行業(yè)利用時(shí)間進(jìn)行模仿和復(fù)制的同時(shí)，卡薩帝冰箱又進(jìn)行再創(chuàng)新，又迭代出全新的原創(chuàng)科技和產(chǎn)品。周而復(fù)始，卡薩帝冰箱用創(chuàng)新實(shí)力和迅速迭代的能力抵御模仿者外侵，與模仿者們形成了一個(gè)代際差異。

    從時(shí)間上看，卡薩帝冰箱每次迭代出的創(chuàng)新科技都至少領(lǐng)先行業(yè)半年至一年半，而從近兩年推出的產(chǎn)品來(lái)看，尤其是2017年MSA控氧保鮮科技的成功研發(fā)，這一時(shí)間軸已延長(zhǎng)至5-10年，徹底使其與同行業(yè)的模仿者拉開更大的差距。

    省時(shí)、省力、省成本是其它品牌成為“復(fù)印機(jī)”的核心原因。但是，如果需要投入像卡薩帝一樣全球化的資源和平臺(tái)才能成功復(fù)制的話，能做到的品牌就寥寥無(wú)幾。以MSA控氧保鮮科技來(lái)說，正是因?yàn)榭萍茧y度大，研發(fā)成本高，至今還沒有出現(xiàn)能成功模仿它的品牌?？匮醣ｕr科技是卡薩帝首次將氣體保鮮應(yīng)用于家用冰箱，它能夠通過控氧泵抽取抽屜內(nèi)的空氣，使得抽屜內(nèi)的氧氣含量下降，達(dá)到低氧環(huán)境。目前，這一技術(shù)被運(yùn)用在F+自由嵌入式冰箱和天成自由嵌入式冰箱上，實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過8天儲(chǔ)存，新鮮草莓的流失率僅為1.5%，食材保鮮效果延長(zhǎng)了8倍，這一科技至少領(lǐng)先行業(yè)10年。

    從氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技、到紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技，再到AWE2019上展示的智慧家庭健康管理科技，卡薩帝一次次原創(chuàng)科技的跨越，帶來(lái)的是高端消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮的用戶體驗(yàn)升級(jí)。

    對(duì)于冰箱行業(yè)來(lái)說，做一臺(tái)“復(fù)印機(jī)”很容易，從此卻讓企業(yè)喪失自主創(chuàng)新的能力；當(dāng)一個(gè)一直顛覆科技、阻擋“模仿者”的品牌的確很難，但卻可以掀起并引領(lǐng)一輪又一輪的消費(fèi)熱潮，沖破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板?？ㄋ_帝十多年來(lái)在冰箱行業(yè)的“一騎絕塵”，正是得益于此。